地板行业：供给侧改革的关键在于提质和“疗伤”

当前，地板行业正面临一个不争的事实，即随着我国人口红利减少、劳动力成本和资源成本上升，企业利润空间进一步压缩。多年以来，地板企业一直努力在价格竞争上取得优势，价格战一度在业内掀起血雨腥风。恶性的价格竞争，只会造成逆淘汰，良性的质量竞争，才能让企业和消费者互利，地板行业供给侧改革已刻不容缓。

地板行业：供给侧改革的关键在于提质和“疗伤”（图片来源网络）

供给侧改革重在提质

地板行业的供给侧改革重在提质，其次才是量的稳中求进。而扩内需的重点是增量其实就是唯GDP论。供给侧改革是在淘汰落后产能，拉动企业提质增效，行业升级，消费升级，同时也是将更多的海外购买力留在国内，治疗并修复唯GDP论造成的中低端产能过剩、环境破坏严重等副作用。也就是说，提质和疗伤是地板行业供给侧改革的关键。供给侧改革和扩内需是把一把剑的两刃。只是企业以前把注意力，过多地放在了扩内需和拉动内需的马车上。

供给侧改革刺激内需

表面上看，供给侧改革是在通过提高行业门槛，强制淘汰落后产能，加快行业转型升级，推动企业提质增效，加快产业结构调整和市场消费结构升级，实际上也是国家有意通过供给侧改革，升级消费结构，将中国海外消费的庞大购买力，尽可能多地留在国内，以刺激内需，并修复治疗唯GDP论对行业造成的中低端产能过剩、环境严重破坏等副作用。

虽说经济下行，但在消费升级时代，中国高端消费者的购买力，并未受到什么影响。与此同时，中国的消费主流群体的好恶，也正在由低端的物美价廉，向高端的高品质高价格发生蜕变，双主流的消费格局正在形成。需要高品质产品、接受高价格的消费者，正在成为未来的主流消费群，而需要价格便宜、质量一般的主流消费者，正在开始减少。这就为中国制造企业提质增效，中国制造行业转型升级，提供了巨大的市场需求。而这种日益强大的市场需求，正在倒逼企业提质增效，行业转型升级，实现消费升级。

未来的地板市场，行业集中度会进一步提高。市场份额，会逐渐向价格较高、质量上乘、重视服务的高端地板品牌集中。当然，小而美的地板品牌和地方品牌，仍然会有生存空间，只是由地方品牌发展成全国品牌的机会和空间，再次被压缩。质次价廉的低端地板黑，将在供给侧改革中逐渐淡出或完美隐形。而价格便宜、质量稳定、品牌影响力大的地板，将向工程渠道集中。