做“C＋”广告——评地板行业内“做广告找死，不做广告等死”论

    Question：广告，对于地板企业还有用吗？
    答案1：不能！
    看看圣象，一头大象带动了整个地板行业。是广告吗？不是！是中国国内人造板行业技术引进和第一次装修浪潮双重推动的结果！
    瞧瞧德威，“伤痕地板大搜捕”让德威重新起步，是炒作吗？不是！是NCD无边角处理技术！
    想想欧典，被3.15事件轻易击倒，是输在市场上面吗？不是！是败在了固定而僵化的“崇洋媚外”的商业营销模式！
    回顾地板行业广告发展模式，我相信，传统地板广告的黄金时代是在10年以前，337法案败诉给予行业当头一击的时候，传统地板广告模式就走到了末路。
    20世纪90年代起，当国内大多数传统人造板厂转型为独立自主自负盈亏的现代企业模式时候，（大规模制造＋大规模分销＋品牌营销）×广告轰炸＝成功＝圣象。这个方程式带来了传统地板广告传播的功成名就！
    今天，整个世界经济的魔方改变了！资本＋数字技术＋全球市场＝新的，更快，更残酷的成功！资本的贪婪，数字技术的快速更迭，国内地板行业必须面对全球成功的压力。试问今天的地板行业，还有哪个品牌能像过去的圣象凭借一个舶来的产品占领市场，抑或像菲林格尔靠着一个美貌的形象代言人一步登天呢？同样，那些天天缠着你要店面设计、要促销方案、要人员培训的分销商会仅仅依赖一个广告噱头就为你的品牌投入资金吗？
    答案2：能！绝对能！
    是什么支撑着广告行业的发展？是创意。过去创意只单纯的发生在广告行业，今天则发生在品牌营销的每一个角落，发生在每一个专卖店里，发生在电视上，发生在广播上，发生在目标消费者居住的小区里，发生在与他关系不错的朋友嘴里，发生在他随手丢弃的DM单页里，发生在他经常上网的论坛里，发生在他的博客里……
    我相信，地板广告的创造性与前途将不再是表现为为了广告做广告，我相信广告行业的核心竞争力本来就是核心创造能力，与地板行业广告主的技术创新与核心产品才是其发展唯一道理一样，广告表现、广告投入手法、广告营销模式的创新才是地板广告的唯一驱动力。
    世界进入了C＋时代，C＋就是创意＋；C＋网络＝宏耐与新浪家居携手举办的宏耐杯全国家居设计大赛；C＋技术＝德威NCD无边角处理技术，技术革新正成为创新的驱动力；C＋服务＝圣象拯救地板孤儿行动；服务模式的创新正成为新经济驱动力；网络媒体正成为地板品牌被顾客了解的新窗口。C＋可以是任何……
    这就是未来的地板广告发展方向！广告可以渗透到营销的每一个角落，有创新才有将来。做广告是找死，不做广告是等死实际上就是一种“等死”的心态，地板行业的明天将取决于我们今天选择的答案……
    广告业的前身是什么？报纸版面的“二道贩子”！
    可口可乐的前身是什么？没有人知道的咳嗽药水！