国内二三线城市地板市场潜力巨大

　　目前，国内地板市场竞争激烈，特别是重点地区、一线市场如北京、上海、杭州等地，竞争更是趋于白热化，新兴品牌、弱势品牌在这些地区几无立足之地，同时，国内比较大的地板品牌，在一线市场基本完成了战略布局，因此，国内地板企业纷纷转移战略重点，二、三线城市巨大的市场机会开始凸现出来。
  　在春节回家探亲期间，走访了河南新乡、卫辉等城市的建材市场，重点考察了当地地板消费市场，河南地处中国大陆内陆中原，地理位置、经济发达程度、环境气候、消费水平等自然条件在国内均属中列，因此，这些地区的地板市场发展状况同中国地板市场的未来走势息息相关。　　
　　新乡是河南省北部的经济和交通中心，市区人口90万，综合实力位居全国百强城市84位，区内有几个比较大的知名企业如新飞冰箱、新乡化纤等，在河南属于比较发达的地区，在国内应属比较典型的二级市场。因春节原因，新乡建材市场在记者在走访时基本都已休市，不过，通过实地考察以及从亲朋好友处调查，对新乡建材市场也基本有所了解。
　　新乡最大、最久、最旺的地板市场应属中原路建材一条街，记者粗数了一下，从劳动路口到和平路之间的这一段中原路之间，大大小小的地板专卖店约有50—60家，基本上国内知名的地板品牌都已囊括，其中，强化木地板专卖店最多，实木地板次之，实木复合地板最少，实木和实木复合地板总数加在一起可能只有10家左右，这可能和当地的消费水平、气候条件有关。
　　新美家装饰建材广场位于新飞大道与向阳路交叉口，邻近新乡东站，属新乡市开发区、新区和城区的结合部，紧临新乡市景观及交通要道，广场占地面积36000平方米，是新乡另一个地板销售旺地，据了解，该市场目前经营地板的商户约40家左右。该市场成立时间还不太长，人气可能不如中原路，不过，其优越的地理位置、不错的购物环境、配套设施在新乡地区首屈一指，未来潜力极大。
　　与沿海发达城市相比，新乡地板经营商户的市场环境特点比较明显：
  　一、店铺租金价格低廉。新美家市场每平方米租金只有22元/月，目前该市场大部分商户的经营面积只有40—60平方米，月租金只需1000—1500元，而中原路一般的店面租金也在3000元/月的水平。
  　二、销量不大。据新美家市场管理人员介绍，该市场内地板商户销量较好的每月可销500平米左右，差的只有100多平米，大部分店铺月销售在300平米左右，中原路地板商户月均销售在400平米左右。
　　三、规模均衡，大店不多。新美家、中原路地板商铺的经营面积大多在30—60平方米，经营面积超过100平米的店面不多，新美家市场中只有一两户超过100平米，中原路面积较大的店几乎看不见，大部分地板商户都是1个或2个铺面，只有靠近中原路在和平路的升达4S店规模较大，有4个店面。
　　四、专卖店盛行。几乎所有的地板商户的经营模式都是专卖店，从店面装修档次、风格来看，这些商户比较严格的执行了地板企业的专卖店装修要求，较好的张扬了地板品牌的专业诉求。
  　据了解，新乡普通居民家庭月收入约在2000元左右（双职工），公务员、白领等阶层家庭月收入在3000—5000元水平，商品房售价约在1000—2000元之间，大部分居民新房装修预算在2到3万元之间。由于消费习惯和消费层次原因，新乡居民目前地面铺装还是以瓷砖为主。
　　随着近年来新乡经济的快速发展，居民收入稳步提高，城市房地产开发规模越来越大， 大部分居民对改善自身居住环境状况有了比较迫切的愿望，相当多的新乡消费者已将地面装修材料锁定在木地板上面，由于强化木地板市场售价的不断下滑，已经逐渐接近中低档瓷砖的市场售价，更是深受普通消费者的青睐。
　　新乡地板市场容量迅速扩大，这从新乡地板经营商户群体规模迅速膨胀也可见一斑。两年前，新乡地板市场基本集中在中原路、劳动路一带，经营商户只有20—30家，但现在新乡四周大大小小的建材市场已经不止10家，经营商户已达几百家之多。
  　卫辉市新乡地区下面的一个县级市，在新乡所属的4区8县（市）中，经济条件处中下水平，属三线城市。记者在卫辉考察发现，大部分卫辉市民居住于自建平房或低层楼房，像摸样的商品房很少（两处，一处已开发售完，另一处在建、发售，规模都不大），商品房售价在800—1000元之间。
　　卫辉市建材市场原来只有一个，规模不大，因拆迁的原因现已分成3块，但整个加在一起也只有几千平米的样子，记者在市场外面只看到了新乡飞航地板一家品牌的招牌。据卫辉的朋友讲，本地人购买有点档次的建材，大多会开车到新乡或郑州选购，因此，卫辉建材市场生意一般，月租金现在只有13块钱每平方。
　　就木地板品牌认知情况询问了不少当地朋友，大部分朋友对当地品牌飞航有一定的认知度，对其他品牌认知度很低，很多朋友对木地板只有一个很笼统地感觉，搞不清实木、实木复合、强化木地板之间有什么不同，相当多的朋友对价格十分敏感，认为价格高的就是档次高、质量好的地板；当记者询问木地板售价假如在50元左右他们会不会选择木地板时，几乎所有的朋友都作了相当肯定的答复。
　　年前，一则2006年“70%中国地板品牌将会消失”的 “推论”激起了行业轩然大波，记者就此也和不少业内人士作了反复沟通，对该论断所列举的国内地板市场状况基本认同，不过，记者感觉从目前现状来看，产业整合应该是一个循序渐进的过程，急刹车式的洗牌可能性不大。
　　从记者调查的情况来看，国内房地产市场虽然受宏观调控的影响，在不少城市层显低迷态势，但影响最大的主要还是北京、上海、杭州等中心城市，大部分的二、三线城市所受影响有限，而且，目前国内市场城镇化建设的进度并未降温，事实上，这种城镇化建设在广大的中西部地区仍然处于方兴未艾阶段，国内二、三线城市的地板消费市场正在快速成长，如果近一、两年国内外经济保持基本稳定的话，在国内二、三线城市还极有可能形成地板消费井喷状况。
　　众所周知，中国目前人口超过50万的城市就有近700个，县级城市多达3000个以上，二、三线城市众多，但目前在大部分二线城市，消费者对地板品牌的认知度还相当的低，大厂、大品牌的市场占有率并未能占有绝对优势，新兴品牌、小品牌在部分城市并非毫无机会，事实上，只要这些品牌理清思路，加大品牌投入力度，以二、三线城市为突破口，在部分区域打造出强势品牌，解决生存问题并不是一个很大的难题。
　　中国地板品牌达2000家之多，其中大部分属于中小企业、中小品牌，这当然毋庸置疑，从行业发展角度看，其中绝大多数的企业或品牌是终归要退出地板舞台的，不过，中小企业综合成本、利润预期之低也决定了这些企业的“草根”性质----生命力极其顽强，何况，国内目前品牌离散状况还很严重，占市场绝对份额的大品牌还未成长起来，还不可能 “遮天蔽日”，作为树下的小草，自然还有一段“幸福时光”可过。