同质化现象严重 创新能力成地板行业重要分水岭

在地板行业中，随着市场需求的增加，不少商家都想在此分一杯羹，使得整个行业过度膨胀。大大小小的地板品牌涌入，造成了混乱的市场局面，给整个地板行业的发展带来了阻碍。纵观当下地板市场，同质化现象严重已经成为阻碍企业发展的关键因素。因此，在转型升级的重要时期，地板企业应加强创新规避同质化现象。

同质化现象严重 创新能力成地板行业重要分水岭(图片来源于网络)

多重压力下地板企业面临考验

2016年经济新常态下，家居建材行业面临转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。国内销售增长缓慢，产业结构调整加快，环保要求不断提高，房地产市场波动等等，使地板行业也经历了多重考验。现如今，伴随地板市场竞争的层层升级，企业与企业的竞争也开始衍变的愈发激烈。近年来，物价涨幅较为明显，不论是原材料成本还是人工成本都出现了较大的上涨，国内地板企业运营压力越来越大，行业走势持续低迷。特别是由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，自然难逃被淘汰的厄运。

尽管前景一片光明，但地板企业绝不能就此忽视地板行业内部存在的各种弊病，其中同质化问题尤为突出。“多胞胎”是一个老生常谈却又停滞不前的问题，在各行各业都普遍存在，地板作为传统行业自然也不例外。由于地板行业门槛较低，产权保护意识不成熟，诸多中小地板企业争相抄袭模仿，引得行业山寨风气横行。目前，地板行业的品牌重叠率较高，推广的方法、促销的手段也是千篇一律，创新能力有待加强。

解决同质化问题成地板企业当务之急

很多人觉得现在生意难做，基本源于三个问题，品牌同质化、品牌表现形式同质化、营销方式同质化。其次，现在厂商要求提高了。现在的品牌方渠道是全渠道的，包括它在品牌的诉求方面有了多元化的诉求。另外，互联网大大提升了消费者获取信息的便捷度，消费者的需求开始变得个性化。对于地板企业而言，在当下竞争市场上考研的更多是多个方面的实力，逆势突围和不断满足消费者需求是地板企业发展的重点。

市场同质化竞争严重，如果找不到突破口，其结果必然是以牺牲品质为代价的价格大战。地板企业必然要在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高地板产品的技术含量来实现品牌价值的提升。去同质化的产品、去同质化的品牌表现形式，是地板企业的发展重点。企业需加强富裕地板新的人文内涵，提高产品附加值和品牌价值，带领整个行业走出“同质化”竞争泥潭。

地板行业发展至今，其中同质化现象严重俨然已经成为了企业发展过程中的顽疾。而目前地板行业进入优胜劣汰的关键时期，地板企业创新能力的提升将成为重要分水岭。地板企业想要在激烈的市场竞争中取胜，就需要以创新夺得市场。