经济结构调整露出曙光 地板行业迎来转型升级新拐点

当前，经济结构已进入深度调整的关键时刻，各方面对新常态的现实也已逐步接受。在过去一年里，房地产市场先扬后抑，新一代消费群体快速崛起以及互联网整体家装渠道的冲击，都给地板行业带来了猛烈震荡，也让变革的力量潜滋暗长。2017年，地板行业或将迎来转型升级的新拐点。

经济结构调整露出曙光 地板行业迎来转型升级新拐点(图片来源网络)

“互联网+家装”成风口

万亿级别的家装市场已经成新的风口，各路资本已经蜂拥而至。在80、90后等新生代消费群体的推波助澜下，“互联网+家装”已经坐实。现在看来，消费者选择的不仅是省钱、省时或省事，而是在选择一种基于互联网的生活方式。对地板行业而言，这是一个不得不面对的事实，并有必要做出及时的调整。

利益分配机制将被重建

随着房地产行业集中度日益提高、税务营改增的实施以及政府要求减少二次装修带来的浪费和污染等多重因素的影响下，新房的精装修比例正在急剧增加;再加上“互联网+家装”的整装模式以及传统家装公司推出的套装产品，致使行业下游的还价能力不断加强。就一句话“价格由我定，量由你定”，将迫使地板企业不得不以价换量，加之资源及运费的新一轮上涨压力，地板企业的盈利能力将被进一步削弱。由此，外来的力量将会打破地板行业固有的产业体系和价值链，新的利益分配机制将会重新构建。在长期产能过剩的预期下，行业中有销售能力和支付能力的企业将成为新的行业整合者。

品牌集中度进一步提升

主流品牌的渠道将进一步下沉，在冲击四五线市场的同时，加大与家装、精装方向的合作，挤压中低端非主流品牌的生存空间。从此，地板企业产销一体化的运管模式将逐步向品牌、渠道和服务的专业化及规范化方向发展，模式创新超越产品创新成为行业创新的主流。考验企业的不再是产品加分销渠道的拓展能力，而是企业的综合运营及服务能力。

整合融入大家居体系

无论是否愿意，地板行业正在融入大家居体系成为被整合者。若不积极应对手段，恐怕将陷入越来越被动的局面之中，行业的整体盈利空间也将被进一步压缩。因此，在关乎到整个行业能否持续健康发展的关键时刻，行业中的主流企业一定要主动出击寻找新的突破口。值得相信的是，传统的家装零售市场仍然存在，个性化消费趋势仍将继续，关键在于地板企业能否找到新的差异化方式，来进一步提升行业价值经营的综合水平，以抵消诸多不利因素对行业整体盈利空间的侵蚀。

争取智能家居入门劵

产品创新方面，在精装、整装和套装的引导下，现有产品的个性化将被抑制，产品的装饰性将会从图案让渡于更加年轻化的风格调性和整装配套性。所以，未来的产品创新必须取得革命性的进展，才可以继续保持行业健康、独立地发展。加强瓷砖功能性的研发可以大大提升其技术含量与附加值，地板企业如果能够把瓷砖的创新朝着智能化方向发展，就将会让地板行业获得智能家居大戏的入门劵，从而推动智能家居的发展。

抓住全球化拓展机遇

中国地板行业开始从国际化走向全球化，之前只是产品、装备进入国际市场销售，现在随着国家“一路一带”的战略以及实力央企和房地产企业的出海，地板行业可以抓住全球化拓展的机遇，在世界范围内进行布局，从而真正实现中国制造走出国门的全球化战略，而本地制造、本地销售显然更有利于中国地板行业的健康发展。

经济结构调整已经露出曙光，趋势与规律逐渐明晰，地板企业唯有顺势而为，应变而动，地板企业才能在转型升级的浪潮下重获新生。