广东实木复合地板业在迅速崛起

    随着我国国民经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，房地产不断升温，对高质量的地板需求量不断上升，尤其是广东近几年来房地产的升温,使商品房销售面积不断加大,带动装修业蓬勃发展，同时也为地板业，尤其是实木复合地板带来发展空间。
    据有关部门统计,广东省2007年商品房销售面积达到6219.75万平方米,比上年增长20.1%,五年间增长了169.37%,表下：

 在商品房销售面积大幅增长的拉动下，使广东的木地板业,尤其是为实木复合地板带来了无限商机。
    2007年据权威部门对广东113家木地板企业调查统计，全省木地板生产能力约15194万平方米,比2006年增长16.6%,其中, 全省实木地板2455万平方米，比上年增长9.36 %、实木复合地板5341万平方米，比上年增长40.52 %、强化地板7201万平方米，比上年增长4.35 %、竹地板197万平方米，比上年增长103.09 %, ,对中国地板行业的发展起到了推动作用。很多重点企业,拥有丰富的制造经验和产品开发优势，同时又具有地缘优势。市场上相继出现了圣象、宜华、大自然、富林、生活家、北美风情和康达等一线品牌。
    我国经济的持续快速发展,使人民的生活水平得到进一步提高，住房问题是改善生活质量的重要因素之一。而作为中国传统观念，人民群众首要考虑的问题是住宅，有了住宅,人们考虑家居生活环境，不仅是单单住宿问题，而更加注重生活空间的个性化环境。目前,家居装修已成为许多居民刻意关注和家庭创意的文化特征。现代家居生活讲究时尚潮流，讲究颜色搭配，讲究复古心态，使得现代家居生活特征更加多元化和多层次化，更能体现现代城市生活居民的现代思维。
    伴随现代家居装修潮流的时尚变化，我国的木地板业发展非常迅速,在这同时,地板行业在发展过程中,也发生了深远的变化。随着世界范围内许多国家,各个消费层次和消费水平的不同，地板细分市场更加明显，因此各个地板类别都取得了很好的发展。实木地板方面,随着东南亚许多国家森林资源的不断减少, 尤其是高档树木资源的大幅下降,如柚木等优质木材的不断减少,如2007年柚木锯材进口量比上年下降8.75%,柚木地板价格不断上涨,每平方米价格从前几年的300元左右,上升到500多元,甚至更高,使这些地板已经发展成为时尚经典的标志，随着时间的推移,优质珍贵木材的实木地板更显得名贵和豪华,也将更成为时尚新贵族追求的目标。
    但是，由于受资源限制，实木地板未来发展空间有限；强化地板方面,虽然现在使用强化地板已再不是过去的高档装修,但是,随着我国经济的不断发展，中、低阶层收入的不断增加和“三农”问题的进一步落实后，广大农民生活水平提高后，强化地板的消费能力也将不断提高，强化地板在这个发展过程中，最能够满足这一阶层消费者的需求，他们是强化地板行业最大的市场消费者，因此，强化地板的发展潜力很大；实木复合地板方面，因为实木复合地板的表面是实木薄板,它具有实木地板外表特征的专长，它的地面铺设效果和实木地板基本一样,而销售价格又比实木地板便宜得多,有较明显的价格优势。例如,用柚木贴面的实木复合地板,外表看来和柚木实木地板差别不大,但是,每平方米比柚木实木地板要便宜150元左右，广大消费者也基本接受了实木复合地板的时尚的外部特征和实木地板铺装效果，加上实木复合地板和实木地板相比,对高档木材的使用量明显减少,而且我省许多生产厂家已加大研发资金的投入，已经有了很多新品种。如富林地板木业有限公司,已在实木复合地板上，已经研发出了实木木纹、仿古、拼花和多功能天、地、墙等系列地板，成为时尚家居地板的集中体现, 逐渐成为广大消费者追求的目标,也成为现阶段的时尚生活地板的典范，极大地推动了实木复合地板的高速发展。
    广东省拥有82.05万公顷的桉树生产基地，蓄积量达到2062.63万立方米,桉树的成材速度快,大约在4-5年就可轮伐，每亩产量可达到5立方米左右,用桉树的木材，可以生产胶合板和高密度纤维板, 因此,广东拥有丰富的实木复合地板基材资源,为广东省的为实木复合地板高速发展,提供了丰富的原材料保证。所以,近三年来，实木复合地板的市场份额每年以30%以上的速度增加。
    虽然国家在2006年取消了实木复合地板的退税政策，在这种不利的背景下，对实木复合地板的发展产生了一些负面影响,但是,广东省的实木复合地板业,积极的面对,如广州富林地板木业有限公司,面对现实,坚持不懈地创新，获得无限的发展空间。具体做法是:第一创新品牌营销措施，树立品牌形象，提升品牌的影响力；第二创新产品赢得商机，同时,结合时尚元素，容入时尚文化，不断进行地板颜色、款式的创新，达到提升产品的竞争力;第三通过成本控制创新，强化工艺和制造环节的管理，降低能耗和成本。大胆使用桉树作为材料，进一步降低生产成本，创造最大利润空间;第四通过原材料的创新，拓展了市场发展的空间。事实表明通过近一年的实验和发展，国外客户已经接受了桉树作为基材的地板，认为桉树材料比其他材料具有更好的优越性。
    现在实木复合地板进入了发展的黄金时期。广东省重点企业正积极生产实木复合地板，并进行市场拓展，组建销售团队，建立销售网络，建设终端专卖店，进行整体产品陈列，现场推广培训，提升终端产品销售的竞争力和引导力，积极打造企业自身的优势，打造企业品牌，并进行品牌传播创新，整合营销渠道，不断形成实木复合地板的知名品牌。同时在各个重点城市建立工程分销和重点工程拓展，形成一批企业的标志性样板工程，为整个房地产行业提供优质便捷的服务。奥运工程现在已经全面启动，全面备战奥运，各个场管建设,已进入攻坚阶段，将是地板逐渐进入装修的阶段，实木复合地板将进入北京、上海、广州、南京、青岛等一些重点城市的重点工程项目。实木复合地板将成为中国工程项目的重点使用产品。
    展望未来，随着高档实木地板基材供需矛盾的加大,实木地板发展速度将大大放缓，因此，实木地板生产必须走高端的发展路线，实木地板将不断成为时尚奢侈品；强化地板由于市场价格的不断下降,将退出高档地板行列,现在使用强化地板已再属于高档装修。强化地板未来的发展方向应走实木化和艺术，这个市场发展空间仍很大；实木复合地板从目前和未来发展来看,将是最具生产活力、最具价值和最具有时尚性的产品。
    广东乃至中国地板行业的发展,将迎来新的国际市场发展机会，只要我们努力掌握自有品牌国际市场拓展和管理的经验，加上拥有很好的制造技术和研发技术，将会给中国地板行业的发展带来更大、更远的发展前景。
    实木复合地板,未来将发展到一个更新、更强、更时尚的时代。因此，实木复合地板业要不断在合作、竞争的发展道路上，不断提升我们行业的竞争水平和竞争能力，才能建立一个具有中国文化特征的世界性品牌的地板企业。

                                                作者：广东省林业局高级统计师  陈水合

                                                     发布人/单位:广东林业产业协会