圣象推新“标准”图谋行业话语权

国内地板行业的高端竞争已经从卖产品、卖专利升级为卖标准。上周末，圣象集团率先在京推出强化地板“E0”健康标准，大大超出行业规范的E1级标准。业内人士认为，圣象的“醉翁之意”在于通过制定标准加固自己的行业地位，客观上则将加速国内强化地板厂商的优胜劣汰。

　　对强化地板而言，“健康”的惟一检测指标是甲醛释放量。目前国内及世界大部分  
国家执行的强化地板甲醛释放量标准为E1标准(甲醛释放量小于或等于1.5mg／L)，而圣象推出的E0标准是指甲醛释放量接近于零(平均值E0小于0.5mg／L)。据了解，圣象已投入4亿元建造E0基材生产线。对此，圣象集团副总裁郭辉认为，这是由企业的战略眼光决定的，“成为行业新标准就意味着拥有了市场话语权，也就意味着更多的市场份额”。经过十年的发展，圣象品牌对二级城市的市场覆盖率已达到80%，县级城市则通过专卖店实现了50%的市场占有率，在全国占据1／10强的市场份额，成为中国最大的强化地板品牌。

　　与标准竞争并存的是行业内的低价竞销。中国林产工业协会会长张森林认为，低价竞销无异于是国内强化地板行业的“自杀”。据张森林介绍，2004年我国强化地板总产量1.5亿立方米，行业抽检结果中，有20%-30%为不合格产品。“目前的消费观念仍倾向于价格。”张森林说，“而价格大幅降低的前提是产品在研发、环保和服务等方面大打折扣。”

　　实力企业对强化木地板行业的洗牌正是从医治这些“顽疾”入手。“好地板生产出来只完成了整个产品流程的1／3。”郭辉说。中国消费者协会在向消费者发出的消费警示中也强调，强化地板使用要注意“3F”：Flooring(产品)、Fixing(安装)、Fittings(配件)。据中国消费者协会消费指导部副主任陈小强介绍，圣象等一些品牌企业已在这方面抢先一步，对中消协提出的专业化安装做出了积极响应。