中产阶级崛起 地板产品不再局限于实用属性

有数据统计，2015年中国中产阶级人口首次超过美国，成为全球之首，正式进入中产阶级消费时代。在地板行业，地板产品的实用属性已经不再占据主导地位。随着人们经济水平和审美能力的提高，特别是目前80后和90后成为主要的家居消费群体的崛起，追求个性张扬的家居环境正在逐渐成为主流。而消费者对地板的绿色环保属性也越来越受关注，并且更加注重体验和配套服务。

中产阶级崛起 地板产品不再局限于实用属性（图片来源网络）

地板行业进入大家居时代

当前，不少地板企业提出了消费前置的“大家居”理念，从最开始的木地板、卫浴、木门开始，到随后的橱柜、定制衣柜，不少地板企业开始提供一站式的“大家居”服务，将消费前置起来。业内人士表示，现在的地板行业进入了大家居时代，不再是原来卖地板的就只卖地板，而是为客户提供系统解决方案，提供一站式服务。与此同时，地板企业还可以采用线上线下相结合模式，通过体验式消费来打动客户。过去的2016年，正是依靠在产品、服务等方面的升级创新，不少地板门店生意取得了不错的效益。

把环保安全放在第一要素

当前，环保已成为中产阶级最关心的问题，因为他们最不能容忍的是新家居对他和他的家人健康造成伤害，这是底线。所以，在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员，甚至会回到家中在网上认真地搜一搜相关资料，直到对产品有了清楚的了解才会购买，与以往的冲动式消费不同，他们在环保问题没解决之前是很难形成冲动购物。因此，地板企业需要坚守健康环保的品牌理念，把环保、安全放在第一要素，只有这样，才能为消费者创造一种安全感，实现真正的无忧消费。

对产品设计投以更多精力

稍稍有些崇尚轻奢主义的中产阶级，对品牌产品总是偏爱有加，更重要的是，对于家居基础建材来说，产品的质量和安全性一定要禁得起时间的考验，因此，地板企业还需加大对品牌的打造力度，并注重提升产品附加值。除此之外，家居风格已经成为彰显中产阶级个性的重要阵地，千篇一律的“样板间”已经无法引起他们的注意，地板作为装饰性材料，在一定程度上决定着整个家居的氛围，企业需对产品设计投以更多的精力，才能俘获中产阶级的心。

中产阶级在选择家居品牌时的衡量标准其实相当苛刻，地板企业传统的忽悠手段已经落伍，而只有同时拥有品牌力和产品力的企业才能迎合中产阶级的消费观，从而真正赢得市场。