早起赶晚集 地板行业忽略的那些风景

地板行业萌芽于80年代中期，进过二十多年的发展，在2010年前后逐步进入稳定发展期，消费者已普遍认知并接受木地板，主体品牌已确立，行业品牌趋渐饱和。相比其他家装建材行业来说，地板萌芽早、发展快、行业稳定度高。而在这样的大背景下，近两年地板行业的发展速度却明显跟不上橱柜、衣柜等后来者的步伐，除了实木地热地板在行业内立起一个新利润增长点，引得各大地板企业争相效仿外，似乎没有其他亮色。那么，“早熟”的地板企业在快速成长的过程当中到底忽略了哪些路边的风景?

忽略一：互联网的消费盛宴

在2017年头里再提起互联网不免显得有些老生常谈，从互联网B2B、B2C，互联网+，到如今火热的互联网家装，互联网的概念在家居建材行业已经经过了几轮升级换代，越发的接地气了。互联网的风刮了一轮又一轮，跟上节奏的地板企业真不多。在最新出炉的今年6月份出炉的618天猫理想生活狂欢节装修建材定制成交额TOP10的名单上，定制衣柜、橱柜、卫浴、瓷砖等都各占席位，唯独地板品牌集体缺席。

618天猫理想生活狂欢节排行榜

其实地板行业中也不乏善于借势者，例如贝尔地板就在去年的双11中活动了不俗的战绩，但面对其他借势互联网的建材行业的勇士来说，不论是在营销手法还是渠道对接上，还是存在一定的距离。

忽略二：8090后的年轻世界

传统观念里认为国产地板是成熟稳重的代表，色彩单一限制个性化需求。从2015年开始，进口地板以其款式花色多样，整体风格潮流年轻，再加上一些国人对进口商品质量与健康环保的盲目崇拜，使得进口地板对国产地板造成了不小的冲击。有进口地板代理商反应，这两年很多90后年轻夫妻，在促销价同样是三、四百元/平方米的进口强化地板和国产实木地板之间果断选择进口强化板，这放在几年前是根本不可能的事。

进口地板的冲击是一把双刃剑，它在抢占部分地板市场份额的同时，也让“设计”、“定制”、“品牌价值”这些关键词在地板行业得到重视。地板企业逐渐从原材料比拼、价格战的怪圈里脱离出来，开始注重年轻一代的需求，将设计感的在地板铺装，甚至单块板材上充分体现出来，以形成品牌特有的竞争价值。

忽略三：资本市场的狂欢

在资本市场上，地板行业真可谓是起个大早，赶个晚集。1999年大亚圣象(原名大亚科技)A股上市成功，2011大自然家居控股有限公司(原名：中国地板控股有限公司)在香港联合交易所主板上市。更早期的还有林板一体化，2004年上市的宜华生活和2008年上市的升达林业，地板企业在资本市场上一时独领风骚。现如今，定制家居行业已有索菲亚全屋定制、尚品宅配好莱客、金牌厨柜、欧派家居、我乐橱柜、志邦股份等品牌纷纷上市成功，反观地板行业，早期上市的升达林业已经剥离了地板相关资本，转向新能源领域。原科冕木业卖壳天神互动，并更名天神娱乐。宜华生活、德尔未来纷纷拓展大家居版图，地板业务或调整战略或营收占比下降。唯有两大地板巨头大亚圣象与大自然家居仍在保持稳定增长，但大家居战略的野心早就昭然若揭。

IPO热钱羊群效应

这一轮定制家居掀起的IPO浪潮或许多少有一些热钱羊群效应，但资本的介入让定制家居走上了发展的快车道。不得不承认，地板错过了这轮资本的狂欢。同时期地板行业中，扬子地板转战IPO的道路尚不明朗，只有菲林格尔一家完成了IPO之旅。从营收构成中可以看出，其橱柜家具业务虽占比不高，但菲林格尔一直没有放弃对这块业务的发展。

其实，近几年定制家居大发展与消费环境的变化是分不开的。房地产市场的火爆，人们对居住空间得房率更高的要求，年轻一代个性化需求的突出表现等都在直接影响供方市场。于是定制与设计的概念一时间火爆了整个家装领域，而地板行业的反应速度略有迟缓。有效的完成定制与设计理念，需要完善的终端数据支持以及信息化的管理流程，这些刚好是地板乃至一些成品家具企业的短板。在2017全屋整装与内装工业化发展论坛上，全屋定制与互联网家装成为2017两大关键词。在全屋定制领域已经处于劣势的地板行业来说，互联网家装兴许是地板行业主动出击的一个突破口。