广州进口地板消费习惯正在形成 未来或与国产地板平分市场

“洋品牌”在家居建材行业中拥有着崇高而神圣的地位，贴上了“进口”的金字招牌，就意味着质量更上一层，设计更为时尚新潮。近两年来，广州进口地板行业呈现蓬勃发展之势，特别是在国内爆发了一系列建材环保问题之后，越来越多的消费者开始选择历史悠久、质量严格、环保安全的进口地板。业内人士预测 ，未来五年，广州市场进口地板的零售占比将与国产地板平分秋色。

广州进口地板消费习惯正在形成 未来或与国产地板平分市场（图片来源网络）

变化：

四年市场培育终赢消费倾斜

2012年开始，芬兰帕纳、丹麦雍客、葡萄牙阿默林等十几个欧洲木地板品牌齐齐登陆广州，与之前就进驻广州市场的德国柏丽等品牌一起，集中火力开拓广州市场，将先进的上漆技术、拼装工艺和崇尚自然的生活方式带给广州消费者。

代理芬兰帕纳等多个欧洲地板品牌的六色建材董事长翟振球表示，刚进入广州市场时，很多年轻人对于其代理地板品牌的价格目瞪口呆，但四年来六色建材通过多种形式向新生代消费者灌输进口地板在铺装便捷、装饰效果、环保等级等方面的优势，“不管是在广州市场还是在全国市场，我们代理的品牌每年都保持30～50%的增长。”

刚刚拿下柏丽地板中国区代理权的大自然地板董事佘建彬也告诉记者，大自然经过充分市场调研，十分看好进口地板在国内市场的潜力。对于进口地板的经营体会，大自然地板广州分公司总经理王卫东表示，大自然这几年代理了8个进口木地板品牌，起初年轻消费者还是比较传统，从乐衷中低端的强化版复合板到忍痛选择纯实木地板。“而这两年，我们惊奇的发现，很多90后年轻夫妻，在促销价同样是三、四百元/平方米的进口强化地板和国产实木地板之间，果断选择进口强化板，这放在几年前是根本不可能的事。”

代理欧洲爱沙尼亚Esta Parket三层实木地板、比利时Berryalloc、德国Wineo、Krono强化复合地板的朗居地板总经理易承彬也认为，四年来，木地板消费群出现明显分化，40岁以上的高端业主乐于选择1000元/平方米以上的柚木实木地板，30岁以下的年轻业主更青睐选择几百元/㎡的彩色进口强化复合地板。

原因：

铺装效果受到欢迎

多位代理进口木地板代理商告诉记者，很多年轻消费者之所以放弃国产地板，看重的是进口地板的表面花色。记者在柏丽地板马会家居专卖店看到，酒红色、咖啡色、天蓝色等各种颜色的强化地板和三层实木地板夺人眼球。

据易承彬介绍，在外观上，进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等。在他们看来，这些都是设计的最佳素材，因而大都被完整地保留下来，成为其设计的一部分。另一方面，年轻人看重地板的铺装效果胜过对脚感的追求：欧洲品牌的三层实木地板多采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽的设计令地板整体毫无缝隙，业主自己就可以轻松铺装地板，不需要工人和工具。而对于有贪玩小孩的家庭，一些品牌的强化地板表面有一层三氧化二铝颗粒，耐磨指数达12000转，是国产强化地板的2～3倍。

正在马会家居挑选木地板的曾先生夫妇对记者表示，“我们想做地中海风格，可买的精装房地面配的是圣象12mm的实木复合板，颜色太深跟地中海风马牛不相及，我们这几天看中一款不到400元/平方米的榉木纯实木，却要打掉一层水泥，还看中一款蓝色的进口强化板，颜色纹理都很漂亮，关键是跟墙面、家具都比较搭，不需处理地面直接铺上就行，我们商量觉得家还是要轻松些，买进口强化板省事还漂亮。”

价格降至接受范围

进口强化地板曾经高不可攀，如今究竟整体降到哪种地步，让年轻夫妻如此心水?记者对比数据发现，2012年，欧洲进口三层实木地板在广州的售价在800～8000元/平方米之间。其中，LAK地板代理的多个品牌中，最便宜的强化板单价为640元/平方米;2016年，该店最便宜的强化地板款德国摩登三拼橡木纹促销价为244元/平方米。

在柏丽地板展厅，强化板的价格集中在300～600元/平方米之间，在威兹帕克展厅，强化地板中仿皮纹、石砖纹理的产品价位在700元/平方米左右，比2012年的800～1000元/平方米有所降低。

整体环保性能较好

众所周知，国产强化地板最难控制的就是胶水、封边、甲醛释放。因此，对于业主尤其是刚刚有宝贝的年轻业主来说，选购木地板最看重的强化地板甲醛释放量和环保性能。

记者了解到，环保方面，欧洲地板执行的是E0级标准，即每升木地板的甲醛含量不得超过0.9毫克;而国内执行不超过1.5mg/L的E1级标准。据翟振球介绍，实际上欧洲原装木地板的甲醛含量基本都在0.5毫克以下，油漆、胶水等用料也都非常讲究，比如，采用芬兰的太尔环保胶，以及地板专用环保漆等，以确保整体的环保性和安全性。

Unilin 集团大中国区大客户经理Nancy告诉记者，欧洲地板的整体环保性能也是世界公认最好的，但欧洲跟中国一样，拥有数百个品牌地板，厂家良莠不齐，不能说所有的品牌都是零甲醛释放，一些中小企业可能会在甲醛释放方面处理地不够好。柏丽作为强化地板的鼻祖，每款产品的环保等级和甲醛释放量都大大高于欧洲标准。

预测：

未来将与国产地板平分市场

尽管这几年广州进口地板的“大家庭”不断扩容，但在王卫东眼里，广州的进口地板行业发展速度远不如北京、上海。“虽然广州市场已经有几十个进口品牌，但市场占有率仍不到20%，比起北方市场，还有很大的发展空间。”王卫东说，经过这几年的市场培育，90后口碑相传，进口地板的消费习惯正在逐渐形成，未来五年，在广州木地板的零售领域，进口地板很有可能与国产地板平分秋色。