2006木地板行业剑指何方

　　强化木地板自90年代中期从欧洲引进我国，目前，我国的产销量已达1.5亿平方米，约占全球产量20%，仅次于欧盟。我国已成为了名副其实地板生产大国，并已经从纯进口国变成一个纯出口国。那么，原材料持续上涨、竞争日益加剧的情况下，我国地板行业的价格走势如何，发展趋势又是怎样的呢？
    价格走势是升是降？
　　“3·15”活动期间，中国消费者协会和中国林产工业协会联合发布了6项消费警示，其中一项是提醒消费者不要购买价格低于70元/平方米的强化木地板。因为根据对2005年市场的了解，目前强化木地板生产的上游资源成本在增加，在正常经营的情况下，分析其成本构成就可以发现：市场上低于70元很难买到符合上述标准的产品。
　　那么，在接下来的2006年里面，强化木地板的价格走势怎样呢？中国林产业工业协会会长张森林表示，总体上来讲，木业产品价格肯定是要上扬，因为煤、油、电等上游材料的价格在上涨，运输成本也在上涨。而且，强化木地板的综合成本包括了生产成本（包含完全的劳务、完全的税收）、环保成本、经营成本、品牌成本、渠道成本、服务成本等。目前，除促销外，强化木地板价格如果低于70元/平方米，就不可能满足上述各项要求，而又给出口反倾销留下口实。而且，谈强化木地板的价格不能离开它的质量，环保、优质、价格三个概念是不可分的。之所以和消协提出70元低价，是因为根据人造板检测中心正式发布的数据，近几年强化木地板的质量有六七个指标是下降的趋势，其中，最核心的指标，包括耐磨、耐水、内结合力等都在下降。质量下降的情况下还谈什么价格竞争？我们都希望强化木地板能够价格更优惠一点，更低一点，但是有一个前提，首先要保证达到国标，然后再谈价格。如果不打价值战，只打价格战，我们这个行业死定了。宏耐、欧典等企业的代表也都表示，木地板的价格不可能再降了，因为木地板行业已经进入薄利时代了。
　　对此观点，柯诺木业、莱茵阳光等企业的代表表示，强化地板的价格还会下降。他们认为，随着竞争的加剧，低端的品牌面临着新的市场洗礼和淘汰，高端的品牌相应来说空间会越来越小。所以，中国林产业工业协会发布的70块钱以下的强化木地板很难会符合标准，目前是这样，但是今后还会下降。
    市场竞争是强是弱？
　　强化木地板在中国走过十年的历程，在这个历程当中从零的产值到现在上亿的产值，从没品牌到现在众多品牌纷争，今年的市场竞争进入了白热化的程度。那么，强化木地板明年的发展趋势如何，该怎样在竞争中处于不败之地呢？
　　德国柯诺莱茵阳光事业部总经理陈建认为，目前的市场基本上呈现哑铃状的两级化。一方面低价位的销量占有量比较大，另一方面，作为高价位的品牌，或者是相对来说价格比较高的产品所占的市场份额也比较大，而中间这一部分相对来说小一些。从目前的发展来看，我们认为明年的市场会更严峻，不管是因为政策原因，还是因为市场容量的原因，明年市场上的竞争可能比今年还要严重。同时由于目前的木地板行业在营销方式、产品等方面存在同质化，那么，随着竞争的加剧，差异化越来越重要，包括店面以及店员的形象。另外，目前强化木地板行业还没有形成真正的第一集团，明年随着原来的第二集团和第三集团的冲击，第一集团可能会初步显示出一个雏形。
　　宏耐地板副总裁宋辉认为，国内目前与木地板相关的生产企业有5000多家，有3000多个品牌，而木地板行业仍然以两位的数字增长，可以说，木地板行业已经进入一个新的黄金发展时期。木地板行业的竞争已经进入资本竞争和品牌竞争的时代，这些竞争将促使整个行业洗牌速度加快，不具备规模优势，粗放管理的企业终将被淘汰，尤其是强化木地板行业。因为强化木地板行业发展速度逐渐减缓，新的品牌还在不断增加，要增长就不得不激战竞争对手的地位。有人说木地板行业已经进入了寒冬期，我们认为真正的寒冬期也许在明年五六月份。洗牌的结果使得木地板市场整体持续增长，五年内稳定在20％左右。要想获得更多的发展和机会，企业就要走规模扩大的路，靠规模取胜。
　　中国林产业工业协会会长张森林在谈到对策的时候表示，首先是原料。木地板企业谁掌握原料谁就掌握先机。实木复合和强化木地板同样有个原料基地化的问题，比如说强化地板业有一些大品牌已经向上游延伸了。第二是规模。另外，强化地板要有自己的核心技术。没有核心技术怎么成为大品牌？但是，目前我们的核心技术太少了。