地板企业未来发展 主要靠两类人群来推动和支撑

对于地板企业来说，找准主流消费群体，精确把握用户需求，获得竞争优势，至关重要。当前，中国有两类人群正在崛起，一类是追求高品质生活的中高产阶级;另一类是改善欲望强烈的新农民阶级。这两类人群，将成为未来地板行业发展的推动和支撑。

地板企业未来发展 主要靠两类人群来推动和支撑（图片来源网络）

新中高产阶级 推送地板行业转型升级

第一类人群，正是当前正在快速崛起，并形成一股规模化风浪的高端富裕阶层，即我们通常所说的"新中高产阶级"。来自于欧睿国际的研究报告预测，目前中国家庭的中高端阶级群体已经突破亿级，并且以每年2位数的速度在增长。未来，这一数体的数量将稳定在四五亿规模左右。

新中高产阶级的消费群体，不是过去简单的土豪、暴发户，追求"不买最好、只买最贵"理想。而是向往更高品质、更多技术含量、更多质感和差异化、个性化;因此，对于这一类的中高产阶段，所有地板企业都处在发展的新起点上，都属于"摸着石头过河"阶段，没有任何成功的案例可以借鉴和参考。

新农民群体 巩固地板产业规模化优势

另一类人群，则是正在经历一轮从农村到城镇蜕变的新农民群体，他们不同于传统的农民，更不同城市人，是介于城市和农村之间的消费新阶层。比传统农民更能接受新鲜事物，追求更好的生活环境;同时又没有城市居民那样的强大消费能力，要在品质与价格之间寻找平衡点。这类人群将赋予中国地板产业今后几年转型的最大新动力。

如今，中国家居市场即将出现高达5亿左右的新农民阶级，这给地板企业带来的不只是当前世界上单一最大规模的消费群体，更为重要的是比传统农村消费者更强大的消费能力。来自第三方的市场研究数据显示，新农民阶级的消费能力将同比提升20%以上，甚至高达30%。

从当前中央新政来看，振兴和盘活中国经济的关键，就在于刺激内需。而内需中占比最大的群体就是新农民。最近几年来，从新农村建设、美丽乡村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升农村消费群体的经济收入和生活水平，反向推动农村消费能力的提升。

综合来看，这两类消费群体所承担和扮演的角色，也不尽相同。第一类的中高产阶级，主要重担是推动地板企业的转型升级，赋予中国家电的核心竞争力，谋求变道超车;第二类的新农民阶级，主要重担是强化并巩固地板企业的规模化优势，夯实中国地板产业的根基。地板企业精准把握这两类人群的需求，方能在未来市场上站稳脚跟。