地板龙头有话说：有一种营销叫坚持做适合的事

在这个信息纷繁迭代的社会大环境下，企业不运用一些营销手段来刷存在感，仿佛时刻都有可能被人遗忘。对地板企业来说，好的营销战略不仅能够卖出产品，更重要的是品牌能被潜在消费者记住，并且在有需求的时候第一时间转化成购买力。这里我们暂时抛下所谓的总裁签售日、法定节假日促销活动不说，来看看有实力的地板企业自身包装并一手打造充满情怀的“品牌日”。

圣象：万人大比武+全民地板日

4月22日、23日，圣象服务体系的全明星比赛，为期两天的第八届圣象服务体系万人大比武全国总决赛在北京盛大举办。可能很少有人知道这场热热闹闹的赛事已经举办了8届，这场地板拼贴技术大比拼实际上是圣象对于服务的高度重视，8届的时间也足以让圣象宣称此次活动是圣象人对于客户至上理念的绝对传承。

如果说万人大比武是对服务理念的倡导，那么1115就是圣象对产品品质的宣言。从2014年11月15日第一届圣象全民地板日，圣象成功举办了年度力度最大、覆盖最广泛的促销狂欢节日。虽然时间还不长，但圣象俨然要将1115办成的固定的节日，今后每年的目标是没有最大，只有更大!在这个活动中，圣象提出了圣象力量这一概念，并强调这一力量蕴藏在消费者和系统中，能产生强大号召力。这一概念让圣象与消费者站在同一阵营的姿态，不仅打造了“全民地板日”，更圈粉无数。品牌营销一个关键的点就是要做适合的事情，对于地板来说，服务与质量是两个绕不过去的话题，针对这两者坚持好的营销策略就能沉淀出特色的企业文化。

大自然：种一棵绿树 倡导一份健康

如果说圣象的营销活动大多还是以地板消费出发的话，大自然的野心更大，除了传统的促销以外，社会责任感才是立业之根本，于是就有了4月22日全球地球日的大自然十年绿化行动，如今已经过去了12个年头。大自然家居董事长佘学彬在谈到这个活动时说，大自然第一年去种树的时候有很多媒体都质疑是在作秀，如今大自然坚持下来了，不仅作秀论的声音没有了，还有很多企业争相模仿。对此佘董骄傲的表示，大自然是承担社会责任的企业，甚至希望将来是一个种树大王，因为很多企业什么都可以超越你，但是有一点超越不了的是时间。

大自然家居有自身的定位和文化，种树只能为环境尽绵薄之力，环保健康才是这么多年坚持下来发展的主线。想让消费者认可，首先每个员工都必须知道，在提供健康产品的同时也必须把环境保护好，承担社会责任。大自然家居的十年绿化行动恰好符合了营销的另外两个关键点：时间和空间。佘董曾表示，大自然别的活动什么时候做都可以，唯有绿化活动必须在地球日这天进行才显得特别有意义。为此大自然发动深受雾霾危害的北京、上海、郑州、广州等地经销商和企业一起行动。地球日+雾霾话题+适合的地点，无疑是推动营销活动影响力的最佳组合。

双双上榜 好营销带来好品牌

在地板市场环境上，企业营销往往过度于关注促销、广告，误以为这些都是客户需要的东西，于是开始打价格战、促销战、广告战。对于消费者而言，这些营销手段带来的直接与间接影响是什么很少有人分析。表象上看加大广告宣传促销活动带来了销售额的增长，增加了客户的满意度，但很少人愿意真正分析这些结果能不能最后获得的营销的两样最宝贵的东西：品牌价值与客户忠诚度。

2016年5月12日，第十届中国品牌价值500强榜单揭晓，圣象地板以149.26亿，大自然地板以159.16亿成功上榜。营销本来就很简单，好的企业都是运用最简单的思想来打造营销战略。两大龙头企业营销活动不忘品牌传承，所谓传承，贵在坚持。本是简单的营销活动在企业多年的坚持下便有了情怀的味道，体现的是消费者对品牌认可度的提高。品牌是经济价值的无形资产，是在人们的意识当中占据一定位置的综合反映，承载的更多是一部分人对其产品和服务的认可。相比只是卖产品，品牌营销不易，坚持更是难能可贵。或许一些地板企业还不够实力做大型营销活动，但只要找准了适合企业的点，坚持下来就会变成企业独有的基因，成为品牌宣传的力量。