全品类道路越走越窄 地板企业需走产品聚焦路线

当前，地板行业内多数企业仍然处于低价营销、缺乏品牌意识的阶段，走全品类路线依然能获得良好发展势头的企业屈指可数。面对个性化消费时代的来临，地板企业唯有通过与众不同的市场定位，聚焦某一品类，通过持续创新让对手无法模仿，方能具备竞争优势。

全品类道路越走越窄 地板企业需走产品聚焦路线（图片来源网络）

全品类道路越走越窄

当下，全品类品牌的时代已然逝去，对于沉淀时间不久的创新型品牌而言，如果产品线继续朝着“大而全”的方向发展，相比一线做全品类的品牌，毫无品牌竞争优势。

地板行业80%的企业都是以全品类发展为主，这便意味着，除了这部分一线品牌，还有另外80%的企业会成为自身品牌的竞争对手。面对中国人口红利结束、一二线房地产市场萎缩、地板企业“价格”与“市场”双下沉的困局，目前地板行业真正以全品类模式发展的企业，发展势头良好的寥寥无几，由此可见，全品类这条道路必定越走越窄。

产品聚焦要打通消费者心智

产品聚焦，首先需要明确企业在产品方面的核心竞争力是什么;另外是企业的思维策略。产品聚焦是在产品层面上的聚焦，在某种意义上，品牌聚焦实质上也是产品聚焦。巨无霸企业的时代已经过去，企业逐渐回归到产品本质。毋庸置疑的是，无论是产品聚焦还是品牌聚焦，重中之重是要将产品做到极致，另外再设定与产品定位相符合的终端形象及销售渠道、品牌传播方式等，逐渐形成消费者心智。

当下产品信息满天飞，同质化产品信息泛滥，消费者心智迷失、混乱。因此，产品聚焦可使消费者在日常消费中目标更直接、简单化。在未来的发展中，全品类战略品牌一定要朝着大众化品牌路线发展，同时经销商也要具备强大的综合运作实力;而对于产品聚焦的品牌而言，则一定要打通消费者心智，精准聚焦，在终端逐渐形成品牌效应。

现如今，市场在不断细分，地板企业只有通过精准定位，对产品进行专业化细分，并针对某一领域重点发力，才能在业内发光发亮。