泛家居行业十年 谁成了沙滩上的“前浪”？

十年时间，装修、家具、建材等泛家居版图上格局多变，有人领跑，有人掉队，有人异军突起，也有人关门大吉。本文梳理了近十年来涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业的成绩单。一起来看看有谁上了位，又有谁掉了队。

（图片来源于网络）

这份家居行业成绩单可谓详细且全面，大材研究分七个板块加以数据说明，将涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业品牌十年来的格局变化进行客观分析。全文摘录，希望有助于家居从业者从大局面上了解行业发展情况。这份成绩单主要内容如下：

1）涂料行业最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。

2)建筑陶瓷行业，欧神诺是大赢家，新中源等一些产品过于分散，阵势大，除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长。

3）家纺行业水星、罗莱、富安娜这三位是大赢家，多喜爱仅次之，博洋家纺没有公开具体营收数据，按照知名度情况，估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥，现在虽然营收也不错，但家纺业务确实退步了。

4）灯具照明的版图可以用“五超多稳”加以形容，五超者有欧普、飞利浦、雷士、阳光和木林森，这个队列中，欧普照明成了最引人瞩目的大咖。

5）从橱柜到衣柜的战场上，包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内，至少有6家上市公司坐阵，从格局来看有两个强者，自然是欧派家居和尚品宅配。

6）成品家具的版图变化比较大，全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等一度呼风唤雨的家具川军团，到如今除了全友家居还能牢守阵地，其他京派家具们发声较小，缺乏融资的动力，缩紧了扩张的步伐。

7）地板行业内进口地板的赢家还是得高，紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等，大自然与圣象成为国产地板的双寡头。

进口地板的赢家还是得高，紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等，真正的第一集团军应该是得高、必美与大自然。

国产地板里，言必谈大自然与圣象，双寡头。单看营收，大自然要差一些，比不上欧普照明、雷士照明等，大自然2017的营收25.52亿元，作为1995年就成立的公司，算不上特别优秀，在泛家居全行业里，比上不足，比中下有余。

关键是，大自然的名气真的不算小，大材研究的综合指标评估显示，其并不弱于欧普、圣象等。现在的大自然，早就不是单纯做地板，木门、橱柜、衣柜、整体家装、壁纸、窗帘等等都有，还专门代理进口地板，终端是独立的，认可度最高的还是地板。

但圣象却相当厉害，据财报，大亚圣象2017年营收70.48亿元，净利润6.59亿元，单从规模看，欧普照明跟它差不多，毕竟欧普也是69亿+了。大亚圣象不光是做圣象地板，还有大亚人造板。圣象地板是1995年成立的老品牌，跟大自然差不多。

贝尔地板借电商逆袭了一把，连续几年双十一，它都是老大。关键还有做得非常早，电商意识觉醒的时间很早。据＊＊＊息，2011年的双12，贝尔地板拿出“北美灰橡”参加淘宝聚划算，单日销量12000平方米。2012年天猫双十一，贝尔地板单日营收1680万元，地板行业网销第一。

2013年涨到3170万元，到2016年时，数字变成了2.1亿元。中间有个插曲是，2015年的时候，大自然入股贝尔地板的电商业务。不过也正是这个年头开始，将电商与O2O视为主战场的传统线下品牌增加了不少，大自然、圣象、德尔、安信、书香门地等，都挤到前面了。

1993年创办的天格地板，目前集全力主推地热地板，定位调得非常好，毕竟地热地板品类里，一直都没有老大哥。现在天格全力押注，伴随地暖的普及，有可能像简一做大理石瓷砖那样成功。

不过前面的路必然不会顺利，现在地热地板里，有很多竞争者，大卫、联丰、诺高、富林、久盛、大自然、莫干山等，齐刷刷地都盯到了正在扩大的新市场。

顺便提一家走得很稳、也很努力，但不太走运的公司：扬子地板，2002年在安徽成立，算得上老牌地板商了，到2014年挂牌新三板，也算修成正果。但比起同门师兄来讲，表现又不是很出色，扬子地板2016年3.69亿元，2017年才4.29亿元，同比增长超过16%，看来这几年才回过神来，迅猛追赶，结合知名度来看，还是在第二梯队里。

其他的品牌，包括久盛、升达、安心、安信、福人、联丰、欣耐、圣达、方圆、大卫、上臣、林昌、莱茵阳光、春天、金象、新象、瑞澄、大友、圣保罗、北美枫情、融汇版图、拜尔、肯帝亚、迈博、宏耐、菲林格尔、良深有、柏高、欧曼、欧米茄、康辉、欧圣、汇绿、生活家等等，实力有差别，但在消费端，本质差别却不大。

真可是：桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。市场代有豪杰出，各领风流十来年。