从兔宝宝、德尔地板、圣象地板、升达地板数据分析 看地板资本市场发展

2004年，朱茵签约菲林格尔，出任菲林格尔形象代言人。2017年6月16日，菲林格尔在沪上市，又一家地板企业正式登陆资本市场。

那么，在地板行业上市的企业，现在发展如何?本文将从搜索指数、微信微博舆情、关注者属性、上市情况这四个方面剖析兔宝宝、德尔地板、圣象地板、升达地板这四家地板公司。

一. 搜索指数

数据来源：百度指数

纵观近30天的百度搜索指数，兔宝宝以2309平均搜索指数的高值位列第一，位列第二的圣象地板指数为兔宝宝指数的70%，德尔地板、升达地板指数分别为兔宝宝的40%、30%。

兔宝宝因频频发送利好消息，关注度不断上升，指数稳定在较高水平。圣象地板、德尔地板、升达地板的指数走向平缓。

二. 微信微博舆情

(一)微信指数：圣象被热议 德尔升达热度平平

数据来源：微信指数

纵观近一个月微信热度，圣象地板在微信上热议频频，指数迅速上升，突破40万指数界线，并在6月12日期间达到80万指数的顶峰。位列百度指数榜首的兔宝宝在微信指数中，位列第二，走势平缓，稳定在5万指数界线附近。

相对于圣象地板和兔宝宝，德尔地板和升达地板指数偏低，走势平缓，稳定在5千指数界线附近。

(二)微博舆情：圣象负面累累 兔宝宝升达零差评

德尔地板微博帐号粉丝达17万，是四家地板企业中粉丝数目最多的公司。日常更新内容主要是企业动态，与时事热点相结合的资讯以及各类转发抽奖的活动，微博粉丝活跃性相对最高。德尔地板作为国际冠军杯中国赛赞助商，将旗下不同型号的地板与各支球队特性相结合，在微博上开展转发赢取最低折扣和冠军杯VIP门票的活动，吸引消费群体关注，转发高达上千次。

但是，在近六个月内，由甲醛味道重和地板接缝大引起的微博负面评论和转发达20次。其中，有网友反映，德尔无醛地板只是个幌子。

兔宝宝地板微博帐号粉丝达8万，日常更新内容主要是各类家居设计以及企业动态，粉丝活跃度相对较低。在近六个月内，并未发现消费者在微博上投诉升达地板。

圣象地板微博帐号粉丝达8万，日常更新内容主要是企业动态以及心灵鸡汤，粉丝活跃度相对较低。但是，在近六个月内，由质量问题(蛀虫、爆皮、开裂)和售后服务缺失引起的微博负面评论和转发达122次，是四家上市地板企业中微博负面舆论指数最高者。

升达地板没有专门的微博帐号，其母公司微博账号升达大家居，已停更长达一年之久。在近六个月内，并未发现消费者在微博上投诉升达地板。

三. 关注者属性

(一)地板龙头企业关注群体地域分布差异较大

数据来源：百度指数

从地域分布上来看，人群分布地域差异较大。兔宝宝主要集中在浙江、江苏、上海、广东等沿海经济发达地区，关注度依次逐步减弱;升达地板在北京的关注度异常高，远远超过排名第二的上海和四川。德尔地板和圣象地板的关注度主要集中在北京、江苏、浙江地区。

(二)地板关注群体集中在70 80后 男性关注度较高

数据来源：百度指数

从人群属性来看，关注者主要集中在30-39岁和40-49岁年龄段，人群比例约占85%;其余关注者主要集中在20-29岁年龄段。其中，较女性消费群体相比，男性关注度较高。

四. 上市情况

(一)兔宝宝 圣象总市值位居前列圣象投资价值高

数据来源：新浪财经 星商会整理

根据四家公司的总市值和市盈率，兔宝宝以123.99亿的总市值位列第一，圣象以微弱的差距122.24亿位列第二。德尔和升达分别以94.64和52.21位列三四。升达总市值最低，约是欧派家居总市值的2/5。

总市值最低的升达以70.59的市盈率位居榜首。德尔和兔宝宝以48.06和43.40的市盈率位列二三，圣象市盈率最低，为22.13。

市盈率是当前每股市场价格除以该公司的每股税后利润所得。相对来说，市盈率越低其投资价值越高，反之越低。

(二)圣象营收净利最高 升达净利增速最快超四倍

数据来源：上市公司2016年年报 星商会整理

根据四家公司2016年年报，圣象营业收入最高65.31亿，是营业收入位列第二的升达地板超三倍。升达和德尔分别以15.55和11.32位列二三。总市值最高的兔宝宝营业收入最低6.76亿。其中，升达地板营收同比增长幅度最大为136.78%，兔宝宝以73.22%位列第二，德尔持平，圣象较去年相比下降近15%。

数据来源：上市公司2016年年报 星商会整理

升达利润增长率最高，同比增长超四倍;兔宝宝位列第二，利润增长率超一倍;净利润最高5.41亿的圣象紧随其后，利润增长率超八成;净利润为1.91的德尔利润增长幅度最小，仅为17.87%。