地板行业热闹的背后是什么？

    从“价格战”打到“环保战”，明星代言是你方唱罢我登场，各种概念满天飞，在日前某地板厂家举办的资讯发布会上，地板行业的资深专家、吉林省林业科学研究院副院长王军表示，目前地板行业的竞争越来越激烈，看似热闹的背后其实问题重重。

    炒概念就能炒来美誉度？

    在大家都习惯于8毫米和12毫米的地板之时，某家地板厂商提出了9毫米地板的概念，而厚1毫米的产品能有多少特殊性，在市场上又如何叫响自己的名号呢？于是厂商请来了某著名跳水运动员，并提出了运动地板的概念，可是这样的概念却叫人如坠迷雾，用专家的话说，如果地板能运动，那要健身器做什么呢？

    正是由于竞争的白热化，所以概念炒作成了大家都不得不用的一招，可是“裂醛因子”“低毒地板”这样的概念却让人啼笑皆非，裂醛就说明还是含有甲醛，低毒表示说明有毒成分存在，这样的概念反而提醒人们关注这个品牌的是否环保，可以说并非是成功的炒作。

    明星代言带高销量？

    不知道从什么时候起，地板行业请明星代言已经成为一种风潮，关之琳、田亮、朱茵、刘嘉玲等，甚至南京著名的资讯主播孟飞也成了某南京地板品牌的广告代言人，一时间，地板行业可谓星光闪耀，甚至有业内专家形容以地板业闻名的江苏常州横林镇“满街尽是明星脸”，明星的广告牌随处可见。

    明星拿到不菲的代言费，品牌得到想要的广告效应，套用一个流行的词：双赢。但是明星代言就意味品牌推广的捷径，代言给品牌带来什么，相信各个品牌商们心里都有一本账，代言不是目的，销量才是硬道理。请了明星代言的地板商家最清楚明星是否带来了实际的效益。

    业内专家王军称一些年轻的明星，一般中年消费者对他们并不熟悉，而这部分人是地板是主要消费群,这样的明星效应是否能到达消费者那儿，还很难讲，因此请明星代言也要慎重。

    在采访中，江苏科利达地板的企划负责人吕经理告诉记者，在他们参加过的一些地板展会上，国内的地板厂商，在展会上会大搞噱头，甚至把人体彩绘也搬到展会现场，以此来吸引人气，而与此相对的是外国品牌和国内的一线品牌则很平静，没有太多的炒作和声音。吕经理说，真正的大品牌肯定是靠质量和服务来吸引消费者。

    在地板的资深专家眼中，地板行业内的不少企业需要冷静下来，潜心研发产品，提高产品质量，完善售后服务，这样才能让自己在市场竞争中立于不败之地。