聚焦 | 红星美凯龙凯撒至尊正式开业 消费升级推动家居国际化

衣香鬓影，豪车美女……下午七点钟的北京红星美凯龙至尊mall一改以往下班后的沉寂。热闹的聚会拉开了凯撒至尊第一家直营店的正式开业。68件限量新品全球首发，60位意大利设计师共聚一堂，更有红星美凯龙形象代言人AngelaBaby的倾力助阵，这样盛大的开业典礼彰显了凯撒至尊不一般的身份。

专做卖场30年的红星美凯龙这次大转型，以进口品牌运营者的姿态，创立了自营化的“凯撒至尊”品牌，集合Longhi、Carpanese Home Italia、ReDéco、BIZZOTTO、Pataviumart、Porada等多个国际品牌。与开业典礼同期举行的还有首批28家意大利品牌的入驻授权签约仪式，欧洲品牌方代表、设计大咖、VIP特约客户及各大媒体悉数出席本次开业酒会，共同见证凯撒至尊华丽绽放。

“凯撒至尊是红星美凯龙在原有进口品牌B2B服务平台的基础上，进一步打造全国最高端的自营进口家居平台。它的开业，标志红星美凯龙的国际战略再次升级。” 红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在开场致辞中说。

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳

红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理刘中露则表示，“‘凯撒至尊’这个名字是由车建新董事长亲自取的。他说要么不做，要做就做第一。凯撒至尊要做全中国进口家居第一品牌，将意大利百年私人订制品牌带入中国，为中国金字塔最顶端的人群及精英阶层打造‘一生以求的家’!。”

红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理刘中露

100%欧洲进口家居 点亮欧式生活

凯撒至尊是红星美凯龙旗下自营进口家居品牌，北京东四环店是其开出的第一家直营店，营业面积达3000平方米。

据了解，凯撒至尊目前总共代理了75个欧洲一线家居品牌，主营意大利100%纯进口奢侈家居，签约品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全国独家代理就有二十几家，同时获得68件全球限量产品在＊＊＊＊，3件产品特意为凯撒至尊打造并在中国做全球首发。

Baldi授权

Riva授权

“由于资金运作能力，渠道建设等各方面原因，很多在国外很受消费者喜爱的家居品牌，始终难以进入中国市场，致使消费者错失这些产品。我们希望以凯撒至尊第一家店开业为起点，与广大进口家居代理商在红星美凯龙经营的其他进口品牌，形成有益的补充，让各地高端消费者多一些选择，少一些遗憾。”车建芳说。

对此，欧洲品牌方代表纷纷表示，很高兴能够跟凯撒至尊达成合作，借助凯撒至尊及其背后红星美凯龙的强大平台优势，为中国消费者带来更丰富的高品质家居消费选择。

在大力引进意大利家居品牌的同时，凯撒至尊还为消费者提供一系列专属服务，比如推出“客户价值终身管理CVM体系”、“24小时白金管家服务体系”、“私人订制套餐”等，营造极致的家居购物体验。出席本次开业酒会的Angelababy成为第一个获得凯撒至尊私人订制的尊享客户。

定位全国第一进口家居连锁 3年20家

与传统的家居卖场不同，凯撒至尊试图再现欧洲“名店模式”：商场选址瞄准中国最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商场以及商场的黄金商铺。同时，聘请来自意大利的专业设计大师，参考香榭丽舍大街、米兰名店街、班霍夫大街等，融入意大利文化元素，设计外立面形象。

“我们主要服务金字塔最前端人群和精英阶层，凯撒至尊不只销售家居，还销售生活方式。从商场硬件，到售后服务，在行业内都是超前的。”刘中露说。

凯撒至尊开业鸡尾酒会现场

谈及凯撒至尊的定位，刘中露直言，“从成立之初，凯撒至尊就致力于打造全国乃至全球第一的进口家居连锁企业，做中国进口高端家居业的王者。”

这一目标背后的最大支撑，是凯撒至尊背后的进口家居行业前端团队。

据了解，刘中露进入进口家居行业十多年，是国内最早一批从业者。在他的带领下，凯撒至尊聚集了一批专业人才：招募米兰家具展连续10年来最大的买手团队，不断往来欧洲，“买通全球”;组建意大利设计大师团队，为客户提供原汁原味的意大利家居设计服务;聘请高端商场运营、奢侈品运营、市场推广团队，以专业和服务称雄行业。

刘中露透露，凯撒至尊已经有明确的3年规划，未来将在全国打造20家旗舰店，上海、深圳、杭州、武汉等一二线城市都将布局，每家店展厅面积均在5000㎡以上。在这些直营店之外，凯撒至尊还将推出特许加盟模式，把进口家居售卖和服务网点覆盖红星美凯龙全国200多家商场。

消费升级 家居业国际化加速

当下，中国正在发生一场举世瞩目的消费升级，从原来的“价格优先”转向“品质优先”。

刘中露表示，做凯撒至尊的一个重要原因，就是迎合中国消费升级。“中国用30年走完了西方200年工业化历程，在中国人由富及贵的过程中，一定会重视家居消费品质。”

另外，凯撒至尊将最前沿的家居消费理念和优质的家居产品引入国内，满足消费者日益高端化、品质化的消费需求，跟红星美凯龙‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升国人居家品味’的核心理念也是高度一致的。

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事实上，红星美凯龙并不是第一次“引进来”国际品牌。正如车建芳在致辞中所说，凯撒至尊是红星美凯龙在原有进口品牌B2B服务平台的基础上，进一步打造全国最高端的自营进口家居平台。红星美凯龙早在千禧年伊始就在上海真北商场打造了当时在国内最全的进口建材区，之后又在深圳、南京、重庆、昆明等城市，陆续打造了进口家居馆，为各地高端消费人群带来全球最前端的家居文化大餐。

值得关注的是，在今年1月初举行的第四届中国家居产业发展年会上，红星美凯龙董事长车建新曾分享“用大世界思维走国际化家居连锁之路”的观点。他提到，“把家居行业连锁到国外去，是我未来的梦想。”

此次凯撒至尊批量“引进来”国际家居品牌，坚实地迈出国际化又一步。那么，红星美凯龙将在何时带领中国家居厂商“走出去”，卖到国外?值得期待。