微评有料 | 微信促销成零售“新宠” 地板企业备战下半年

地板周报，微评有料。回顾上周：“2018消费者信得过品牌人气指数榜”发布，4大地板品牌上榜；生活家地板携手喜马拉雅打造《世界的生活家》音频栏目，第一期节目开播；德尔地板、扬子地板玩转微信营销，以更集中、更精准的方式开展线上促销；各企业开展年中总结会议，积极备战下半年！

四大地板品牌上榜

7月16日，由中国建筑装饰协会主办的2018年“第五届中国建材家居产业发展大会暨第二届上海国际互联网家居节”在上海嘉定保利大剧院盛大召开。会上，“2018消费者信得过品牌人气指数榜”发布，圣象、大自然家居、天格、大艺树4家地板品牌上榜。

微评：所谓“金杯银杯，不如消费者的口碑”。地板品牌形象的建立，最终还是需要回归到市场消费者的真实反馈。“信得过”代表着市场对企业的品牌信任度，在地板消费市场，地板企业如果可以依托自身的品牌信任度，真正的让消费者产生信任感，其将会在市场上获取更多的销售份额。反言之，一旦企业丧失了消费者信任，那么在整个市场竞争环境中，企业将会举步维艰。

7月20日，生活家地板和喜马拉雅联手打造的《世界的生活家》原生音频栏目开播。《非常溜佳期》美女主播佳期“现声”，为大家带来在新西兰的旅游经历，讲述她在新西兰晒冬日暖阳、看漫天飞雪的美好点滴。

微评：今年，生活家地板为了开展品牌升级，开展了一系列深化品牌认知的工作。此次，与喜马拉雅FM联手打造原生音频栏目，目的是以新的品牌形象，新的传播渠道传播方式，以及更互动性的内容，让更多人从不同渠道接收到生活家的信息。在输出优质产品、服务的同时，向消费者输出文化理念和生活方式。这也是生活家地板由制造商，转变为服务商的重要举措。

生活家地板：让服务成为生活家前行的发动机

7月18日，生活家地板2018精英经销商年中会议在中山希尔顿隆重举行，本次会议的主题为“谋势·创未来”。会上，生活家地板总经理林德英表示 ：“生活家地板致力成为全球最优秀的地板服务商，有两个关键词，一个是地板，一个是服务。只有专业、专注、专心，才能做好自己有优势的产品，把优势发挥到极致，才能有更长久的未来，保持定力，把地板做强、做大是我们共同的目标。”

莫干山地板：逆市而起，未来可期

7月21日，继莫干山总部半年度会议后，莫干山地板召集五大区域核心经销商，就过去半年的成绩和问题作了一次系统的总结，并为下半年的工作做战略部署。会上，莫干山地板副总经理沈敏华汇报了过去半年的经营状况，并作下半年工作规划。沈总剖析了各区域销售、产品品类销售以及渠道销售情况，指出莫干山地板未来的发展方向。

微评：7月已过大半，2018年上半年的地板市场颇有“举步维艰”的状态。然而，无论市场如何，备战好下半年才是关键。当下，市场竞争成为行业常态化，地板企业需要从降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务等方面积极应对市场。毕竟，无论客观环境、消费者心理如何变化，修炼内功、厚积薄发始终都是企业制胜的“不二法门”。