地板企业走情感营销路线 需用优质产品做支撑

与生硬的广告相比，从消费者的情感出发，无疑更容易激起消费者的消费欲望。如今，情感营销在家居建材行业中屡见不鲜，地板企业也是驾轻就熟。只是再好的营销方法都需要优质产品作支撑，这样才能让营销效果最大化。

地板企业走情感营销路线 需用优质产品做支撑（图片来源网络）

情感营销已经成为了一种趋势

当前，在地板行业，情感营销已经成为了一种趋势，这其中的关联不难理解，毕竟地板和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在“情感”上用力，然而还有一个值得讨论的现象就是，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动，同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语?情感营销要如何才能落到实地?

“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走情感路线的营销会有这样的问题。”地板企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“比如，你想打亲情牌，那么对于父母来说地板的价值是什么，对于孩子来说成长哪种地板更健康，这些才是最初就该被认真考虑的。”

情感营销需以优质产品作支撑

据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑情感牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底有哪些优势并不清楚，因此“情感牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，地板其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

情感营销和优质产品是相辅相成的，积极发挥两者的作用，相互配合，在打“亲情牌”的同时又确保有优质的产品输出，方能指引地板企业朝着正确的方向发展。