圣象集团实力登榜 获2017“中国品牌年度大奖”

被誉为“中国品牌奥斯卡”的2017年“中国品牌年度大奖”，由业界权威机构世界品牌实验室于12月28日在北京颁发。

“中国品牌年度大奖”是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力，迄今已经连续举办了14年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。

今年，圣象集团与华为、微信、中国国航、北汽集团、长虹、青岛啤酒等35个活跃在2017年度中国经济舞台的领军品牌一起入选“2017中国品牌年度大奖”并且凭借良好的品牌实力和口碑，以品牌价值345.68 亿元人民币，获得2017“中国品牌年度大奖NO.1”（木地板）荣誉称号。圣象集团品牌总监陈治华先生作为代表，受邀领奖。

△圣象集团品牌总监陈治华先生上台领奖

本次颁奖典礼，大咖云集。哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士(John Deighton)，加州大学伯克利分校教授米格尔·博阿斯博士（Miguel Villas-Boas），＊＊＊楚序平先生等专业学者出席会议发表精彩演讲并为获奖企业颁奖。

△哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士(John Deighton)

＊＊＊楚序平先生

世界品牌实验室＊＊、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授曾这样说过：

“品牌价值的魅力，往往能通过资本市场体现。譬如，苹果、谷歌、亚马逊的市值分别为8900亿美元、7500亿美元和5600亿美元。如此高的市值中，品牌价值至少占有60%。中国本土市场的超级品牌(SuperBrand)大约5000个,很多品牌企业并没有公开上市融资，但可以鼓励品牌证券化，用来产生现金流。品牌证券化在欧美流行多年，是一种重要的金融工具。“

蒙代尔教授说，由世界品牌实验室编制的2017年《世界品牌500强》中，入选国家多达28个，但美国一个国家就有233个品牌入选，远远和占有40个席位但排名第二的法国拉开了距离，中国虽然有37个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。一个品牌要达到全球扩张，除了需要懂得如何运用原品牌当地的资源外，更要了解全球趋势。

事实上，位居中国家居建材行业领军者的圣象，自成立之日起就将打造“受人尊敬的全球家居领导品牌”作为企业愿景，并在之后呼应国家提出的“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。

圣象的国际化战略是圣象的三大战略之一，贯穿于企业的整个发展过程，并成为打造百年圣象品牌战略的重要组成部分。

在国际化进程中，圣象先后与美国、德国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作，打通优质林木资源渠道；在国际运营上，圣象不仅在俄罗斯建立原料渠道，同时在欧洲和美国建立起了研发、营销及物流中心，并自建直营公司主动参与国际竞争，完善全球产业布局；在产品设计上，圣象积极同国际前端设计师进行交流对话，并联合国内外中坚设计力量，构建一个可以持续不断获得设计灵感的数字化家居设计开发云平台。

经过二十多年的积累，圣象在许多产业拥有丰富的人脉与深厚的根基，逐渐形成了全球化能力的优质构建。圣象把这种战略定义为“ 全球化资源的优化配置”。

圣象的国际化战略的实施及深化实现了圣象品牌的纵深发展，圣象在不断扩张品牌版图的同时，完成了铸就世界品质、整合全球资源、对标国际审美的三大举措。

目前圣象已经拥有1500万幸福满意的忠实用户和超过20000名的员工，22年来地板累计销量已经突破6亿万平米！

未来，圣象将一直秉持“用爱承载”的理念，为消费者带来更合理的、更有格调的、具有憧憬和品味的整体家居生活，继续引领中国家居建材行业，在世界的舞台上阔步前行！