2007年石家庄地板市场回顾 走过发展阶段性低谷

    站在2007年的尾巴上，回望本年度石家庄地板市场，令人感慨良多。07年是地板业相对沉寂的一年，没有轰轰烈烈的行业大事件发生，但又是不平凡的，暗流涌动的一年。可以说，地板业的发展大势如大江东流不可逆转，而07年则按部就班流经了一段相对平稳的河道。
    2007--走过阶段性低谷

    谈到2007年的省会地板市场，有一个事实多数人都承认，那就是2007年是省会地板市场步入阶段性低谷的一年。本年度行业发展相对平淡，下半年尤其不景气，全年并无振奋人心的行业大事件发生，而历时一年之久的"337调查"悲剧性的盖棺定论又断了行业国外发展的路子，使得薄利多销的地板业雪上加霜。

    不光行业内存在国际竞争，行业外地板与瓷砖的拉锯战也从来没有停止过。据统计，03年时地板约占据30-40%的市场，而现在只能占到20%。当然，瓷砖相比地板有着显而易见的优势：价格低，耐用，好打理，但除此之外，近年来瓷砖的质地也有了很大改进：出现玻化、全瓷等新概念；花色也愈加漂亮，出现了欧式、仿古等样式，这些改良会吸引一部分消费者。此消彼长，瓷砖市场的扩容也冲击着地板的占有量。

    洗牌--正在进行时

    2006年的时候就有人预言2007年将是一个地板洗牌年，现在07年已近尾声，从市场情况来看今年虽然没有经历一场轰轰烈烈的洗牌运动，但洗牌的事实确确实实在发生。一些小品牌由于支撑不下去正在悄然退出市场。

    洗牌的主要原因有两个：首先，地板行业本身品牌太多。据有关统计，光是国内品牌就多达5400个。如此多的品牌瓜分有限的国内市场，激烈之至，可想而知。

    其次是降低出口退税和名动一时的"337调查"，这让中国企业吃尽知识产权的苦头，根据终裁令，中国的地板出口企业将不能再向美国出口任何锁扣地板，对已输入美国和库存的产品将依据ITC的禁止令销毁或缴纳保证金，"一次性支付10万至20万美元，以及每销售1平方米就另付0.65美元"的专利费。这大大削弱了中国地板的国际竞争力，很多品牌开始把主要精力放在国内市场上，使得本来就趋于饱和国内地板市场竞争愈加激烈，本来就奉行"薄利多销"的众地板品牌"利"更"薄"了。

    菲林格尔地板石家庄代理商伊焕珍先生认为，洗牌其实从06年就开始了，准确地说07年应该是洗牌的第二年，洗牌是一种不可逆转的趋势。横向比较来看，彩电业10年前各省都有很多地方性品牌，可是现在全国各地基本已经被几个大品牌垄断了。伊总认为这种发展历程同样适用于地板业，当前品牌太多，所以洗牌不可避免并且任重道远。

    见仁见智--2007行业大事件

    谈到本年度石家庄地板业内大事件，各位受访者的看法见仁见智。菲林格尔地板石家庄代理商伊总认为在这相对平淡的一年中，"337调查"算是个大事件，它几乎对于本行业所有品牌的发展策略都有影响，使很多品牌由积极向外拓展转而努力向内谋求发展，竞争的加剧又加快了洗牌步伐。

    莱茵阳光地板石家庄代理商逄金民先生认为除了337调查和降低出口退税对地板出口造成的巨大冲击之外，地板的产品结构本身也在发生变化，突出表现为12毫米地板与实木地板的市场认可度显著提高。消费者逐渐认识到8毫米地板从脚感、花色分类、表面做工、耐用性上都逊于12毫米。莱茵阳光等多个品牌都从今年起开始主推12毫米，这是一个市场信号--12毫米时代已经来临。另外，多层地板逐渐被市场接受，其实四五年前它就已经出现只是认知度不高，当时比较受欢迎的还是纯实木地板。后来随着地暖进入，纯实木由于不能用地热而显现出不足。从市场情况看，2007年消费者对多层地板的认知度经历了一个显著的飞跃。

    德尔地板石家庄代理商焦建刚先生则认为2007年最值得记忆的是网络团购。确实，网络团购作为网络时代一种时髦的购买方式正在红红火火地兴起，尤其突出地表现于装修家居行业。家里要装修的各位网友团结起来，一致对外讨价还价，最终大家都能得到一个比较实惠的价格，而且结交了朋友，还能交流装修经验，何乐而不为呢？

    立足根本--繁华落尽见真淳

    在营销学中，地板行业是一个过度营销的范例。它于1998年前后正式进入市场，比瓷砖晚了六七年，但一开始就采用一套成熟的营销手段：概念、价格、宣传等方面齐头并进，概念战、价格战、宣传战均十分火热。据统计，光是代言过地板的明星就有40个之多，关之琳代言德尔、朱茵代言菲林格尔、濮存昕代言瑞嘉、田亮代言莱茵阳光，刘翔代言升达地板……纵观家居类其他行业，不管是瓷砖、油漆，还是橱柜、建材都没有这么成熟、完善的销售策略，其发展速度已经超越其发展历程，故谓之过度营销。

    轰轰烈烈发展了几年之后，07年地板业进入了空前白热化的竞争阶段。品牌太多，市场无法消化，洗牌加速，企业要存活必须使出杀手锏。

    生死存亡之际，当防水、静音、抗菌等概念被逐一看破，一波未平一波又起的价格战使消费者麻木，频繁亮相的大牌明星已不能再给人信任感，精明的商家又意识到：要立于不败，必须回归根本。

    菲林格尔的伊总对记者介绍说，现在大部分品牌都在质量和环保等基本点上下功夫，今年地板行业中炒作概念的非常少，换句话说，各大品牌都在关注基础工作，包括把产品质量提高，售后服务做好，店面形象做漂亮，提高销售和安装人员的素质等方面。

    2008年转瞬即到，在这即将到来的一年，竞争白热化和洗牌加速的局面无疑还将继续。但毋庸置疑，地板市场肯定还是继续向前发展的，这只是一个必须经历的"发展之痛"而已。用莱茵阳光逄总的话说："追求自然是一个不变的真理。与瓷砖等其他材料相比，地板有其无可比拟的优势。"据他预测，多层地板在明年会得到更好的认知，12毫米的价格很可能还会下降。

    相信当我们明年站在2008年的尾巴上回顾家居市场的时候，地板市场的局面会比现在乐观一些。