罗宾地板布阵中国市场 品牌战誓言夺取桂冠

——专访罗宾木业有限公司CEO李道广先生

    李道广先生深刻了解国际地板业的发展历史和趋势，也是中国地板产业的建设者和历史见证者。1981年李道广先生就到美国威斯康新州立大学和亚利桑那州立大学学习。上世纪90年代初，我国的地板市场刚刚兴起之时，他就加入天津环美家具有限公司，之后又在吉象木业和伟佳家具任管理之职，从工厂的生产经理拼搏到吉象木业副董事长、伟佳家具副董事长、CEO。    2004年7月李道广先生进入罗宾集团，任罗宾木业有限公司副董事长、CEO。2005年7月22日，罗宾木业有限公司CEO李道广先生告诉记者，“中国地板业已经走到了十字路口，要做强我国地板业，必须走质量和品牌建设的道路。”他认为，应该提倡和鼓励大力发展适应消费趋势的实木复合地板，走节约资源的协调发展道路。有分析人士也认为，中国地板产业要向健康发展，的确需要一批以质量和品牌为竞争力的强势公司作为引领。

罗宾的中国战略

    “罗宾地板将在2007年要做到中国实木复合地板行业的领导性品牌之一。”刚一见面，罗宾木业CEO李道广先生就向记者道出了罗宾在中国的战略目标。此言一出，无疑会令行内中小品牌感到杀气凛凛，罗宾木业显然是有备而来。

    由于实木复合地板的高速增长，吸引了大批的企业进入。但是到目前为此，实木复合地板市场稍成型的品牌有40多家，但普遍为投资少、实力弱的区域性品牌。

    2005年7月28日，香港罗宾木业有限公司与上海永丽公司共同投资2．6亿元人民币建设的罗宾木业有限公司生产的实木复合地板正式上市。该项目是我国目前实木复合地板最大的投资项目之一。而在之前的2001年，罗宾集团已经投资1.6亿人民币收购了江西宜春密度板工厂，并先后投资近8亿元将该工厂建设成为我国最先进的高密度板生产基地，年产高密度板28万立方米，产值近7亿元。其与罗宾木业上海工厂同处于华东经济圈，在运输成本、技术配套等各方面都显示出巨大的效益。

    李道广先生介绍，在国内地板市场，罗宾率先构架了完整的产业链条，从而建设了一个较高的产业平台，拉开了与国内小而分散的地方小品牌的竞争层次。

    罗宾地板来势汹汹，其背后显然有大集团的支持。据记者了解，上海罗宾公司投资方香港罗宾木业从属于新加坡罗宾集团，是新加坡最著名的集团公司之一。该公司除涉及木业外，还拥有船舶制造、石油钻塔建设、土木工程及投资、制造业、水力电力等庞大产业，从而使罗宾木业具有雄厚的资金实力和行业背景。

    除了品牌建设的优势，对于从事木业生产管理十几年的李道广先生，罗宾地板独特的品质，也是他最津津乐道的内容之一。罗宾地板质量控制的独特的生产工艺。采用先进的原木蒸煮软化技术，使原木得到充分软化，有助切割。实木面板大多采用刨切的方式进行切割，能够大大减少面板的背裂机会，原木纹理也更加自然清晰。更为关键的是对面板进行了防裂填充处理，使地板表面随着外界的变化而弹性伸缩，木质纤维细胞紧密相连，面板不易开裂变形。 

    针对绿色环保的热点问题，罗宾走在了行业前面。在工厂生产中，自行生产的E1级环保胶水，耐水、环保、无毒、无害，符合欧洲环保标准。

罗宾具备完整科学的生产流程，共设有5个质量控制检查站，对产品进行全过程检查和跟踪，并配备国内木业行业最大的实验室，专门对产品的内在性能进行检测，严格按标准及样板组织生产。

地板行业面临重新洗牌

    作为实木复合地板的领头羊，罗宾地板将带动实木复合地板厂商整体上升，引发强化复合地板、实木地板、实木复合地板各个领域的品牌出现融合现象，强化复合地板和实木地板强势品牌将加速进军实木复合市场，竞争将更趋激烈。

    罗宾作为专业的实木复合地板生产商，与其它实木复合地板生产商既是竞争关系，更是互相促进联合的关系。虽然同为生产实木复合地板会形成竞争态势，但由于罗宾定位于高档实木复合地板，目前基本是实木复合地板的空白，也是国内品牌没有能力染指的市场空间。他们之间会形成差异化经营。而罗宾的技术和品牌在市场的标杆和示范作用，将首先拉动实木复合地板企业质量和经营能力的提升。