地板大咖2016半年大PK 圣象、大自然、德尔等各显神通

经过三十余年的发展，地板市场日益成熟，圣象、大自然、德尔、久盛、生活家、世友、菲林格尔、升达等行业大咖自成一派，在乱象丛生的价格战中始终稳如泰山。而今，2016年已经过半，在上半年的这场大PK中，究竟谁更胜一筹?

圣象地板：产品、渠道齐发力

 

据大亚科技2016年一季报，2016年“圣象”品牌价值已达180.82亿元，连续9年蝉联建材行业榜首，目前拥有年产4200多万平米地板产能，品牌价值突出，行业龙头地位稳固。

7月份，圣象集团总裁陈建军产曾透露，在行业去年整体下滑5%-10%的情况下，圣象地板，尤其是强化地板与实木地板业务，总体增幅保持10%左右。而逆势上涨的原因，和“圣象”多品牌多渠道的发展战略是分不开关系的。

在产品方面，圣象大力推广“圣象”强化木地板、“圣象康逸”三层实木地板和“圣象安德森”多层实木地板，研发国际最高环保标准的F4星地板，产品线进一步优化和完善。

而在渠道方面，据了解，近日圣象地板与维伊建材达成深度合作协议，圣象地板京东旗舰店将由维伊建材电商团队全权运营，双方充分利用各自优势，共同谋求圣象品牌地板在京东商城的份额。此次圣象将京东上的销售运营完全交给第三方，表明了圣象在线上渠道的积极探索和发力，希望线上销售更上一层楼的决心。

8月7日，红星美凯龙30周年超级品牌日与圣象联手，开启“2016中国圣象行之满铺全省到底”活动。这一动作，让本就不平静的木地板市场在下半年竞争会更加激烈。

大自然地板：用产品拥抱“互联网+”

 

在宏观经济增速放缓的大背景下，2016年中国家居建材行业仍将处于低位运行状态。大自然却强调，只有真正“走心”创造出的产品，消费者才愿意为其买单。从大自然2016年上半年表现来看，大自然似乎将回归产品，让产品为自己代言。事实上，在2016年开始的两个月，大自然在产品方面的确动作频繁。

 

今年年初，大自然相继发布了大自然地板“OAK II”、生态真木系列和生态艺墅系列，2月份又重磅推出实木复合地板50度灰系列，并在央视财经频道推出大自然零醛添加天然大豆胶地板广告片。

有业内人士认为，在这些动作背后，是大自然家居20年始终专注健康环保产品的发展核心。从实木地板的首推木种实名制，到大自然活性生态漆地板;从零碳负离子地板、天然大豆胶地板，到RWD环保木门等——这家公司一直领行业之先，用产品说话。

在2015年两次试水“+互联网”之后，2016年3月，大自然家居推出“超级品牌日”这一活动，通过大数据、移动APP、二维码等技术，借助移动互联网这一时兴的渠道，与目标用户进行零距离沟通。“这次3月12日的超级品牌日活动，可以说是我们O2O促销模式的首秀，是以门店为阵地的线上万人疯抢，回归重点、回归消费者利益点，提升促销效率。”大自然家居市场总部负责人透露。

德尔地板：携手国家击剑队，再燃无醛芯

 

2016年4月7日，德尔召开“无醛+未来家”——中国国家击剑队战略合作签约暨2016奥运年无醛战略发布会，宣布与中国国家击剑队达成奥运战略合作，旗下德尔地板及百得胜衣柜成为中国国家击剑队高级赞助商。继2008年和奥组委合作之后，德尔再次搭上奥运顺风车，希望通过奥运这个举世瞩目的盛会，将自己的品牌理念传递给国内消费者以及国际市场，同时也标志着一个全新的“无醛+ 未来家”时代的开启。

对于未来德尔的发展方面，德尔执行总裁姚红鹏称，德尔要从两个产业布局来走：第一个产业布局是我们的家居产业;第二个则是我们的新材料、新能源产业。从两个双引擎的战略布局不难看出，德尔正在寻找一条“更适合德尔的，更好的、更强的”发展之路。

从单一的做地板到德尔收购“百得胜”品牌，德尔传递给我们一个信息。那就是——给消费者提供一个空间，而不是单一的产品，更多的为消费者带来一个完整的解决方案。这就意味着德尔将建立一个完善的家居平台作为思考点，这也是德尔与原来只单一做地板时期的最大区别。

生活家地板：纽约时代广场常客

 

2016年7月26日，位于美国＊＊＊＊广场的大屏幕，再次对生活家地板进行高调报道，这是自2012年生活家入驻米兰国际设计周之后，＊＊＊＊广场大屏幕连续5年播出生活家的资讯，生活家地板已经成为这里每年一度的“兴奋点”。

在受到美国“双反”、“毒地板”等一连串事件的打压下，中国地板的对外出口、特别是对美出口严重受阻。为了走捷径扩大出口，中国地板企业的大部分出口产品，都是为国外厂商贴牌生产(OEM)。而生活家却是坚持使用自己的品牌，一点点开拓国际市场。其在国际市场上拥有自己的品牌和渠道，成为了地板行业的世界品牌。

