中国地板行业面临十字路口

　　目前，中国已经发展成为世界地板生产大国，但在市场增长率最高的实木复合地板市场，排在前面的40多家企业多是区域性厂商，投资少，实力弱。地板市场竞争长期陷于低价泥潭，从而导致低价不保质的短视经营，整个地板市场普遍缺乏品牌、质量建设和规划。罗宾木业有限公司CEO李道广先生认为，“中国地板业已经走到了十字路口，要做强我国地板业，必须走质量和品牌建设的道路。”他认为，应该提倡和鼓励大力发展适应消费趋势的实木复合地板，走节约资源的协调发展道路。有分析人士也认为，中国地板产业要向健康发展，的确需要一批以质量和品牌为竞争力的强势公司作为引领。

　　按照地板划分，实木地板取材纯自然木材，环保、舒适，适宜定位于高端市场，但成本较大，价格较贵。实木复合地板以天然木材和人造速生木材组成，环保、舒适，定位于高端和中端市场，但成本相对于实木地板较低，价格适中，由于性价比高，其竞争对手主要为实木地板。而强化复合地板采用人造速生林，定位于低端市场。2004年，我国地板市场继续保持着令人鼓舞的发展态势，总产量近2.5亿平方米。

　　由于实木复合地板的高速增长，吸引了大批的企业进入。但是到目前为此，实木复合地板市场稍成型的品牌有40多家，但普遍为投资少、实力弱的区域性品牌。2005年7月28日，香港罗宾木业有限公司与上海永丽公司共同投资2.6亿元人民币建设的罗宾木业有限公司生产的实木复合地板正式上市。该项目是我国目前实木复合地板最大的投资项目之一。

　　地板是建筑装修中的投资大项，随着房地产行业和建筑装修行业蓬勃发展，地板的市场需求自然也相当旺盛。从统计数据看，中国已成为全球最大的强化复合地板消费国。然而，也正因为如此，这个行业目前尚未摆脱粗放式发展状态，罗宾等国际技术化、品牌化的企业的进入，可以预见，必将引发行业开始面临新一轮的洗牌。作为实木复合地板的领头羊，罗宾地板将带动实木复合地板厂商整体上升，引发强化复合地板、实木地板、实木复合地板各个领域的品牌出现融合现象，强化复合地板和实木地板强势品牌将加速进军实木复合市场，竞争将更趋激烈。

　　业内人士认为，罗宾的到来，必然引来圣象、吉象等强化复合地板较具知名度品牌加速进入实木复合地板行列，将在实木复合地板市场展开激烈角逐。