营销制胜 大自然、圣象、生活家地板迎战“金九”

熬过了火辣辣的盛夏，传统家装旺季“金九银十”如期而至，地板企业迎来了下半年最为重要的一场促销盛宴。为了走量，地板品牌纷纷使出“杀手锏”，希望能在黄金销售季刷新下半年的业绩表。而大自然、圣象和生活家作为地板行业的三大领军品牌，早已跳出了低价营销的“火坑”，在金秋九月开启了一场别样的营销之战。

大自然家居联手建材行业巨头 共建SPEC

大自然家居跨界营销：联手建材行业巨头 共建SPEC

9月8日，“汇聚定制力量，共创行业未来”高端工装定制供应链平台(简称SPEC)启动会在深圳大梅沙喜来登酒店隆重举行。据悉，SPEC由大自然家居联合东鹏控股、 环球石材、森源家具等6大建材行业巨头发起成立，其目标和宗旨是打造提供去除中间化、实现品牌高性价比、一站式工装定制、全产业链综合方案的服务商平台。在商业工程采购繁杂的今天，从设计、材料供应、安装、验收等环节进行跨界整合，对致力于提供家装服务一体化解决方案的大自然家居来说无疑是一条发展的捷径。

大自然是地板行业龙头企业，2011年，大自然地板在香港隆重挂牌上市后，便以强大的资本实力向“大家居”迈进。2014年，为了更清楚反映自身家居产品业务一体化策略，大自然地板正式更名为大自然家居。2015年，大自然家居大力推进O2O体验店建设，并推出“大自然+DFC”全新商业模式，试图打造家装一体化品牌。2016年，大自然家居提出了继续整合生产资源，适度加强与国内大型房地产发展商及与海外战略伙伴业务开拓发展及合作，以及继续整合国内及海外各业务版块销售渠道，加强跨业务版块协同效应的战略目标。

圣象集团“绿校园”公益行动恩施站

圣象集团公益营销：用爱承载 用理念担起社会责任

九月秋高气爽，既是家装旺季，也是开学季。9月5日，圣象集团总裁陈建军率领公司高层出席圣象“绿校园”公益活动大同站，帮助吴城联合小学改善硬性环境和软性教学器材设备。9月9日，圣象“绿校园“公益活动恩施站正式开启，圣象捐赠人民币20多万元建设红土乡中心小学各种设施，圣象集团执行总裁郭辉率公司高层参加捐赠活动。企业作为社会财富的创造者，理应是社会责任的忠实履行者，圣象集团在用行动践行。

自1995年成立以来，圣象一直秉承“用爱承载”的品牌理念，积极承担社会赋予的使命和责任。据悉，圣象“绿校园”公益行动自2011年至今相继在四川、江西、山东、陕西、云南、青海、贵州、黑龙江、河北、内蒙古、辽宁、甘肃等地对学校进行帮扶，并通过设立助学基金、为贫困学生捐款捐物等多种形式，帮助贫困地区的孩子完成学业。除此之外，圣象集团在环保事业上也丝毫不马虎。“作为业内的领袖企业，我们意识到肩上承担的责任，不仅是以优质的产品与服务为您带来生活质量的飞跃，更是成为企业公民道德的表率，尽最大的努力回馈社会。” 这是圣象的承诺。

生活家地板感恩季

生活家地板互联网营销：“线上+线下”全面促销

21世纪，互联网日益渗透到人们的日常生活和工作，并以其惊人的速度和力量改造各个行业的格局。互联网新时代，对于地板企业而言，唯有通过移动互联网，以颠覆式创新的方式突破瓶颈才能获得新发展。为了更好的迎战“金九”市场，生活家地板在9月5日-25日推出“地板感恩季——礼遇20年，让爱回家”大型促销活动。与其他品牌企业不同，生活家地板采取线上线下结合的营销方式，为消费者提供更便捷的服务。这在金九银十以价格战、赠品战为主的地板市场，生活家无疑成为了一道亮点。

俗话说“乱世出英雄”，在这个瞬息万变的互联网时代，生活家地板摆脱了传统思维的桎梏，采用O2O运营模式，在产品、营销、生产及整个价值链作了系统的更新，并借助大数据的技术手段和分析工具对用户进行了精准的获取。其实，早在2014年，生活家地板便开始借助互联网思维卖地板，以大数据的概念豪赌大众时尚，改变过去上百款同时促销的模式，集中资源销售两款能够引发消费者时尚共鸣的产品，结果单品销量超过了过去多种产品的累计销量。事实证明，互联网时代，敢于创新潮流，才能让不可能变成可能。

金色的九月是丰收的季节，地板企业能不能在此次家装旺季中大获全胜，靠的不是多么诱人的价格和礼品，而是走心的营销、过硬的品质和贴心的服务。在人人倡导生活品质的今天，低价早已不是撬动市场的有力武器。再说，大自然、圣象和生活家地板能有今天的成就，又岂是搞搞促销活动，玩玩价格战就能做到的?

（来源：中华建材网）