互联网冲击传统商业 给地板企业带来突破机遇

互联网兴起，越来越多的地板企业正在将更多的精力投入到网络营销，不仅仅只限于过去的网络宣传，而是直接将销售这个环节逐渐搬到了互联网上。与此同时，互联网对传统商业的冲击也是地板企业不能忽视的，但在当前的发展趋势下，地板企业的当务之急是抓住互联网带来的突破机遇。

互联网冲击传统商业 给地板企业带来突破机遇（图片来源网络）

互联网此时营销渠道渐趋扁平化

目前国内地板地板企业主要通过经销商渠道进行销售，传统的地板销售渠道被原有巨头控制，而新进地板企业若贸然进行拓展，需投入大量资金，甚至收不到预期效果，而如果不去拓展渠道，则意味着“蛋糕”逐渐被人抢走，地板企业在渠道这块似乎陷入了困局。然而，在传统渠道被困的另一端，电商渠道早已悄然升起。阿里巴巴、京东等电子商务平台把信息流和物流全数再造，渠道被彻底踩平，昔日的“营销金字塔”在一夜间灰飞烟灭。于是，后知后觉的地板生产厂商开始想着法的去电商趟路，并积极筹划着冲向网络电商。

互联网助力开拓三市西安市场

传统的地板品牌经过多年的发展，在渠道上已经有很大的积累，可以说是建立了一个个属于自己的山头、领地，新兴的地板想要冲进这些领地，就要走一条具有自己特色的道路，比如说农村包围城市，比如说抢先占据二三线、甚至四线城市的地板市场。然而目前来看，虽然目前三四线线城市也出现了不少的灯饰城，但缺少成气候的大卖场，均以专卖店或小门店为主。一方面，这些门店的备货种类少，价格高;而另一方面，消费者越来越喜欢在网上购少量的地板。因此，互联网可以有效的助力企业开拓三四线城市的市场。

电商比传统渠道拥有更多竞争力

电子商务对于消费者的主要特性是方便和便宜，足不出户就能买到产品，而且还送货上门，省时省力，而对商家来说，发展电子商务既可以省下店面费，又可以省下人工费。在电商网页中输入地板关键词，可以出现海量的地板商品，还可以按品牌、种类、家装风格等来进行分类，有些还会标注色温、功率、适用空间等，消费者选择起来非常方便，而且网购不受地理区域的限制，辐射面广。这些都是选择电商的优点。通过体验店的形式更好地延伸电商渠道的触角，让消费者来到店里，看到地板灯的绿色环保，通过电子商务，厂家可直接将地板销售给用户，还可以了解用户的喜好、购买习惯。消费区间、安装疑问等信息，比传统渠道拥有更多的竞争力。

在行业整体产能过剩情况仍然严峻、市场因房地产不景气而存在较大不确定因素的情况下，通过电商来创新营销模式是地板企业经营发展的最佳突破口之一。