谋定百亿 | 大自然、圣象、兔宝宝等谁将率先突破百亿大关？

家居企业涉足泛家居、全屋定制、整装提升，使得它们市场空间变得更大，比以前更容易做大做强。特别是近几年来，多个企业提出100亿目标，业内很多人会立马提出质疑“＊＊＊”。自从欧派家居2017年宣布突破100亿元之后，行业已经开始出现百亿级龙头企业，让以前不可想象的数字变成了现实。

欧派

2017年，欧派家居营收97亿元，实际销售额113亿元，已经成为家居行业率先突破百亿大关的家居企业。

大自然家居

大自然家居成立于1995年，总部在佛山，董事长佘学彬，2011年5月26日在香港挂牌上市。

上市之后大自然家居分别创立木门及橱衣柜品牌，大力开设线下门店进行品牌宣传，然而木门及橱衣柜的业务并没有达到理想生长状态，随后大自然改变经营政策，开始通过资本手段进行产业战略合作或投资收购的方式布局大家居。2014年投资永裕竹业发展竹具、投资空间智慧加强供应渠道，2015年3月收购橱柜企业ALNO，2016年6月收购广西壁高布局壁纸业务，目前大自然家居已经发展形成了多个环保家装产品品牌并驾齐驱的战略格局。

近日大自然家居更是全资收购了德国知名橱柜品牌WELLMANN（威尔曼），将在全球推广该品牌，完成中高端市场的战略布局。

九牧

九牧早于去年提出迎战“千亿目标”及泛家居战略，并于今年2月正式宣布“三年实现两百亿，八年实现千亿”的具体阶段目标。围绕这一目标，九牧进行了一系列布局，如成立卫浴产业集团、橱柜产业集团、衣柜产业集团、日用瓷产业集团、水系统产业集团和泛家居装家集团等，奔着千亿而去。

圣象

2014年，圣象正式启动圣象大家居战略。

2014年，圣象将原有的国际化战略与绿色产业链战略，进行了完美的展现和有力的延伸--正式启动大家居战略。圣象大家居战略以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木质品类的发展，并通过跨品类的资源大整合，以标准化的集成模式--综合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体，铸就圣象大家居的硬实力，打造木业家居领导品牌。

至今圣象旗下包括地板、标准门、衣柜、整体厨房和圣世年轮家具五大品类 。一方面能给顾客提供一个整合的解决方案，另一方面也能让顾客在价格、便利性、服务等方面享受更多的实惠，同时为消费者在家居方面的采购提供更大范围的信誉保证。

2017年大亚圣象家居营收70.5亿元，并宣布冲刺百亿元。

箭牌

作为以卫浴产品在业内被广泛关注的品牌，箭牌2007年提出整体人居空间的解决方案，开始生产箭牌瓷砖，产品开始走向多元化发展之路。2012年，箭牌全屋定制品牌成立，标志着箭牌正式迈入“大家居时代”。

ARROW箭牌全屋定制全新LOGO▲

2018年3月28日，箭牌在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，其产品体系已经从瓷砖、洁具、橱柜，延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。至此，箭牌已经涉足当下大部分家居市场流行的领域。

兔宝宝

兔宝宝成立于1993年，总部浙江德清，董事长丁鸿敏，2005年5月10日在深圳证券交易所上市。

兔宝宝以装饰贴面板起家，2005年前主要生产销售当时使用比例最高的装饰贴面板，随着装修市场呈简约化与家居产品成品化发展，兔宝宝探索转型形成基础装饰材料和成品家居两大产品体系，新增地板、木门业务。2015年兔宝宝由成品家居向全屋定制转型，提出“全屋定制解决方案综合服务商”的愿景。2016年豪掷5亿元收购杭州多赢网络，发展互联网业务;正式设立装饰材料、家居宅配、互联网三大事业部，主要将精力放在家居家具领域，以衣柜、木门等定制化业务为核心，建立一体化家居装饰整体解决方案。

2017年底，兔宝宝投资了东莞欧德雅封边条，宣布进军上游企业，2018年初，兔宝宝更是豪掷3个多亿，投资了大自然家居，占股比例18%，成为大自然第二大股东。目前兔宝宝集团所涉及的品类有：板材、五金、衣柜、橱柜、木门、地板、家具、窗帘、墙纸等等全线家居产品。

兔宝宝在2018年年会中宣布，2018年营收目标为102亿元。

东鹏

东鹏控股在2014年就已经着手为大家居战略打基础，其2014年年报中就明确表示，集团已以“东鹏家居”的品牌名称推出及经营一项全面及环保的一站式家装服务。在此品牌名称下，集团将能够向终端用户及房地产开发商提供包括室内设计、室内装饰的全包配套，以及提供家具与家电用品。

联塑集团领尚家居

领尚精品家居产品以高品质、高性价比、高舒适度为理念，为现代家居生活提供具有国际品质的整体厨房，符合现代居家的时尚、舒适卫浴产品，以及全线精品门窗产品。领尚不仅能为客户提供全套家居产品，而且从设计、生产、安装到服务，能提供全程贴心服务，沟通每一个细节，真正让客户享受到一站购买，装修轻松；一站服务，尊贵、贴心的感受。

中国联塑集团2017年营业收入已经达到202亿元，是家居建材行业真正的航母级企业，并且遥遥领先于行业其他企业。目前联塑集团旗下领尚家居全线覆盖产品品类有：领尚橱柜、衣柜、门窗、木门，领尚卫浴，开关插座等产品。

索菲亚

索菲亚成立于2003年7月，总部在广州，董事长江淦钧，2011年4月12日深圳证券交易所上市。

索菲亚发展主要分为三个阶段：

1)2013年前，索菲亚以“定制衣柜”为主导成为衣柜行业领先代表企业;

2)2012年收购木地板品牌易福诺，2013年11月创建厨柜事业部，次年6月设立“司米橱柜”，索菲亚进行从“定制衣柜”到“定制家”角色转换;

3)索菲亚2014年拥抱互联网积极布局电商渠道，2015年正式宣布布局大家居战略，先后投资舒适易佰、宁基智能、三维电子布局智能家居，2017年3月索菲亚与华鹤集团合资设立华鹤门业，拓宽产品品类，实现对定制家具产品一站式采购，索菲亚目标定于“大家居解决方案提供者”。

索菲亚家居已经全面涉足橱柜、定制家居、木门、地板等产业，并全力冲击百亿。

（来源：定峰汇）