生活家地板能够成为美国＊＊＊＊广场的“兴奋点”，引领全球木地板时尚潮流，依靠的是在研发设计领域和制造环节的工匠精神。生活家的成功，充分表明加大研发投入、做好产品是中国企业实现超越的路径和方法，除此以外，别无捷径。

菲林格尔地板：打造产品与服务的极致体验

 

菲林格尔旗下拥有五大业务群：菲林格尔地板，森语.菲林格尔，菲林格尔艺术厨房定制，菲林格尔艺术家居定制。6月份，菲林格尔五大事业群战略发布暨招商签约仪式在上海举行。

此次新品牌战略发布，菲林格尔推出全新品牌——森语.菲林格尔——携手欧洲前端供应商及毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术学院的国内先锋派品牌设计团，共同打造、推出的100%纯欧洲制造三层实木地板。森语.菲林格尔针对年轻市场，所以无论从产品设计理念，还是从产品店面风格，都一改菲林格尔往日高端奢华的形象，变得更加简约清新。

面对竞争日益激烈的木地板市场，以及当前国际家居行业流行趋势。副总经理吉富堂认为：考虑到未来几年国内木地板的发展方向，菲林格尔地板必须在产品与服务上做到极致。

此外，该次发布会还推出了最新旗舰力作V-BOX。V-BOX与木马设计公司联合设计和开发了艺术家具系统。从人性化的密码锁和融入品牌形象的细节设计，让定制家具更人性化。除了设计，V-BOX的原材料及所有配件均采购自世界知名国际品牌。V-BOX生活魔方已于7月1日在大中华地区全面启动招商。

面对整体经济环境和互联网技术的飞速发展，家居业的互联网+趋势愈发重要，菲林格尔也将打造线上线下互动的全新互联网+购买体验，真正实现线上线下互动营销，将产品与服务优势发挥到极致。

久盛地板：激烈竞争中的实木派

 

作为实木地板领域的大咖，久盛地板在国内700多个城市拥有1000多家专卖店，产品远销欧美30多个国家和地区。此前，久盛先后与英国Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖宝旺”实木地热地板、OSB实木复合地板等高技术产品。

久盛认为，实木地板必须回到价值竞争的层面，这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展，更关系到实木地板行业的未来，文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值，只有这样，实木地板才能真正实现其真实价值。

2016年6月，久盛再次创新，推出最新实木流行风格系列产品——素颜系列，素颜系列定位于“80、90后个性的一代”，以“黑、白、灰”冷色调为基本创意，打造一种全新的生活态度。其个性的色调，深入内心的设计主张，在实木地板领域属于一次革命性的创新和尝试。

世友地板：闯入品牌500强，创服务、产品双优

 

2016年6月22日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了第十三届《中国500最具价值品牌》排行榜，世友地板以147.37亿元的品牌价值位列地板行业第三位，十次蝉联“中国500最具价值品牌”。

在木地板市场竞争如此激烈的今天，如何与消费者更直接的、更多元化的沟通对企业的产品销售起着重要的作用。今年3月，近3000名浙江地区业主被邀请到世友地板总部，参加“小强浙江行”世友地板开年首届工厂直供会。此次工厂直供会得到了浙江业主们的强烈反响，活动期间突破1500单。

6月，“非来世友”世友地板十五周年庆典在全国开展。著名主持人孟非和世友地板总经理倪月忠一同出现在南京主会场，与江苏近万名业主，共同参与世友地板十五周年庆典。凭借着实惠的价格、优质的服务和优质创新的产品，仅南京主会场就迎来了近万名业主，现场订货近20万方。

同样也是凭借着实惠的价格、优质的服务和优质创新的产品，获得了广大消费者的认同，世友才能十次蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列地板行业前三。

升达地板：创新产品，品位云生活

 

2016年4月，升达以“品位云生活，鉴赏浪漫家”为主题，发布了双专利木地板“漫步云端”系列。

据了解，漫步云端系列在外观上强过一般的木地板，集两项外观专利技术与出色性能于一身，而价位却非常贴合大众消费，具有比较不错的性价比，因此可能会成为三四线市场一款比较有杀伤力的武器。

升达一直专注于科学技术的创新，漫步云端就是技术研发推动产品创新的体现。升达认为“一切产品的灵感，都应该源于对消费需求的洞察，产品要回归于生活，服务于消费者”，这也正是升达一直坚持以科技创新领跑行业的初心。

然而，在新常态的经济环境下，升达还是感受到了压力，有业内人士透露，目前川派家居自身的竞争越来越激烈，消费渠道也在不断更新，不少企业遭遇增长瓶颈。这一背景下，升达将何去何从，是走出传统三四线市场，还是插上互联网+翅膀?

2016下半年，地板行业大咖又将谱写出怎样的乐章？大家拭目以待。

（来源：泛家居圈）