品牌价值不受认可 中国地板品牌国际化仍处起步阶段

随着经济全球化步伐的加快，越来越多的地板品牌开始在国际市场上崭露头角，这无疑是个好消息。一直以来，中国地板产品都是以价格为优势去参与国际竞争，导致整个中国地板品牌在国际舞台上的影响力都不高。由于品牌价值的不受认可，当前，中国地板品牌的国际化道路仍处起步阶段。

中国地板品牌价值不受认可

近年来，中国在国际市场碰到的贸易壁垒越来越多，地板企业所面临的环境的确更加险峻，当然反面证明中国地板在全球的影响力越来越大;另一方面，越来越多的意大利、西班牙企业来中国掘金，也说明中国地板有了很大的提升。

如果把国际市场对于中国地板品牌的认知划分为几个阶段的话，大致可分为“不关心”到“关注”，再到“尝试”，最后是“传播”。为什么意大利、西班牙的地板品牌在全世界的认知度那么高?那是因为他们的品牌在市场上的传播度比较高。而目前国际市场对于中国地板的认知，已经到了尝试品牌合作的阶段。当然国际市场大多只认可中国制造，但并不认可其品牌价值，这中间的差距依旧很大。

地板企业如何参与国际竞争?

对于企业而言，参与国际竞争，必须要清晰认识核心竞争力在哪里。

首先是创新，这里的创新不仅仅是产品的创新，还有营销模式的创新、公司体制的创新，以及在由传统贸易模式转为营销模式中思维模式的创新。传统贸易是短期行为，能快速产生业绩;但是在塑造国际化品牌的过程中，并不是每一个动作都能带来明显的业绩。前者是先易后难，后者是先难后易，但是可以肯定的是，传统贸易的竞争力会越来越小，当客户不了解你的产品价值和品牌价值的时候，只会用价格衡量你;但是当品牌的价值越来越高的时候，大家会忽略产品的价格。因此，未来的竞争必定是品牌的竞争。

其次是对国际化的人才的重视，这个是目前行业的缺失。以前地板企业的对外贸易更多的是一种语言的沟通，因此更多的是语言类人才，但是越往后，更重要的是拥有国际化思维的专业人才。此外，对国际市场的的把握也尤为重要，包括当地的风俗文化和最新流行趋势。因为每个国家的文化不一样，他们对于事物的理解也会不同，因此地板企业的营销策略也需要根据相应区域市场来制定。

总的来说，国际化品牌的推广是一个系统工程，并不是做好某一项就能得到好的结果，贵在坚持。在某种意义上来说，国际化品牌需要具备很多条件，如产品的特性、质量的保证、服务和可持续性发展的能力等，只有具备了这些基础，才能有谈国际化品牌的基础。当前，中国地板企业依旧处在国际品牌发展道路的基础阶段，只有将中国地板的整体品牌形象提升起来，才是出路。