年前大回顾：互联网新模式下的地板行业呈何态势？

2016年注定是“地板人”不平凡的一年，与“转型升级”相关的讨论会议纷至沓来。那么，2016的地板行业究竟发生了哪些转变?又给地板企业发展带来了哪些影响?这个高度依靠原材料，在市场“退热期”靠量走市场的传统品类，在互联网带来的新模式、新渠道的影响下，谁能真正做到“转型和创新”?

年前大回顾： 互联网新模式下的地板行业呈何态势?(图片来源于网络)

结合互联网和大数据 打造生态产业链

今年，不少地板企业在产业整合和布局大家居之路上也相继有了大动作。虽然，大部分“地板人”保有传统企业踏实的步伐，但从全国各地的高峰会议参与企业中也不难看出，“地板人”也想做出“新花样”。2月、3月间，德尔分步购买了百得胜智能家居100%股权，逐步打造家居生态产业链，整合地板、定制衣柜等全屋空间定制产品供应链体系。10月18日，“大亚科技”正式变更为“大亚圣象”，旨在依靠“圣象地板”的品牌影响力，结合互联网和大数据，打造线上线下互通、标准化服务与个性化解决方案相结合的建材家居产品安装服务平台。

两大巨头都在进行深入的整合和产业的渗透，在大家居这条路上越走越远，但是相对巨头的大手笔而言，大部分的地板企业对于产业整合和大家居的理解不太一样，对于大部分企业来说，大家居大企业才玩得起，小企业的整合大部分还是在产能的升级和产品的优化上，这也让地板行业形成了“大家居”和“小而美”的两大战略模式。目前，大部分地板企业是靠细分市场，做深做透“一亩三分地”，能在市场上掀起大风大浪的还是有实力的地板大企业。

工厂疯抢活动受青睐 近距离消费体验感更强

以往的活动大都在卖场进行，促销多了消费者也疲劳，现在的工厂促销直接把附近几个市的有意向购买客户拉到工厂，统一参观地板的制作过程，现场下单，近距离的参观带来了体验式的消费感，也提高了下单的主动性。在10月份左右，南浔--地板行业的聚集地，你会发现一整片的地板企业都在搞工厂疯抢活动，这早已不是一个单一的现象，而是整个地板行业的普遍存在。

搞活动、做促销一直是这几年经销商的活法之一，只是以前更多的是经销商自己搞点小活动，但现在经济不景气，搞活动的成本太高，工厂也开始换着花样搞活动、促销量。今年的活动有点意思的是，大家都发现了工厂疯抢活动的魅力。

抢占高端市场 进口地板“风声水起”

进口地板的大举入侵一方面反推国内地板企业品质、品牌的升级，同时对经济不景气情况下地板企业的洗牌也将产生一定影响，因为这早已不是一个卖方市场。从前几年开始，进口地板在国内市场的占比在逐渐抬高，特别集中在高端地板领域，更有人用爆发性增长来形容目前进口地板的情况。进口地板这块蛋糕，国内地板企业当然也想分得一杯羹，有部分企业尝试引进进口地板品牌，抢占高端市场。当然，也有部分出口地板企业加大了对国内市场的投入，如今年大艺树地板发布品牌国际化战略，也将深化国内市场。

年末已至，但是地板行业竞争依旧持续。行业洗牌不断加剧，渠道布局更加饱和，地板企业必须要时刻保持一颗战斗的心，找到适合自己发展的道路坚持下去，才可能在市场竞争日益加剧的行情下处于不败之地。当全国的“地板人”进行最后一轮的年前促销大战后，2016年也即将谢幕。