近距离围观企业大咖论道是一种怎样的体验？——地材展干货合集

2017年3月21-23日，第十九届中国国际地面材料及铺装技术展览会于上海新国际博览中心盛大召开。作为亚太地区最具规模、最具权威性的专业展会之一，对国内地板展商而言，这无疑是一次极好的纵览与学习全球业界先进行业经验的机会。展会期间行业大咖云集，中华地板网记者“踏遍”地板展馆全程直击深入逛展，并对话企业大佬。下面，就请跟随笔者一探究竟，地板界的大佬们是如何论道行业发展的。

论道话题1关于地热地板、进口地板趋势的看法

天格地热地板副总裁周子清：“地热的兴起促进整个行业的发展”

对行业的发展来说，地热地板的兴起是个非常好的现象。因为消费的话，它有一个循环发展的过程。从最早大家对实木的认可、认知，到成为消费品类，慢慢再发展到强化多层地板的普及。消费升级以后，又回归到实木地板，赢得更多消费者的信赖，我们很高兴看到越来越多的实木地板企业能够投身到地热这个大的行业中来。特别是对家居健康装修环境比较关心的消费者也越来越重视家里要铺上实木地板，这对行业来说是非常好的现象，企业、品牌间互相竞争，也能够促进整个行业的发展。

柏尔地板总经理朱国良：“地热的刚性需求代表行业中新品类的觉醒”

地热是柏尔地板几年来最值得骄傲的地方之一，通过这几年的制作创新，柏尔在纯实木地热地板领域取得了一些成绩，同时也得到了消费者，行业人士，对柏尔实木地热地板的品类的认可与接受。

今天实木地热地板在整个展会的突起，包括更多的人参与，这证明实木地热地板的需求率，是用户的刚性需求，也代表地板行业的新品类在觉醒。所以说将来有更多的企业会参与到其中去，行业有句话是这样讲的，不管你生产地板、经营地板、使用地板都离不开纯实木地热地板，那么这个行业的发展，行业的突进也需要更多的企业参与，我们才能完善标准化，完善规范化，这样对于中国品牌来讲，能够创造一个知名品牌，这都是极大的推动跟有力的榜样。

大自然家居董事长佘学彬：“地热地板中实木地板算最安全的”

我认为进口地板有一个与消费升级相关的问题;外国人做地板在研发成本上确实比中国投放的要多，所以他们推出来的新款比较多，很多从外国读书回来的人，也比较喜欢外国品牌，我认为他们有他们的消费层。

对于地热地板，我认为是由于行业、房地产以及消费需求三方面的原因，促使其发展的。地热的功能运用较为广泛，而为了迎合这个功能的需求，地热地板就成为未来重要的一个发展方向。当年很多人问我，到底哪一款地热地板比较好，我认为还是实木，因为我们在三个品类都有涉及，实木地板、复合地板、强化地板，那为什么我说实木好呢?应该是说实木会更好。实木本来就是一点胶都没有，实木就是野生的，我们广东人最喜欢吃野生水鱼，现在只有野生地板，就是实木地板，它是天然的。外界所说的通过地热释放出来的甲醛等污染，对于实木地板来说，是100%安全的。

燕泥地热地板总经理雍军：“纯实木地热地板是常规地板产品的升级版”

地热地板目前在市场上的利润，会比我们常规的实木地板要更高一些，常规实木地板存在的这种竞争压力还是要比我们的新品竞争压力要大很多，所以大家都愿意去从事纯实木地热地板的品牌操作，或者是产品推广，是因为我们有更多的受众，有更多人愿意去做这种产品的销售，所以有越来越多的人加入到这个纯实木地热地板的销售当中。

但是，当行业内说纯实木地热地板，实际上就是常规地板这种产品的升级版，然后它可以应用于地暖环境下，所以我宁愿去把它看作是更多人愿意把我们的产品做升级，把我们的产品做得更优秀，而不是说大家去争名逐利，或者是追求利润，而去做这样一种尝试。因为所有行业及其产品的发展，都应朝着更高更好的方向去走，所以越来越多的人加入到纯实木地热地板的行列当中，我相信这个趋势是好的，它会把地热地板这个品类做到让更多人了解，让更多人去认可，我们大家一起发力，希望能够把木地板行业越做越好。

大艺树地板销售总监杨大蔚：“地板行业进口的第二次浪潮到来”

作为一个世界性行业，我们也想走出去，引进来。进口品牌在国内有两波浪潮，早期进口地板在我国价格较高，部分品牌不适应中国市场，选择了离开。当前的现象可以看做是地板行业进口的第二次浪潮。近两三年来，进口地板越来越热，一方面是国外品牌出口中国市场的世界趋势，另一方面进口地板的确有我们可以学习的地方。大艺树作为出口全国第一的地板企业，不止自己制造产品，今年也会引入纯进口的地板，比如欧洲的三层地板、强化地板及美国的实木地板，把世界上最好的地板花色、最好的木地板产品也带到中国来。

融汇版图地板董事长荣慧：“进口地板的火热是经济全球化的体现”

进口地板这两年一年比一年多，这个确确实实是经济一体化、经济全球化的一个体现，应该说是一个历史必然的方向，就像欧洲的地板行业只有20几个品牌，中国的地板行业有这么多品牌，成千上万品牌在经历市场的优胜劣汰的同时，慢慢也回归到全球的一体化。我个人的观点，实际上进口品牌和国产品牌在一个舞台相互竞争和抗衡，这是个世界大趋势。我不太主张咱们中国人去拿一个国外的品牌加入世界上最大的战场，我们要做的实际上是整合全球的资源，把它更有效率化,所以进口板越来越多是正常现象。

