新名称 | 商用名or学术名 天格为地采暖用实木地板正名

在我小时候，我爸妈喜欢叫我“狗剩”，我就一直以为这是我的名字，后来上学了，突然换了个名字，虽然他们平时还是会叫我“狗剩”，但是更多的时候，别人还是以我上学注册的名字称呼我。后来才知道，“狗剩”是我的小名，而我的大名就是身份证上的名字。

其实在很多领域，也有着这样的情况，一个事物有两种叫法，一个是通俗易懂的“商用名”，另一个则是严格规范的“学术名”。顾名思义，商用名，是指在商业活动中通用的名称，学术名则是指其涉及到相关学术定义时用的更为严谨符合其本质特点的名称，两者似有差别，但意相同。

《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之四：以“新名称”为题，通过了解产品商用名和学术名的区别，并用案例佐证，希望让业界人士认识到统一“地采暖用实木地板”品类商用名的必要性和迫切性！

统一商用名 有助于该品类的推广和传播

在地板行业中，说起“强化地板”，不管业内还是业外的人，都会对其有一定印象，但是如果说到“浸渍纸层压木质地板”，相信很多业外人会一脸茫然，甚至很多入行不久的人都对其知之甚少；但其实这两个名称都是指的一个事物，“强化地板”属于商用名，通俗易懂好记忆，“浸渍纸层压木质地板”则属于学术名，常见于一些学术相关的研究报告中。随着“强化地板”这一商用名的统一推广，业内外都清晰地知道这一商品，这对该品类的传播推广有着巨大的意义，行业越做越大，从业者也才会更有发展前景。

其实类似这样的案例还有很多，就比如现在人手一部的“手机”，学术名是“便携式移动电话”，同样不好传播，于是在这个品类发展的过程中，出现了“BB机”“大哥大”“小灵通”等众多商用名，或许功能不一，但实则都是为了解决异地的通讯问题，后来随着科技的进步，“便携式移动电话”的功能更强大，“手机”这个名词也越来越被人所接受，并逐渐形成了这个品类的商用名，一直沿用至今。

行业新风口——地采暖用实木地板 亟待统一商用名

当前，地板行业中最火爆的新风口品类——地采暖用实木地板，也面临着这样的窘境，“地采暖用实木地板”就是这一品类的学术名，常见诸相关标准报告以及科研知识等内容中，但是对于消费者而言，这一长串的名字确实不利于记忆，对行业而言，显得有些拗口的名字也不利于推广和传播，尤其是当前行业中对该品类的商用名说法更是各执一词，有“实木地热地板”“实木地暖地板”“纯实木地热地板”“纯实木地暖地板”以及“原木地暖地板”等多种，如果大家想做好这个品类，那么统一商用名势在必行。

鉴于此，2018年4月，这一品类发明者和领导者——天格，在中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑金属机构协会三大行业协会及地板行业众多专家领导的支持下，召开了首届“地采暖用实木地板品类大会”，共同发出倡议，呼吁所有从事地采暖用实木地板这一品类的企业正视品类商用名的重要性，并认识到“地暖实木地板”应该是更符合产品特性，更利于传播和记忆的名字。

正如会议上， 中国木材与木制品流通协会副会长兼秘书长李佳峰接受采访时所言：“将地采暖用实木地板的商用名规范为‘地暖实木地板’，看似是称呼上的简单变化，但实质上统一品类名称，将有利于品类的推广，同时‘地暖实木地板’没有将‘实木地板’这个核心词进行割裂，更有利于实木地板大品类的发展，让实木地板回归应有的价值。而且对消费者来说，品类名称的规范会避免因概念不符所产生的歧义和误解，减少消费纠纷的发生，也能让市场形成对这一品类更好的印象和理解，其带来的意义非常重大而且深远。”

正所谓无规矩不成方圆，一个好的行业，好的品类，肯定是有着一套合乎规范的章程，不论是名称还是技术，不论是服务还是质量，抑或是其它内容，都需要有着相应的标准，这样才能良性发展，不至于野蛮生长后遗留下一大片问题，影响行业的前景。好在GB/T 35913-2018《地采暖用实木地板技术要求》已经编撰完成，将于9月1日正式实施，其中也会对该品类的名称标准进行诠释，新国标的执行将会为行业带来更好的规范，推动地采暖用实木地板行业更稳定更健康地持续发展。

（来源：中华地板网 作者：郭贵云）