不要总想搞个大资讯 地板企业做奥运营销需全盘策划

在整个八月，里约奥运会都应该算是最火的热点事件了，虽然中途有个搅局的“宝马离婚案”，但不妨碍奥运依旧是全民热议的话题。不论是移动表情包傅园慧，还是孙杨霍顿的针尖对麦芒，以及中国队的各种神勇表现都让国人们对其印象深刻。在这么火的热点面前，包括地板在内的所有企业都想借势做一场营销。正所谓不想蹭热点做营销的厨子都不是好司机，然而真正能够借奥运玩转营销的企业却并不多。

有些企业总想搞个大资讯 但是往往事与愿违

在奥运会刚开始的时候，地板行业就掀起了一股借势营销的热浪，大大小小的企业都开始在官网、媒体以及圈内人士面前亮出自己对奥运的关注，顺势再将自己的品牌与其捆绑在一起，好不热闹。

但是也有些企业纹丝不动，似乎老僧入定。小编曾问及几个似乎看淡这些的企业相关负责人，回答曰大家都在做这个，没有新意没有深度没有内涵，不如不做。听君一席话胜读十年，然后他们就真的不做了。

正如游戏里的那句调侃语，“不放大招就等于大招放空”，什么都不做就等于没有任何意义，因为就算做得一般，起码混了个脸熟，万一火了呢?所以说，有些企业总想搞个大资讯，但往往事与愿违，一夕火遍天的情况并不多见，像“宝马离婚案”这样的事情毕竟是个例。

有些品牌总是三分钟热度 发个朋友圈就没了

说完那些不作为的，再说那些假作为的。上面也说了，大多数地板企业都在借奥运之势做营销推广，难免其中有部分跟风之辈，看到同行露了这么一手，感觉很不错，心动不已。

于是乎，他们把公司的设计文案统统叫过来，半天之内要做一个奥运营销的东西出来。最后的结果可能是一张图，可能是一篇稿，也可能是一个小专题。然后大家转发一下，发发朋友圈，上上官网官微，有资源的邀请媒体帮忙推一下，然后就没了然后。三分钟热度的劲头能成大事吗?相信大家心中自有一杆秤!

还有些配图文字莫名其妙 咱能稍微走点心么

还有一些品牌区别于上述那种，他们想“搞事”，又不想与别人“搞一样的事”，所以他们脑洞大开，别出心裁，另辟蹊径地用一般人看不懂的形式去搞动作。配图看起来有大家风范，文字读起来又高深莫测，以为自己走出了一条个性化的路。

但是，在广大的吃瓜群众，也包括我这个吃瓜小编看来，“这是个啥东西?莫名其妙!”在奥运这种全民皆知的热点事情前，切忌曲高和寡，切忌故作高深，一定要直接了然接地气，给读者一种清晰明了，一目了然的即视感，既了解到了奥运信息也加深了对这个品牌的印象。

【总结】奥运是个好东西，它让全民关注，凡事与奥运能结合起来的东西也会蹭到光环，受到一定关注。地板企业借势奥运做营销是一盘妙棋，但是棋手具体的布局才是棋局能否胜出的关键。一盘棋是一个博弈的过程，需要慢慢布局，不是一招就能让对手投降的，所以一心想要搞个大资讯，一夕就要火遍天的想法并不可取。另外，下棋时也不能因为过程持久，在走了几步后就懈怠，也不能太强调心理战，剑走偏锋把自己都绕进去，搞不清该怎么走下去了。

所以借势奥运做营销应该有一个全盘的策划，从开幕到过程到尾声，中间还会穿插很多与奥运相关的花絮，让整个品牌的内涵底蕴与奥运热点结合起来，行云流水，循序渐进，给人一种浑然天成的感觉，这才是借势奥运的真谛所在!

优秀示例：以初心致敬 看德尔地板如何玩转奥运营销

https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-187260.htm