家居消费新主张 品牌地板到了价值回归时代

    时值岁末年关，正当成都装饰建材行业在理智反省过去和畅想来年打算的同时，地板行业以圣象地板为代表的品牌厂商却开始提前出击终端目标市场，掀起了2006家居装饰地板消费新主张。
　　杂牌地板“价格战”搅局
　　历经2005年惨烈的市场竞争，成都地板行业可用“短兵相接，诸侯混战”来形容，其中不乏鱼目混珠。谈起2005年行业所走过的路，不少厂商却有着太多的感慨：不堪入流的所谓品牌放言“我们得到了市场，分到了份额”；二三流品牌坦言“我们是价格战的主要参与者和被利用者”；一流品牌感言“行业短兵相接，诸侯混战，我们成了众矢之的，价格战被迫把我们卷入了混战旋涡”。
　　地板厂商们的感慨，让我们看到了2005年地板行业的种种无奈，导致行业这种无奈混战格局直接原因是消费者的不理性消费观念。消费者不理性消费行为给不堪入流的所谓品牌在混战中提供了可乘之机，它们以低价作诱惑、低品质产品充斥市场，严重威胁着若干家庭的健康。2005年因装修引发的各种健康问题已见报端，“白血病”的激增也让世人惊悚。
　　回顾2005年，我们可以得出这样的结论：价格战扰乱了地板行业竞争格局，品牌地板厂商与消费者都未得到实惠。
　　品牌地板终结低价时代
　　从2005年行业发展脉络来看，“低价”竞争是行业混战的主要手段，低价导致行业竞争失衡，从而使品牌厂商们蒙受了巨大的损失。一位行业知名人士这样告诉记者：“2006年如果各大品牌还坚持卷入低价混战，那么装饰建材行业将面临彻底崩盘。现在的品牌厂商需要冷静和理智，应当杜绝恶意竞争，才能确保品牌在市场中的优势地位。”
　　日前，记者从成都装饰建材专业市场调查了解发现，地板类装修主材开始出现了价格上扬趋势，不少品牌地板如圣象、升达、宏耐、新象等的销售价格与岁末相比出现了诸多不同，都在不同程度上提高了自己的涨价幅度。一线品牌全线涨价，将终结成都地板业的低价时代。
　　针对目前品牌地板全线涨价的态势，业内人士告诉记者：“由
　　于受原材料和市场行情等因素的影响，品牌地板开始提价，这是大势所趋，是行业竞争走向规范有序的一种必然。”
　　成都圣象地板朱玲英总经理说：“2006年品牌地板已经到了价值回归时代，如果我们还一味卷入低价浑水，各大品牌就只有全线退出市场，因为原材料价格上涨等因素决定了品牌地板的销售价格。
　　一线品牌亮出健康“王牌”
　　2005年对整个成都地板行业发展来说虽然经历了一次阵痛，但是在阵痛中行业却孕育出了新的发展希望。日前，记者从成都地板市场获悉，以圣象地板为代表的一线品牌地板已开始提前强势出击终端市场，掀起了家居装饰地板消费新主张，此举标志着2006年成都地板业将全面步入一个全新的品牌时代。
　　据悉，圣象地板率先提出了“健康合家欢，E0普及大行动”地板消费新主张，其目的就是还原一线品牌地板的真本色，让消费者真正做到买品牌就是买健康。针对本次E0普及行动，成都圣象地板朱玲英总经理告诉记者：“从2006年开始，圣象推出全E0地板（所有部件包括胶水和配件全部达到E0级标准），我们推出全E0地板，就是要让广大消费者放心买品牌，用品牌。”