30亿 德国柯诺图霸中国地板市场

    抢滩央视猛出狠招
　　德国柯诺集团低调进入中国市场后，在媒体宣传上，基本上持保守、低调态度。但市场分析人士认为，柯诺集团拥有108年的地板研发历史，在欧洲，柯诺集团一直以价格利剑横扫地板市场，素以“打垮一家收购一家”而著称。按照柯诺集团惯有的做法，在中国市场，不排除在一定时间内，其最为得意的品牌克诺森华将会发力出招。
　　果然，近日，柯诺krono克诺森华开始狠出猛招，在中央电视台黄金时段，其高值价比的EO强化木地板居然打出49元/平米的“血本价”。克诺森华真如传言所称，要“在一段时间里亏着卖”？面对媒体，克诺森华资讯发言人称“集团非常看好中国西部市场的发展前景”，关于传言的真伪，该资讯发言人称：“到时候自有明确结果”。
　　德国柯诺集团的举动是否会波及市场？国内强化地板市场是否会奋力反戈一击？
　　德国柯诺对中国木地板市场“虎视眈眈”。面对国际品牌的冲击，国内一些大品牌并非视而不见，而是纷纷在扎紧网络篱笆的基础上努力做大———轰轰烈烈开始进行“大店建设”。
　　品牌企业认为，大店建设有利于大品牌网点实施集约化整合，在截止终端客户上使之具有足够的影响力。但这一“大店战略”能否最终有效抗拒外来木业巨头的冲击，尚有待验证。
    近日，德国木业巨头柯诺krono集团高层指出，中国消费者对德国品质地板的接受能力非常强，克诺森华在中国的成功推广具有重要意义。目前集团研发的新品将陆续面市，中国市场仍将是其推广的第一区域。这是柯诺在通过集成化生产成功地掌控了地板的原始成本之后，使之为中国市场源源不断提供“高贵不贵”的系列产品。事实表明，目前在市场上，率先进入中国的克诺森华地板所掀起的“品质真好，价格真值”的呼声已越来越高。
　　两强相争谁比谁大？
　　总体来说，国内品牌对德国柯诺集团的警觉及应变能力都相对滞后。在中国市场，柯诺集团旗下的克诺森华品牌已经表现出其强大的杀伤力。自去年6月彭鸿斌接任该集团中国区总裁后，克诺森华一改最初行事低调、潜心打造销售网络的态势，其审慎的“德国风格”改为典型的“东方人喜热闹”的作风，出手6000万元夺得央视某黄金时段“标王”，其霸主气势可见一斑。
　　很显然，德国柯诺集团重金打造中国市场有充分的前期调研。柯诺集团资讯发言人称，在中国，真正让消费者耳熟能详的地板品牌，绝不会超过10家。以每年2.5亿平方米的市场容量来看，即使是中国销得最好的强化地板品牌市场份额也不及1/10。为抢夺这一巨大的市场空间，德国柯诺克诺森华表示已有充分部署。
　　30亿手笔图霸市场？
　　投资30亿人民币，德国柯诺木业集团打造了世界级强化木地板专业制造商克诺森华地板品牌。在德国、英国、奥地利、波兰、卢森堡、中国、俄罗斯等19个国家，德国柯诺木业集团拥有30家大型木制品专业加工厂。生产的强化木地板、中密度纤维板、刨花板、装饰板等优质产品远销世界各地，享誉全球。
　　克诺森华地板制造商拥有现代化前端试验室，其国际一流设备在地板领域首屈一指。同时，企业严格按照欧标EN13329和国标GB/T18102双重标准检测强化木地板的各项性能指标，地板的表面耐磨转数、游离甲醛释放量和表面耐划痕等重要指标均按欧标生产，欧洲权威机构德国德累斯顿木业研究院全程参与监控。克诺森华高层指出，只有这样，才能以最完美的产品奉献给每一位消费者，克诺森华才能为国际市场提供更好的服务。
　　面对世界木业大鳄，在毫无利润可言的情况下，中国各木地板制造企业该如何应对？
　　很明显，EO级生产标准是全球地板风向标，作为该标准的率先倡导者和使用者，克诺森华用其顺利叩开了中国市场之门，消费者对地板环保健康的期望值也因此被大大提高。市场分析人士认为，克诺森华在全球倡导并实施的环保主义在消费者中传递着一个可喜信息。与此同时，无力使产品跟上这一步伐的中小企业将不得不面临重新洗牌，甚至关门歇业的惨痛局面。克诺森华此次强势进入中国市场，显然是有备而来，由此，２００６年市场洗牌将不可避免。