大咖观点：品牌塑造助推木制品产业转型升级

受惯性思维影响，以林木为原材的木制品行业一直是大众印象中破坏森林和生态的元凶。而中国林产协会石峰却认为，木制品行业不是生态“毒瘤”而是保护者，“无论家具、地板还是人造板，其实在利用森林的同时也都是它的的保护者”。这一观点甚是新颖，但细分析却不无道理，以下是石峰对于行业的一些见解。

大咖观点：品牌塑造助推木制品产业转型升级(图片来源于网络)

一、民间利益驱动林产发展 森林规模有所保障

广西省林业局曾出示过一组数据：从十一五计划末到十二五计划末，林业产值从不到201亿增长到465亿，而林业资源也从2730万增长到4937万。这样的数据变化原因何在?林业的发展直接关系到农民脱贫致富的未来，经济利益能够长期刺激和带动民间积极种树的风气，森林覆盖率持续蹿升的同时生态也得到了更好保护。如此的良性增长，并不是因为政府的号召而是源于民间利益驱动的持续行为，这才是林产发展的健康状况。

一棵树的成长需要多年阳光雨露的滋养，被砍掉却只需短短几分钟。这样的时间差让很多人认为森林在迅速减少，事实上却不然。以广西为例，虽然作为人造板生产大户每年消耗大量木材，但同时也是人造林种植第一的省份。而当前合理利用林业资源，重点是对森林的分类经营，严格管理功能林，速生商品林、用材林，既要减少资源浪费也须解放林业生产，满足消费的需要。

二、假冒伪劣产品是“甲醛”污染主要源头

甲醛污染带来的隐患已经成为人们心中越来越梗的一根利刺，而原因主要是由于国内外和市场等级的不同标准要求的差异导致了装修中甲醛控制的难题。石峰表示其实木制林产品中的甲醛已经能被控制，而越来越多的家庭不敢装修，真正坏了这锅粥的是各式假冒伪劣产品，甲醛管理的混乱源于林产行业的体量大、门类杂、企业多。对于争议最大的人造板行业，石峰表示当前企业在技术上能够生产不同甲醛释放量要求的产品。

虽然国内市场上E0的标志随处可见，其实人造板企业大多都生产不同等级产品，在二、三、四市场上以E2级数量最大;同时出口企业产品甲醛释放量要求又总体上高于内销业。在这样的前提下，2016年12月中国林产工业协会以最快的速度出台了与国际接轨的人造板甲醛释放量标准，提高了林产品的检验和指标，在为消费者提供保障的同时也打造了企业的一大新卖点。

三、品牌打造将助推行业转型升级

有数据表示，2015年中国整个林业总产值达到5.94万亿，人造板、木地板生产稳居世界第一。但总量大的同时，“精品品牌还是行业弱项，目前已经出现了众多问题”。在国内市场，品牌的缺失也导致了同类产品趋同化严重，恶性竞争扰乱市场秩序。同时，很多企业还在为他人做嫁衣裳，制造服务价值很低的贴牌产品，难以做大做强。正是由于知名度的缺乏，低档次的品牌在出口贸易上遇到很多拦路虎，低价销售使遭遇抵制和调查已成国际市场拓展的常事。

2016和2015年中国林产工业协会通过两次绿色品质采风活动进行行业打假和弘扬正能量，为龙头企业与产业基地的形成造势。2017年中旬，协会也将发布一项《木制林产品品牌评价国际标准》，希望通过标准的认定打造出一批高水准、国际化的领军品牌，以与国际接轨的产品结构、门类的提升，拉动行业从低层次向中层次，甚至高层次的再发展。

在缺少品牌“保护罩”的当下，地板企业的出口和内销之路，都走得不太顺畅。地板业发展品牌战略，将受益良多。但产品可以短时间内崛起，品牌的树立却需要更多时间，由于消费者者的口碑回馈时间较长，所以地板企业要做好打品牌持久战的心理准备。