走在年轻的路上丨圣象跻身中国品牌金象奖

77年的麦当劳，110年的奥迪，130年的可口可乐……如果不是仔细查阅他们的品牌年龄，从他们朝气蓬勃的印象中，无法想象他们已经走过了百年的精彩。

事实上，这种精彩的演绎之所以历经百年，并且今天仍然绚丽绽放，正是这些品牌引领了未来，不断赢得一代代年轻人的价值观、消费观，一代代引领着时尚的潮流，创造着时尚的潮流并占据市场的主流。他们永远走在年轻的路上。作为品牌的最高追求，年轻就代表着主流、代表是时尚，代表着趋势。走在年轻的路上，这是时代赋予品牌的使命。

2017年10月27日，在由21世纪经济报道主办的“2017中国品牌价值管理论坛”上，圣象品牌所呈报的《国球魅力 冠军品质 活力呈现》年度案例跻身第十三届中国品牌【金象奖】——中国十大最佳品牌建设案例。同时入围的还有京东、腾讯、Mobile共享单车、Interbrand品牌咨询集团等诸多知名企业。

这些获奖案例不仅在此次评选中获胜，更在2017年的营销市场实践中获得了品牌效益。这正是此次品牌评选的基本原则和初衷。入选的十大最佳品牌建设案例具有完整性、效益性、借鉴性、推广性、影响力和品牌建设的指导性，将被编入中国前端MBA商学院经典案例供教学使用和借鉴。

“与时代共舞”，品牌和品牌的营销活动必须切入主流市场、切入主力消费者、切入当下时尚热点，而这种选择往往是对每一个品牌智慧的考验。在推广成本越来越高的现实背景下，如何借力就显得更加重要。圣象所呈报的案例，原名为《以小博大，撬动圣象力量的支点》，以砂板乒乓联系国球魅力为纽带，以砂板的性能联系圣象多层实木产品的基因，以砂板世界冠军的塑造承载圣象力量活动推广。

该案例获得成功，其更大的特色还在于以小的投入带动大的投入并形成更大效益的商业实践。圣象以区区百万元策划启动，带动全年300余场大、中、小型市场活动的持续开展，仅广告综合投入一项就带动超过2.5亿元人民币的市场投入，“圣象北美硬木节——冠军来了”活动遍地开花。截至2017年10月，以此来营销的全硬木产品较去年同期增长了17.3%；同时，在活动中开展的砂板乒乓挑战赛的参与形式年轻化，更达到了彰显品牌年轻活力基因的长期诉求，成为以小博大的一种创造性品牌的成功案例。

“永远走在年轻的路上”是圣象品牌持续关注的命题。年轻是多方面的，就像那些经典的品牌一样，圣象要不断通过产品的迭代、创新、升级带来最新的科技和设计。站在供给侧改革的今天，做消费者喜爱的主流产品，占领主流市场，创领新一代产品的研发，把握未来趋势，始终站在未来的关口和前沿，永远把最新的科技和年轻的消费场景、愿望结合起来，让品牌充满活力，让消费者永远能从圣象的身上找到时尚和消费的方向，让品牌永葆青春活力，这是企业发展的核心动力和引领市场的长久魅力。圣象，与这些国际优秀百年品牌一样，将永远走在年轻的路上。