质量和品牌成消费者购买木地板首要决策因素

在如今移动互联的时代，消费者对于地板的前期消费需求、选购模式及影响因素等各方面都在发生变化。上海市建筑材料行业协会地板专业委员会和房天下联合，对逾10万名房天下网友进行了地板消费倾向的调查问卷，并根据调查结果总结出如下数据。

人群分析

调查数据显示，女性对地板的关注更多一些，占到消费者总数的58.33%。年龄主要集中在18~40岁之间，25岁以下的年轻消费者的需求在增加。月入万元以上的中产阶级占47.05%。

信息获取渠道

整体来看，获取第一信息来源，包括互联网渠道占据34.48%，设计师或亲友介绍略居其后，占比33.33%，卖场获取信息消费者29.89%。

产品选择原因

相比瓷砖，消费者选择地板的原因更多是由于其脚感舒适、自然美观、装修显档次。

产品铺设空间

卧室、客厅是使用地板的主要空间，卫生间仍是瓷砖的天下。

产品品类对比

在各种材质的地板中，实木地板深受大众喜爱，实木地板和实木复合地板仍是最受喜爱的地板产品，占比分别38.24%、26.47%；其次是强化木地板和竹地板，占比同为16.18%。

产品选择要素

脚感舒适、材质环保是消费者选择地板的首要考虑因素，打理方便、耐磨防水性能、纹理美观以及适用地暖亦是不可小视的因素。

购买决策因素

质量和品牌是影响消费者购买决策的首要因素，分别占比为20.23%和18.98%。

木地板心理价位

在木地板每平米的消费金额上，有26.32%的消费者的心理价位在150~200元，心理价位单价500元以上的消费者有8.77%。

（来源：中国人造板）