地板企业发展面临诸多难题 产品创新首当其冲

在地板行业高速发展期间，诸多问题被掩盖在一派繁荣的表象下。而今，经济增速放缓，地板市场陷入过度竞争的泥沼中，原来沉在繁荣表象下面的产品、资金、品牌、人才等问题逐渐浮出水面，而跟风严重、仿冒泛滥问题更是首当其冲。

地板企业发展面临诸多难题 产品创新首当其冲（图片来源网络）

产品创新问题

这个老生常谈的难题，不仅困扰着地板行业，也是整个中国制造业的痛点，伤害的不仅仅是消费者的权益，更伤害了整个产业的根基。解决方法，除了地板企业自律，更多的仍需要加强知识产权保护力度，加大仿冒惩处力度。另外，业内相关认证公司还需加强对原创产品的审核力度，媒体加大对原创产品的推广力度，几方努力共同打造一个向“原创”致敬的良好氛围。目前，国人消费水平提高，对设计的重视也正在倒逼地板企业重视原创，过程虽然痛苦，但却是长久之计。换一个角度想，既然创新是目前最大的难题，那么谁先解决好这个难题，谁就能抢占市场先机。

原材料成本上涨

从2016年年初开始，原木价格就开始上涨。近几个月，以木材涨价为起点刮起来的原材料涨价风，刮走了地板企业不少“利润”。不接单，没销量，接单，没利润。本来就困难重重的地板企业，又平添一大难题。2017年，地板行业内会不会面临大洗牌，现在还不得而知，但企业及早采取预防措施，或能少受波及。

资金难题

资金难题主要表现两个方面，一个是缺乏资金，另一个则是货款难回笼。由于地板企业大部分是仍以中小企业为主，在企业运营中，缺少外来投资和贷款渠道，资金来源有限，制约企业扩大生产。目前国家政策与之相关的主要有资本市场放宽标准，为许多经营状况好、合规的企业开放了投资路径。

货款难回笼这个难题让企业流动资金更加紧张，很多长期规划难以施展。拖欠货款的不正之风归咎于大部分失信企业，但放款企业自身也有责任。只有每一个企业都严格把控好付款方式，重视现金流，拖欠货款、连还债的风气才会有所减缓。

品牌知名度不高

这个问提一方面反映出目前行业内的整体品牌现状，另一方面也反映出企业品牌意识越来越强，更加重视品牌建设。地板企业要想在厂商林立的市场中脱颖而出，除了要利用好互联网工具、行业媒体平台等加强品牌宣传推广，更重要的是需要结合自身的优势寻求品牌定位，争取在细分领域找到突破口。

人才难题

主要是人才流动频繁和营销人才缺乏。如何培养人才以及如何留住人才已经成为众多地板企业关注的焦点。尤其在信息时代长大的90后逐渐走入职场，他们的人生观和价值观已经有了很大的变化，如何根据人才变化趋势做出相应的人力资源管理调整，值得每个地板企业思考。

经济新常态下，楼市调控政策一再加强，地板企业面临的大环境不容乐观。地板企业不能抱着赚快钱、捞一票就走的心态，针对当前问题一一解决，并制定长期的规划发展目标，把握好方向盘，才不会迷航。