地板企业涨价背后 是品牌溢价能力的提升

近期，受原材料价格上涨、运输费用增加等因素的影响，地板行业刮起了一股涨价风潮，这与当下市场盛行的价格战形成鲜明的对比。有人说，此次地板企业调价是迫于成本压力，但在业内人士看来，成本压力并不是主要原因，品牌溢价能力的提升才是决定企业提价能否成功的关键因素。

地板企业涨价背后 是品牌溢价能力的提升（图片来源网络）

地板企业提价还有深层次原因

当前，不少地板企业价格上涨幅度不大，这种调价选择在销售淡季，试水意味较浓，对市场销售造成的影响不大，市场风险在可控范围内。表面上看，地板企业的提价，是原材料大幅度上涨、员工工资不断增加等因素的影响。实际上，笔者认为深层次原因是中国供给侧改革正在初见成效：产能严重过剩情况有所缓解，老百姓消费水平和品牌意识不断提升，消费意识正在从价格时代进入价值时代。

地板涨价关键在于市场是否接受

地板企业涨价，除了成本因素，最关键的是在于市场是否接受。经过二三十年发展，中国地板企业在技术积累上，从无到有，从薄到厚，从劣到优，已经不再是站在山脚下，而是拥有了相当不错的话语权，特别是在技术创新上，更是引领潮流，满足了消费者不断变化的口味和需求，为其产品札根消费者心中，奠定了良好基础。

中国地板企业能与国际品牌相抗衡

当然，更为重要的一点，在品牌塑造上，中国地板企业做得有声有色，涌现出了不少能与洋品牌相抗衡的大品牌。这种情况的出现，从另一个角度证明，中国地板企业提价亦是不会对自身市场份额带来较大冲击，毕竟与洋品牌相比，中国地板企业产品的价格还有较大上升空间，既然在质量上没有多大差别，在售后服务上又有明显优势，为什么中国品牌就不能提价销售呢?

价格战时代，是一种恶性竞争的循环，只是对于市场进退机制有利;价值战时代，才是一种良性循环。中国地板企业提价，说明中国制造正在进入一个信心十足的全新时代。