地热地板环保性能浅析（上）：是什么在左右消费者的选购决策？

北雁南飞，寒潮渐近，地暖被提上议程，地热地板也随之火了起来。然而近年“地暖危害论”言论盛传，浙江、上海、广东等多地相继爆出多批次地热地板加热后甲醛浓度超出国家标准，甲醛致人死亡的文章刷爆了朋友圈......

呼声看涨的消费者需求与风口浪尖的甲醛问题愈演愈烈。

消费者是如何看待地热地板环保问题?

地热地板加热是否会加剧甲醛问题?

品牌终端对环保的宣导力度如何?

品牌又是如何保障健康环保的?

带着种种疑问，中华地板网记者对消费者、经销商及品牌展开了地热地板环保性能调查。

记者对537名近期有地板购买需求的消费者展开了“地热地板环保性能消费者问卷调查”。结果显示，参与问卷调查的消费者中有183名考虑购买地热地板但对其并没有确切认知;90%以上消费者认为环保重要或者相当重要;在影响选购的因素中，品牌、价格、环保，设计等因素都不同程度的左右着消费者的决策。

地热地板环保性能消费者问卷调查

支持地热地板的消费者占比图

由于南方湿冷气候的影响，地热地板的推出顺应了大众的需求，地暖前景一片看好，537名消费者调查中有183名地热地板的支持者也从侧面印证了这一观点。

影响地热地板选购的因素占比图

价格：环保型地热地板推广的“拦路虎”

然而90%以上觉得环保重要的消费者，在影响地热地板选购因素的选项中，却将更多的关注放在了品牌、价格等方面。由上图可以看出，品牌以37%的高占比成为影响消费者选购地热地板的最主要因素。这也说明，在地热地板行业，品牌格局早已形成，品牌的沉淀衍生的品牌影响力可见一斑。在交流中了解到，消费者普遍认为，知名品牌在产品品质、环保、售后等方面更有保障。

而价格以33%的占比紧随其后，成为第二大影响因素。据记者了解，市面知名品牌实木地板价格在400-1500之间不等，复合类地板价格在100-500区间。正所谓“无醛不成胶”，考虑到地板在地热环境下将加速甲醛的挥发，纯实木地板不含胶的优势也就更为凸显。占据主流的大部分中低端消费者在进行家居装修时，性价比成为考量的重要因素，这也与大天朝人民的购买习惯是吻合的。殊不知，价格俨然成为了实木地热地板大面积推广的一大“拦路虎”。

在品牌、价格的权衡之后，地热地板的环保性能以16%的占比位居第三。随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也进一步提高，从对地板的简单需求，上升到对舒适性能更佳的木地板的需求，再过渡至对地热地板的需求，便是最好的佐证。家居环境的健康环保，对于免疫机能逐渐退化的老年人与发育中的儿童来说，尤为重要。同时也说明了消费者在选购地热地板时倾向理性消费，在性价比基础上做出购买决策。

另外，颜色、装饰等设计，也在审美的角度影响着消费者，地板的功能等也在一定程度上对消费者的决策产生作用。

消费者对地热地板未来发展的期待方向

节能：地热地板推广又一阻因

在消费者对未来地热地板发展方向期待的调查中，47%的消费者希望地热地板能更节能。以一套刚需型95平米的房子为例，实际使用面积大概是总建筑面积的75%-85%，即70平米左右，全天使用电地暖的情况下，地暖功率为120-150w/平米，实际能耗为6-9小时，取平均值8小时来计算，每天用电量为67.2-84度，费用在39-49元/天，这个作为地热费用对于大部分家庭来说确实是一笔不小的开支。

31%的消费者希望地热地板颜色更多元化。在记者今年9月对春天地板事业部总经理徐峥采访时，徐总也表示，颜色多元化、个性化将会是整个地板行业未来的发展趋势之一。

14%的消费者期望地热地板更智能化、功能化，这也是不少品牌正在努力的方向之一。而仅有8%的消费者期望地热地板在环保方面多加发力，这也从侧面反映出目前我国地热地板品牌在环保性能方面可圈可点。

记者感悟

在看涨的消费者需求下，价格成为环保型地热地板大面积推广的最大阻碍因素，能耗的居高不下也在一定程度上形成了阻碍。日益趋向理性消费的消费者，在环保型地热地板与普通地板之间，不得不做出取舍。面对消费者的境地，品牌与终端又是怎么做的呢?请关注地热地板环保性能浅析(下)，记者将为您揭秘到底是什么在左右消费者的选购决策!