生活家家居总经理林德英：“进口地板促进国内产品的升级换代”

进口地板的销量和品牌已经走进中国的消费和这个行业里来，同时中国的行业也走出去，在走进来和走出去的过程中对于行业的转型和升级是有很大的帮助的，他会促进行业和企业更加进行科研，进行创新，进行产品的升级换代，给更多的消费者带来更多的帮助。我们生活家是一个全球性的公司，在销售过程中也有我们自己的口碑，在国外也有我们自己品牌的销售网络，特别是欧美市场我们的销售量在近两年有了一个很大的提升和发展，所以在引进外国品牌和我们走出去的过程中，企业更关注的是全球的智慧，全球的资源，我们如何充分利用。

我们要把智慧、资源更加协同整合，这可能也是互联网经济最关键一点，从点、线、链、面到网一个有机的结合，希望给中国的地板企业带来更多发展方向，这是我对外国进口品牌和中国自产品牌如何在市场中能够充分结合的一点点粗浅建议。

论道话题2精装房与全装修的机遇与挑战

大自然家居董事长佘学彬：“机遇就在这个黄金十年”

一般来说在中国的家庭，装修周期大概在8—12年，平均在10年左右，所以我认为有一个很大的二次装修市场将会到来。二次装修可能已经跨入到200万、300万套的速度在增长，所以我认为机遇就是这黄金十年。在这个增长的过程中，智能家居也进入家居行业，所以未来也因为智能家居的促使，消费将大大升级。所以不管是智能家电、智能家居、智能生活等，消费需求已出现，机遇还是在这个黄金十年，也有可能是黄金十五年。

另外，挑战也是很大的。因为这个行业太复杂，链条太长，消费者的边界和标准相对模糊。要做标准化的产品不是不行，但做家装的人基本上就喜欢个性化的，所以，要在个性化的市场要做标准化，挑战就来了。而且未来这个行业必须要做到信息化，这就要求必须要解决三个技能，一是解决前端的技能门店，后端的技能工厂，然后提高技能产品，做好这三者才能算是真正去做这份事业。

生活家家居总经理林德英：“这要求足够的资金、团队、服务和好产品”

地板行业在精装修发展过程中迎来了一个大的挑战，这个挑战是需要我们有足够的资金、足够的团队、足够的服务、足够优质的好的产品能够满足不同阶层消费者的需求。而家居绿色环保是必须满足消费者的基本条件，所以绿色环保是所有企业要去坚守的。所以说全屋装修的国家政策，会对资源有一个很好的保障，减少资源的浪费，同时也会给消费者带来很多的方便条件，关键是企业是否具备从制造商、销售商转变为服务商的企业转型升级的一个过程，这对企业是一个很大的挑战。

生活家与很多大的房地产商，包括中海、华润，万科等很多大的地板企业有合作，所以在下一步的国家政策支持下，我们会加强跟房地产行业的紧密合作，为他们提供好的产品的同时，更提供优质的服务，跟房地产合作商是非常关键的一个结点。服务就代表着你有配套协同性，有一个保证工期性，所以这个是很多企业面临的非常大的一个挑战，并不是仅仅生产出地板、卖出地板就完成了你自己的使命。我希望行业在这个社会发展改变的时候，龙头企业、优秀企业担当起自己的使命，为国家经济发展转型也做出自己的贡献。

久盛控股集团董事局＊＊张恩玖：“精装修趋势下地板行业迎来契机”

精装修未来是一个很好的发展趋势，地板行业能更好的拥抱未来。配合产业链的发展，包括具体的生产、营销策略会更好。久盛地板聚焦资源，特别是在实木地板行业已经做了17年，希望久盛能够迅速进入地暖地板，这是消费趋势的升级，也是久盛产品的升级。久盛地板要把实木地板做到极致，给广大的消费者用户提供良好的产品与服务。2017年久盛地板最大的目标是给消费者提供健康的、环保的，舒适的实木地暖地板，让大家能够放心的使用，提高消费者的消费安全、环境。

好美家董事长助理兼品牌总监沈玉良：“加大与装修公司合作力度”

今年全装修时代的来临，好美家也采取了一些应对措施，因为消费者最注重的是环保这一块，所以好美家从开场到现在一直在说，注重的就是品质。好美家在各选择上面，也是有很好的一种应对措施的。好美家在工程方面，也加大力度跟好多的装修公司，包括很多的开发商在合作，希望在今年，在全装修方面有一个更好的突破。

上臣地板董事长顾国华：“在全装修时代和契机下完善产品”

目前我们整个社会已经进入全装修时代和契机，我们上臣公司其实在4年前已经进入了整个全装修领域了。从地板开始发展到木门、整体定制，经过4年的发展，已经做的比较不错了。在整个体系当中，我们的产品品质以及产品线做的比较完善，地板产品在今年更是有了很大的突破，因为国家也提倡绿色家居，绿色认证。在安全与环保这方面，上臣作为一个有责任的企业，在这方面有所建树。我们已经研发出一款净醛地板，它的甲醛释放量几乎极少，甚至为零，也算是我们2017年产品线中的一个新星。产品有实木复合地板和强化地板，这两款地板就是运用了新的技术，叫净醛系列。

第十九届上海地材展已完美收官，从展会看行业门道!其实不论是行业大咖们对市场趋势的分析、探索，亦或是展望，在众多地板品牌大佬的言论中，我们或多或少都能感受当下的地板市场环境和趋势。在这种趋势下，也有部分企业会作出的诸多改变和完善。笔者相信，在行业的不断发展和企业的不断转型升级中，地板行业将会朝着愈加健康的方向发展。