湖南地板业的前世今生

    12月9日，北京，人民大会堂，国家质量监督检验检疫总局公布了“2005年度国家＊＊＊＊”名单，地宝龙、艾弗林、圣保罗等湖南地板品牌榜上有名。
    这是湖南本土地板品牌首次获得此项殊荣，意味着湖南地板业“邯郸学步”时代的终结。
   “莫问前世有愧，但求今生无悔。”这是《七剑》里的一句台词，用来形容湖南地板业的前世今生，最恰当不过。
    莫问前世有愧
    地宝龙董事长汤大中首先接受了采访。汤大中还有一个身份———湖南省林产工业协会地板分会会长，由他来盘点湖南地板业的前世，正好合适。
    谈起湖南地板业的前世，汤大中用了一个成语来形容：“邯郸学步”。
    其实，湖南地板业发展较早，始于上世纪80年代末。发展初期，湖南地板业呈现出一派红火态势。但是，到了上世纪90年代中期，由于湖南地板业的故步自封，满足于“小富即安”，最终导致盛极一时的湖南地板业从顶峰开始下滑。
    品牌塑造，需要大量的资金，也需要企业的远见卓识，无奈这两大要素当时的湖南地板业都不具备。于是，很多湖南地板商不约而同地做出了一个错误决定：选择贴牌。正是这一“邯郸学步”式的错误决定，导致湖南地板业很快就被随后兴起的常州、沈阳等生产基地远远地抛在后面。
    品牌趋软令产品在市场难有上佳表现———卖得贵吧，品牌软肋让消费者觉得不屑一顾；卖得便宜吧，比不过沈阳、常州的价廉。长此以往，湖南地板业在“邯郸学步”的泥沼中越陷越深，一些地板开始打着上海、欧洲制造的幌子向市场兜售，但最终结果可想而知：饮鸩止渴。
    汤大中说，“邯郸学步”的湖南地板业，不仅没有学到别人如何走路，到头来连自己曾经红火一时的品牌都丢失了。
    这就是湖南地板业的前世。
    但求今生无悔
    前世有愧已不可追，惟有祈愿今生无悔。
    进入上世纪90年代后期，湖南地板业开始觉醒，充分意识到品牌的重要性，整个市场逐渐变得成熟，并涌现出了地宝龙、艾弗林、圣保罗等一批知名品牌，此次它们荣获“2005年度国家＊＊＊＊”称号便是最好的证明。
    了解到，为了让湖南地板业重新站起来，这一批品牌的生产企业在品牌塑造上下足了功夫，并在生产规模、管理体系、质量控制、个性服务等方面进行了全面改善。
    比如地宝龙集团引进德国技术，拥有先进的短周期贴面、强化地板、实木复合地板及细木工板生产线，年产量400多万平方米，其产品一直以高质量享誉业界。再如艾弗林目前已推出了“地板铺装零损耗”的举措，即消费者只需要按所铺装的实际面积支付地板的费用（异形铺地空间或特殊情况除外），这不仅为消费者减少了安装时的浪费，而且不必担心送货时的“抽片”或虚报产品尺寸等种种“黑洞”。
    湖南地板品牌此次首戴“免检”帽，地宝龙董事长汤大中的喜悦之情溢于言表：“作为湖南省林产工业协会地板分会会长，我非常高兴地看到今年有地板品牌跻身‘免检\’榜，这不仅证明了湖南地板业目前的努力已逐渐得到行业和政府的认同，也证明了我们的产品得到了全国消费者的认可。只要越来越多的湖南地板品牌今后严格按照ISO9001认证体系要求，从产品规划、研发、采购、生产、品质控制五个方面全程把关，整个行业再次集体雄起便不是遥远的梦想。”
    名词解释
    国家＊＊＊＊
    一年一度的“产品质量免检”评审由国家质量监督检验检疫总局主办，获得“＊＊＊＊”称号必须符合＊＊＊有关规定：“对产品质量长期稳定、市场占有率高、企业标准达到或严于国家有关标准的，以及国家连续3次以上抽查合格的产品，可确定为＊＊＊＊。”而国家质量监督检验检疫总局对此详细规定为：要经过国家主管部门3年以上严格的质量检验，从未出现过质量纠纷和消费者投诉，至少有一次顺利通过全国省级以上的质量检验。
    获得免检资格的产品在3年有效期内免于各级政府职能部门的质量监督检查，其企业在免检有效期内可以自愿在＊＊＊＊或者其包装上使用规定的免检标志。