德国品牌敲钟登陆A股市场 菲林格尔超越地板形象发力定制格局

2017年6月15日上午，在整个主流家居圈都将目光聚焦到在北京顺义新国展开幕的2017首届北京国际家居展之时，远在1000多公里以外的上海，上海菲林格尔木业股份有限公司(股票代码“603226”)副董事长丁福如、总经理刘敦银在上海证券交易所敲响了象征上市的大钟;一天之后，2017年6月16日上午9时28分，上海证券交易所副总经理谢玮与南京我乐家居(18.910, 0.00, 0.00%)股份有限公司(股票代码“603326”)董事长缪妍缇开市鸣锣，宣布我乐登上资本市场。菲林格尔和我乐，一个原是德国地板品牌，一个在中国本土以橱柜起家，接踵敲钟登陆A股市场，显示出中国家居行业的强大活力。

菲林格尔上市开盘首日股票大涨44.02%。“至此，地板业圣象、大自然、菲林格尔三甲企业全部登陆资本市场。”一位家居人士感言。在当晚的答谢宴上，刘敦银借用《圣经》里的一句话，来表达他任职总经理五年后终于迎来菲林格尔上市的感想：从来没有一种坚守会被辜负。

我乐家居股票开盘后股价秒涨43.97%。当欧派、志邦、金牌都在全国建立起上千个经销网点之时，我乐只有二三百个，用我乐总经理汪春俊的话说，“未来发展连我自己都无法预测”，而我乐正在建设的全新生产基地，将以超大和超酷两大特色，在家居行业独树一帜。

有意思的是，隔天上市的菲林格尔和我乐，都将业务触角伸向了定制领域。在那两天举行的北京国际家居展上，两个品牌都以定制的崭新形象吸引眼球。

刘敦银所谓的“坚守”，不是要坚守地板行业，而是“德国品牌”、“中国制造”两大背书成就了第一个上市公司，要坚守对产品质量的苛求和对设计创新的执着。有着德国血统的菲林格尔的确是大众视野中的德国地板品牌，其在招股说明书中也表示，“公司各期木地板销售收入占主营业务收入的比例均在95%以上”、“未来仍将以木地板为主导业务”，不过菲林格尔又并非是单纯的地板品牌，早在2003年加强木地板主业的同时，就开始从事橱柜家具业务。在首届北京国际家居展上，菲林格尔更以“艺术家居定制”的形象亮相，衣柜门开合可以遥控、衣柜抽屉设有密码锁，这些创意吸引了众多参观者驻足。

汪春俊所谓的“无法预测”，源于对公司未来成长空间的自信。以橱柜起家的我乐，正借助资本之力加速向定制领域延伸。“7.49亿元募集资金用途划分在四大项目，3亿元拟用于橱柜及衣柜扩产项目，3.89亿元用于全屋定制智能家居系统项目，3000万元用于研发中心及职能管理平台建设项目，3060万元用于工业4.0物料自动化流转技改项目。”我乐招股说明书中对于募集资金用途的描述，可以看出上市后定制将成为重要发展方向。在悬挂着祝贺我乐上市条幅的北京国际家居展我乐展厅里，设计精巧的书房、收纳极强的衣柜刷新着人们对我乐橱柜的传统印象。

上市后的圣象、大自然等地板品牌都在布局大家居，成效如何难以评论;欧派、志邦、金牌等传统橱柜品牌纷纷涉入衣柜领域，成败也未见分晓;尚品宅配(138.040, 0.00, 0.00%)、好莱客(34.860, 0.00, 0.00%)、顶固、索菲亚(39.890, 0.00, 0.00%)等老牌定制家居企业，牢牢守卫着定制第一阵营的江山。借力资本，菲林格尔超越了地板形象，我乐突破了橱柜界限，向定制领域一齐发力，定制行业的格局会否因此而变，尚需拭目以待。

文章来源：新浪财经