新品全线上市地板大牌针锋相对

    自2006年起，国内地板市场状况百出已经疲软不堪，再加之今年中国的经济持续高速发展，为避免通货膨胀带来的负面影响，国家会在2008年度加大宏观调控的力度，无疑会给地板行业带来更大压力，而年初更爆出如俄罗斯等众多原材料出口国，将对木材的出口进行更严格的控制，因此，大环境、原材料、人工、渠道等多方面的挑战，使得地板行业的竞争压力空前，对于地板行业所有大小品牌来说，迎来奥运年，也将迎来最严峻的挑战。面对挑战，地板行业巨头新招频出，寄希望博得2008市场先机。
    新招一
    “价格”之争上升为“价值”之争
    面对机遇，不少企业将地板的竞争力放在了打造品牌“价值”上，提高自身价值体现和为消费者带来的消费附加值，一些地板大牌采取与外来资本或国际合作伙伴合作，如凯雷投资安信地板、美国阿姆斯联姻大自然地板，圣象地板与康树、安德森的合作，必美坚持欧洲原厂进口等。
    HOMY鸿基经理魏茂沂表示，今年将成为地板发展史上举足轻重的一年，以实木地板为例，首先是产品线的增长，会有更多品类的实木地板出现，更加细化有针对性的品种，而企业品牌化程度提高，增加产品品种的同时，更注重品牌形象的建设，售后服务也更加专业化，正规化。而面对实木地板不可复制的稀缺性，实木地板将作为有品位的消费者地面铺装材料的首选品种。谁能为消费者带来更多产品附加值，谁就将拥有更大竞争力。而新象地板董事长冯爱华认为，2008年将是地板行业惨烈的蜕变年，融入全球的趋势必将对国内地板行业产生更大的影响。目前，有很多企业还不适应这种变化，依然在用老的思维方式、营销策略、企业文化和经营理念在管理企业，如果不能及时调头，将成为残酷竞争下的牺牲品，企业只能主动整合、提升才有大发展的希望。克诺森华地板总经理＊＊＊也深有感受，他表示，地板行业的竞争，已不再是原始竞争，已进入多元化竞争时代，而毋庸置疑的是，地板行业的终端争夺，也从“价格”之争，上升为“价值”之争。
    新招二
    新品迭出以赢得终端认可喜爱
    必美国际集团（香港）有限公司总裁孙海源认为，与国际时尚的融合，以及年轻和具有魄力的一代崛起，使得对于地板个性的需求将达到另一个高峰，因此，开拓以装饰为本质的产品线，以优质的产品本身获得终端认可，将成为突破市场坚冰的一大利器。
    以圣象、升达、新象、肯帝亚、吉象、宏耐、菲林格尔、瑞嘉等为主的强化地板行业领军企业，均各自推出以中端消费为主的强化地板系列，在保证品质的基础上，增加了花色系列的可选范围。HOMY鸿基、必美、克诺森华、正泰、安信、大自然等实木地板代表，则不断增加特色、有文化背景及历史渊源的高端产品，如HOMY鸿基将在今年陆续推出“拼花地板”。圣象抓紧与国际实力企业合作，再次提升品质，产品达到国际品质，引导地面装饰革命。而必美更表示除继续为消费者提供如Tarkett、VITO、Weitzer、Dolken等欧洲知名产品，2008年还将引进欧洲全新的彩色地材系列——地中海风情地板，以满足广大家庭前卫、时尚的品位之选，同时，还将扩充实木及实木复合类产品，稀有的材质、超大的规格、超长的质保期将彰显华贵、富足的居家风格。克诺森华·森林之歌则以时尚的花色将引领2008年强化地板潮流。其新产品高光亮面金刚和森林之歌系列为满足消费者当下时尚、个性的生活追求，精心挑选与当代世界时尚流行之都巴黎、米兰、首尔等地流行趋势相类似的20多种花色，尽显法式浪漫、韩式流行、意大利前卫风范。
    大牌地板纷纷将为消费者全面提供 “有故事”的产品作为价值提升的主线。而价格适中、拥有和实木地板一样的脚感，和强化地板一样稳定的实木复合地板也将继续成为主流。除此之外，更多如自主锁扣、超耐磨技术、防静电技术、环保技术和更易安装的DIY技术和复合实木地板产品，以及具有特殊功能的产品如抗菌产品，红外线产品，具有保健功能的产品等工艺和技术，还有高档的工艺地板、仿古地板以及桑拿地板等多样化的实木地板，也将进入更多的家庭。还有颇具中国特色竹木地板，也将大行其道，由于我国在竹类资源上有着得天独厚的地理优势和绝对垄断的市场地位，随着实木地板出口限制和资源的萎缩，竹地板出口市场被进一步看好，同时国内市场经过几年的市场教育，消费者也逐渐接受并喜爱竹地板。
    引领消费者透视欧洲精品地板的平台，必美将继续把欧洲著名工厂最新颖、最时尚的产品带给广大消费者，让更多家庭有机会接触和享受到欧洲高品质地板。