靓家居发起零距离终端争夺战

    今年，建材超市首次成为广州建材卖场之间争夺的焦点。无论是国际巨头，还是国内连锁，抑或是本土代表，纷纷在广州的建材超市展开了一场以价格促销为核心的市场争夺战。正当“买2000送1000现金券”、“惊爆价”和“一口价”等多种促销手段强势登场，令“卖场内”市场战愈演愈烈之时，广州本土建材超市“靓家居”又将战场直接拓展了市场终端——在一周内同时进入广州十多家知名楼盘发动了“零距离终端促销”。 

    两大“擂台赛”备受热捧

    本土知名建材超市靓家居自今年4月起就培育起了自己的“招牌菜”——“十大陶瓷品牌擂台赛”和“十大木地板品牌排行榜”，以每两周为一个赛季，在靓家居所经营的品牌中选出陶瓷及木地板品牌各10个参加角逐，而且每个品牌需拿出10款产品参与竞争。经过一个赛季后保留前5名参与下一赛季的比赛，另外从淘汰的5名和靓家居其他品牌中抽签选出5个品牌参与下一赛季的比赛，永远保持十个品牌参赛。

    两大“擂台赛”甫一推出就受到广大消费者的热捧，使参与角逐的陶瓷和木地板共20个品牌的销量节节攀升，在1~6月的传统销售淡季中着实火了一把。凭借两大赛事对市场的强力拉动作用，靓家居又将营销攻势推向纵深，整合资源，直接进入楼盘的终端渠道，大力发展团购“新势力”。团购“新势力”走进小区

    有市场观察人士指出，今年，受国家颁布的一系列房地产宏观调控政策影响，广州及周边城市的传统建材卖场的零售市场份额也相对萎缩，而超市凭借其独特的竞争优势争取到了更多消费者，再加上各超市对零售和团购的双重重视，所以份额非但没有减少而且还有所增加。不过，有些超市在团购渠道的开拓方面却比较被动，仅仅停留在卖场坐等大宗团购客户的上门。

    鉴于此，靓家居树立了“走出去”的营销新思路，经常组织推广队伍，深入到市区各个楼盘进行宣传，并取得了一定的销售业绩和企业知名度。从6月20日起，靓家居集中火力，全面启动小区推广升级计划，在美林海岸、金碧世纪、万科新四季花园、新裕大厦、永福大厦、豪景花园、亿海湾、尚海花园、德安大厦、育龙居等十多个楼盘进行深入推广，采取全方位推广模式，不仅派专人进驻，而且还派发宣传单张，并通过网站、业主论坛等多种渠道强化推广攻势，目的就是使更多消费者在第一时间能收到靓家居促销的优惠信息，以团购的形式享受更多优惠，当然，消费者还可以直接在现场订货、现场退换货。

    此外，靓家居还在上周发动了针对装修公司的团购攻势，交达、金雅利、雅星、豪阁、星诺、创品等广州实力装修公司都参与了活动，也取得了很好的效果。

    动态

    粤室内设计师交流频繁

    6月17日，由广州珠江装修工程公司、IDA国际室内设计师协会和海南珠江国际置业有限公司共同主办的“沟通·亚太国际室内专题沙龙”在海南三亚南田温泉度假区酒店举行。此次专题为“国际度假酒店室内设计的新地域主义潮流”。来自广东各地的约30位知名室内设计师与会并进行了热烈的讨论。这标志着广东室内设计民间交流已逐渐兴起。

    另外，该系列活动宗旨在于推动中国与亚太设计界之间的学术交流，活跃当代中国设计界的学术气氛，促进全球化背景下的中国设计创作的繁荣，搭建各领域人士全面沟通交流的平台。这标志着广东室内设计民间交流已逐渐兴起。时报记者鲍音瑛

    百安居设计沙龙进小区

    近日，百安居建材超市在广州新世界、世纪绿洲同时举办题为“夏日有约”的装修知识系统讲座，就装修选材、装修格调以及装修监理等装修烦恼问题为广大业主现场解惑。

    据悉，活动从诠释“时尚无形，完美在于执行，只有精良、完美的设计才能满足顾客的个性化需求”的话题中展开，设计师用代表性的装修案例和效果图逐一讲解了各个功能区域的划分及设计中应该注意到的问题。据统计，百安居两处活动共吸引了300余人参加，登记互惠卡和好邻居卡各240张，很多业主还表示将到中心谈签约装修事宜。百安居华南区负责人表示要将广州的活动推广到整个华南地区。时报记者邓星宏

    喜龙下月新貌迎客

    扼守黄埔大道要地的广州老资格建材卖场喜龙在盛大装修重整后，即将于七月新张。据喜龙负责人叶柏泉介绍，喜龙40户陶瓷商户积极重新装修店面，喜龙外围的16面＊＊形象牌也将大大增加卖场的形象和档次。商场内鹰牌、金舵、奥米茄等品牌陶瓷都采取让利的方式，以期留住固定客源、增加批发商的信心。

    叶柏泉还说，今年4月以来的陶瓷原材料和厂价10%的上扬，为保证客户信心，而来自东莞、江门的陶瓷批发商和广州工装客户也纷纷表示，由于喜龙陶瓷品牌众多，成熟的良性竞争使得改建期间进出货、价格控制等方面的运作良好，买家普遍表示对喜龙7月新张后经营有信心。届时，以陶瓷产品为主打涵盖门窗、地板等门类的新喜龙建材卖场将再度盛情为市民服务。

    小贴士

    用电高峰慎选电器配件

    据统计，我国因电气原因引发的火灾占各类火灾总数的26．1％，损失高达38．1％，在各项统计中高居榜首，其中，电力基础设备（电线、开关、插座等）在诱发电力事故中所占的比例不断上升。

    对此，西蒙电气资深技术专家方克明建议，消费者在使用大功率电器时配备专用插座，可以保证插座不会超负荷使用。而热水器的使用，在卫生间、厨房等在潮湿环境下，从安全考虑最好使用防溅盒，同时消费者还可以根据实际需要增加带有温度、湿度计、时间指示的不同开关面板。