“海淘”市场崛起 地板企业需提升产品竞争力

近年来，国内产品质量安全问题频发，使得国人对国外品牌的热捧居高不下，因此，“海淘族”人数一路疯狂上涨，中国已经成为了世界上最大的“海淘”市场。但在“海淘”市场崛起的同时，国人对家居洋品牌推崇之风同样火热，而国内家居建材人又该如何应对现状呢?

“海淘”市场崛起 地板企业需提升产品竞争力

原因：国外品牌为何受热捧?

结合市场多年来对消费者的消费行为习惯研究，国人推崇洋品牌的心理因素总结下来不外乎这几点：

第一，牌子大品质有保证，第二，相比较下来使用感更好，另一个不容忽视的客观原因是，国货距离太近，行业“负面光环”影响较大，而洋货距离较远，负面传播较慢，纵然出现负面曝光也很难知道。作为行业来说，行业内的竞争是不可避免的，但是企业似乎很容易陷入相互斗争的怪圈，而忽视了自我的发展，忽视站在客户的立场上去创造自我。其实挖掘其根本，主要问题在于国内品牌缺乏自己的自主创新力，没有形成自己品牌的理念与客户使用立场。就拿爱模仿这点来说，就是普遍存在的问题，坊间也常有国内品牌就好山寨的言论。可以说，一个品牌没有自己的立场与观点是很难得到其他人的认同的，就像学人说话的鹦鹉，说得再好也只能是只鹦鹉。

坚持创新，打造核心竞争力

中国制造这个词，相信大家都不陌生，喜欢代购或者爱买国外东西的朋友都应该看到过中国制造的英文字样，其实说起来也蛮心酸的，花了大价钱却是买了国内代工厂生产的国外大牌。这里没有任何贬低国外品牌的意思，只是作为讨论的依据。既然中国制造也能赢得国人的心，为何就不能在制造上面下功夫，创造属于自己的劳动成果。从上述中我们不难发现，国内品牌缺乏的核心竞争力其实就是创造能力。国内家居业那么多品牌为何还敌不过一两个国外品牌。拿苹果手机来说，苹果手机的核心竞争力也在于“创造”，用户体验的人性化设置与品质的完美结合就是它创造的出发点，基于此基础上的创造才是真正的创新。无论是家居行业还是其它行业都应当值得学习深思。

结语：创新是企业长远发展的要素之一，企业只有不断坚持创新，将“制造”转变为“创造”，才能打造品牌核心竞争力，创造出真正的中国品牌，改变国人崇洋媚外的心理，才能真正做到具有创造能力的家居企业，从而促进整个行业的长久稳定发展。（来源：中研网）