2005：宜昌装饰建材家居业优胜劣汰

    对于即将过去的２００５年，宜昌装饰建材家居业可把它称为激烈竞争的一年，品牌决胜的一年，也是市场更加走向成熟的一年，更是消费者得到更多实惠的一年。 
    激烈竞争使装饰建材业凸现优胜劣汰局面 
    “这真是竞争激烈的一年”面对记者的采访，艺墅家装饰公司总经理蔡勇发自内心地感叹道。“但是，激烈竞争并不是坏事。在市场竞争中，装饰建材业才有目前这样繁荣的局面。”的确，在２００５年里，因为竞争，装饰建材业凸现优胜劣汰局面。据记者了解，因为经营不善，有一些过去人们熟悉的装饰公司或品牌建材代理商悄然退出了市场。这不能不令人感到可惜。其实，市场不相信眼泪，“优胜劣汰”的市场法则会促使企业更加注重塑造品牌，提升人气，搞好服务。 
    实力成为抢占市场、争夺份额的敲门砖 
    在激烈的市场竞争中，各装饰公司和品牌建材经销商纷纷用实力说话。在春秋热销季节，有实力的公司往往会采用优惠活动的手段抢占市场份额，扩大销售业绩。每逢一些引人关注的日子，像“３·１５”消费者权益保障日、五一黄金周、国庆黄金周、企业开业节庆日等，企业或商家就会充分利用媒体的宣传优势，进行广而告之，发出优惠的信息，让利给消费者。但进行这样的活动必须有足够的实力或品牌号召力。如五一期间安信地板举行的安信地板巴西风情暨印第安酋长代言安信全国巡演活动专场，让宜昌劲刮“安信”风；肯帝亚地板掀起的阵阵促销狂潮，在让市民享受到更多实惠的同时，也感受到了中国知名品牌的魅力；圣象地板在２００５年里进行的一系列特惠活动，特别是圣象集团总裁翁少斌先生在圣象宜昌展示中心开业之日，亲临特惠签售，在宜昌城掀起了一场圣象“风暴”。北京海天、业之峰、艺墅家、名屋等装饰公司在春秋房交会上竞展风采；金冠装饰近期举行的３周年庆典活动，彰显了一个品牌公司的魅力，上门客户络绎不绝…… 
    品牌成为消费者选择和消费的天平法码 
    现在已经进入一个品牌消费的时代。消费者在选择商品时，首先要考虑的是品牌。在２００５年里，装饰建材业纷纷利用各种方式和手段进行品牌塑造、展示和推广。如北京海天在提出“装修也要讲品牌”的总纲领时，更是从细节处来塑造自己的公司品牌。记者在该公司了解到，大部分客户都是一些慕名的上门客户。在艺墅家、金冠、巨匠等公司也是同样的情形。三峡商报装饰建材工作室在世纪欧洲城、南北天城等五个小区随机抽样调查（注：此次调查，我们在各不同档次的小区进行了调查，以确保搜集信息的全面、充分、准确），发现业主装房子一般是先到几个品牌装饰公司了解概况，然后再比较选择一家。当您装修房子选择哪家装饰公司时，他们提的最多的便是北京海天、业之峰、名屋、艺墅家、天元一品、巨匠、鸿福、三的、三禾等装饰公司。而这些公司都是平时注重服务质量、营销宣传的公司，在不少业主心中有口皆碑。 
    对于建材类产品，地板类消费者提的最多的便是圣象、安信、肯帝亚、科隆、得尔、红塔、新象等品牌，其知名度与美誉度远远超过其它品牌；板材类提到最多的是健湘、福湘王、洞庭木芯板、福江、金林等；油漆提到最多的是立邦、大宝、华润、嘉宝莉、美涂士等。记者在正在装修中的世纪欧洲城发现，很大部分业主装修使用的是大宝漆。据记者了解，宜昌的一些知名品牌装饰公司如北京海天、业之峰、天元一品等都与大宝漆进行着战略合作。一些政府机关部门如市质量技术督局办公大楼的装修，也指定使用大宝漆；其它消费者提及频率最高的建材产品电器开关类为梅兰日兰、洁具类为帝王洁具、厨柜类为大韩与美时、管材类为金牛与伟星、石膏板类为可耐福…… 
    专业卖场发展迅猛带给消费者极大实惠 
    在装饰建材业２００５年可谓专业卖场发展年。今年有老市场康龙家私城盛装重张，新建的好百年家居广场建成开业，９月，康龙家居广场开业。至此，一个辐射鄂西渝东的宜昌东山家居商圈正式形成。在这个商圈里，还有更加细分市场的家家美橱柜厨具市场即将开业。据有关部门统计，东山家居商圈拥有整个宜昌家居市场成交量的８０％家具交易额。 
    在这一年里，恒昌装饰材料城迎来了开业五周年的纪念日。恒昌曾改变了宜昌装饰建材业临街分散经营的状态。恒昌人在夜明珠建设的恒昌夜明珠装饰建材广场迎来了一年的开业庆典。该广场在一周年庆典和国庆黄金周期间掀起优惠大风暴。江海市场和八二七市场都在这一年里提出了打造强势专业市场的口号。据媒体披露，长期从事商业经营的国贸集团，也描绘出了万寿购物广场的蓝图，欲进军家居行业。 
    市场建设如雨后春笋，让人喜来让人忧。喜的是市场多了必然会有激烈的竞争。竞争的结果当然是消费者得到了实惠。但不容忽视的是，如果市场的总量超过了市场的需求，必然会出现资源的浪费和经营难度的加剧。 
    误导消费者、强吃回扣、假冒伪劣成为不和谐之音 
    在各小区调查时，也发现有许多不利于装饰建材业发展的问题。如个别物业小区“雁过拔毛”，对进小区的装饰公司、建材商“横征暴敛”，加重了其负担，阻碍了其发展。另外个别装饰公司员工与建材商缺乏诚信，为了眼前利益，不择手段，坑蒙消费者。在某小区一张姓业主给记者投诉了这样一件事儿：在请城区某装饰公司装修时，公司工人用了一知名品牌的乳胶漆。事后发现所用的乳胶漆量是邻居同等墙面面积所用量的一倍多，而且现在出现了开裂现象。记者就此问题咨询专业人士，此种原因多是该装饰公司的工人使用了知名油漆品牌的包装灌装了品质低劣的漆，或在市场上买的就是不法商贩仿冒生产的伪劣漆，以赚差价。这种做法，导致的直接结果就是使业主经济利益受损，更为严重的是出现装修污染等现象，使业主的生命健康受损。如最近记者接待了一家装业主投诉，就是因装修时用材不当，家中小孩出现了严重的铅中毒。 
    个别装饰公司狂炒概念，以概念来误导消费者。西坝一小区的业主给本报来电说，在被某大公司的许多时髦概念所诱导后，与其签订了装饰合同。结果做下来，跟一般公司的质量差不多，价钱却高出了不少。他呼吁媒体要对个别装饰公司价格与价值不相符的装修行为，对个别炒概念做秀、扰乱市场投机者要坚决进行曝光，让市民认清其本质。 
    强吃回扣，这在个别装饰公司已是尽人皆知的秘密。个别所谓大公司的材料采购员大肆索要回扣，严重损害了行业形象。但在一些正规的大公司，都有严格的制度来确保这种现象的发生。