开创新格局 中国硬木地板行情分析与应对之道

众所周知，我国硬木地板行业起步晚但发展迅速，现已开拓多元化产品格局，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业步入发展的成熟阶段。但是由于近年来受大环境的影响，硬木地板行业发展已逐渐进入瓶颈期，不少企业在传统老路上频频遇挫。当前，硬木地板市场形势逐渐恶化，一些创新乏力的中小型企业，纷纷告别地板舞台。受木材资源紧缺、市场竞争不规范、原材料成本长期高位运行、出口贸易壁垒等因素影响，我国硬木地板行业正面临前端的挑战。

开创新格局 中国硬木地板行情分析与应对之道(图片来源于网络)

行业整体技术快速提升，发展不平衡

目前，中国硬木地板行业整体技术水平已经得到快速提升，行业发展并不平衡。国内一些大型地板生产企业发展迅速，开始引入大规模生产设备，采用数字化管理技术、将现代科技与传统制造业充分结合，成为了信息化与工业化融合的重要体现。而多数小微企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差。加上环保不达标、仿冒抄袭等问题，部分中小地板企业在国内外市场上双面遇阻。

销售渠道跟不上时代潮流，品牌意识薄弱

随着“互联网+”时代到来，人们的网络意识越来越强，消费群也转变为以80、90后为主的年轻一代，所以人们越来越倾向于互联网购物。可见，互联网购物也成为人们消费的一个重要渠道，而不少硬木地板企业目前还以门面销售为主要销售方式。另外，精准的品牌定位和品牌知名度对企业来说是至关重要的，但由于部分硬木地板企业缺乏品牌意识，以致客户量远远不如一些大企业。

那么，面对当前困境，硬木地板企业又当如何应对?

1、将技术融入生产，制定合适的品牌战略

随着硬木地板行业发展不平衡的差距加大，市场中出现同质化产品依靠价格竞争等无序的市场现象。在这样的情况下，只有实行产业变革，将新技术融入到产品生产当中，实现多样化、差异化竞争，避开同质化竞争，这需要业界的共同努力。另外，制定合适的品牌战略，让品牌从同质化的竞争当中脱颖而出，才能使硬木地板企业长远的发展，品牌建设应成为目前硬地板企业发展的重要着力点。但是地板企业制定的品牌战略方法有很多种，没有哪一种是最适用，需要我们因时而异、因地而异、因企业而异。

2、线上线下进行渠道资源整合

互联网+时代，把线上大数据和线上销售从多个维度引入线下体验，发挥互联网的便捷、信息传播优势，把实体店的体验功能彻底凸显出来，这是电商时代家居行业实体店渠道存在的必要性。拥有流量或用户并不代表就一定成功，销售渠道采取线上线下结合的方式才是硬道理。而如何整合线下实体资源进行协同作战，是所有发展线上营销的硬木地板企业必须面对的问题。其次在面对已饱和的大城市，应该采用渠道下沉战，将目光瞄准中国正在富裕起来的小城镇和农村地区。

笔者认为，面对当前的发展现状，硬木地板企业需要加强科学技术创新能力，不断提升品牌附加值，促进品牌企业的持续稳定发展。在当前硬木地板行业机遇与挑战并存的大背景下，地板企业只有结合自身的创新优势与时代发展相结合，才能开创硬木地板行业的全新格局。