升级转型丨六大家居卖场2017年度大动作

2017年对家居行业而言是不平静的一年，这一年家居行业可谓是风起云涌，相关政策标准的变化、日益激烈的竞争压力，让各个企业不得不积极探索升级转型的道路。

而在刚刚过去的这不平静的一年里，紧跟行业发展潮流的家居卖场也在不断地提升，不论是营销方式、产品质量把关还是服务等等，作为家居终端销售的最重要载体，家居卖场的一举一动都体现着行业的风云变幻。那么，2017年里，作为中国家居卖场领军者的居然之家、红星美凯龙、城外诚、集美家居、北京建材经贸大厦、蓝景丽家，它们都分别有什么重要动作呢？

居然之家

数据显示，2017年居然之家市场销售额达608亿元，同比2016年增长30.4%。新开店63家，累计总开店数达223家。

2017年居然之家步伐不曾停止。5月21日，著名影视女星景甜与居然之家签署代言合作协议，意味着居然之家正式开启陈宝国+景甜的双代言人模式。6月14日，居然之家董事长汪林朋与德国红点创始人兼首席执行官彼得·扎克签署合作协议，意味着“红点展”正式进入中国，也将推动中国乃至全球设计的大跨步发展。9月26日，居然之家北京第3家，全国第28家“居然顶层意大利设计中心”在居然之家丽泽店盛大开业。

居然之家董事长汪林朋表示，居然之家2018年争取开店100家以上，累计开店数量超过300家，市场销售额超750亿元。打造20家设计创客空间、3家原创艺术空间，引领家居业态未来发展方向。

红星美凯龙

作为家居产业的领跑者，红星美凯龙不断深化与家居装饰及家具厂商、经销商的合作，引导消费者了解家居文化。

2017年6月25日，红星美凯龙北京东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”，未来红星美凯龙至尊Mall将全面引领高端家居消费的再升级。9月1日至9月3日，红星美凯龙第五届鲁班文化节盛大开启。12月18日，红星美凯龙与科大讯飞达成战略合作，卖场里全面引入机器人，并以此为契机，助推并参与人工智能的研发，红星美凯龙卖场将全面升级为智能卖场。

2017年12月22日，红星美凯龙接到证监会书面通知，获准发行不超过3.15亿股的A股股票；12月25日，红星美凯龙发布招股意向书称，将把募集的30.5亿元资金用于家居商场、统一物流服务体系等项目的建设。这意味着在香港上市的红星美凯龙成功回归A股，成为中国家居行业第一个同时在A股和H股上市的企业，堪称首屈一指的家居卖场品牌。

城外诚

城外诚作为京城中最早引入爆破营销与精准营销的家居卖场，在销售成绩方面始终有亮眼的表现，赢得了顾客与消费者的双向认定。2017年，这座家居航母更是在营销方式和营销布局等方面做出了勇敢的尝试。

6月28日，城外诚欧美家居馆、中式红木馆共同举办三周年庆典，当日，城外诚特别筹备的首届珠宝家居文化节也正式开展。9月1日，“2017城外诚之约店庆演出季”在青蓝剧场正式启幕，并将自此向北京的观众发起长达一个半月的盛情邀约，“文化”已经成为城外诚持续的品牌特色。

9月19日，城外诚DXD北京设计互联中心正式开业，这里集结了互联核心、媒体影棚、体验中心、产品展厅、设计师办公室、设计链接、设计媒体与机构中心、清华环艺专业实践课堂八大功能于一体，其中有30个展厅、10家设计公司，一经开始招商，展位便爆满。

集美家居

集美家居经过30多年的发展已经形成多业态发展态势，包括：家居市场、首带宝利、国际贸易、新能源产业、地产开发、金融投资、文化创意等诸多版块的控股集团。

2017年2月，集美家居推出新的slogan——“新生活，因我而美”。集美控股集团董事长赵建国解释：“集美家居新slogan，“新生活，因我而美”中的“我”代表了所有参与到新生活缔造中的消费者，意在拉近与消费者之间的距离，形成良好的互动，主旨即站在消费者立场和角度出发，注重消费者体验。

2017年，集美家居也在不断践行和完善为消费者服务的理念。3月， 中国家居巨头集美控股集团近日创新金融服务，推出“集美金服”平台，为家居企业与金融资本之间搭建桥梁。7月，集美家居联合媒体共同发起的“7·15家居智慧生活体验日”，在集美大红门旗舰商场举办。12月30日，集美家居卢沟桥商场正式更名为集美广场，实现了家居与影院、KTV、健身、餐饮等多业态的融合，打造出真正的泛家居生活广场。

北京建材经贸大厦

2017年，北京建材经贸大厦为了更加突显经营特色，增大与同行业市场的差异化水平，坚持以向高端人群提供品质过硬、设计独特、享有良好知名度与美誉度的国际大牌为核心，顺应新型消费趋势，打造特色鲜明的差异化卖场。

在引入新品牌的同时，北京建材经贸大厦还引导商户进行升级，如德国橱柜BAUFORMAT在2016年刚对店面产品及装修风格进行了升级，2017年又扩大了经营面积，引入了更多一线品牌；意大利Dierre安全装甲门在2017年不仅扩大了经营面积，而且代理商的等级也进行了升级。随着品牌的增多及店面的升级改造，北京建材经贸大厦为顾客带来了更加舒适的消费体验。

蓝景丽家

蓝景丽家是以“诚信”为中心，集家具、家装、建材、饰品展示销售为一体的家居企业。多年来始终坚持为消费者打造一个传播家居新文化、线上线下一体化、客户互动智能化、家居文化体验于一体的诚信家居商场。

2017年3月，作为传统家居卖场的蓝景丽家正式启动线上展示、线下体验相结合的全平台家居销售新模式。据悉，蓝景丽家自有电商平台蓝景商城如今实现了“线上线下 同品同价”，即线上展示销售、专属服务提供、装修信息引导，线下体验消费、家居文化传播的全新家居商城经营模式。

12月，蓝景丽家大钟寺家居广场总经理李李透露，经过20年的发展，通过诚信经营和创新，蓝景丽家在蓝景丽家大钟寺家居广场前任总经理尹勃的带领下形成了以“诚信”、“服务”、“文化”、“体验”、“线上线下一体化”五位一体的家居商业购物中心，未来，蓝景丽家将被打造成智慧型商业综合体。

（来源：泛家居网）