建材风云:彭鸿斌与李卫之战谁是最后的赢家

    当德国柯诺中国区总裁彭鸿斌在博鳌居家论坛上激情满怀地预测，中国的数千个木地板品牌今年要被灭掉７０％时，一定没有想到他的同行会反唇相讥：你怎么到国外遛上一圈后就不了解中国国情了呢？
    这就难怪宏耐地板总裁李卫就在网上撰文针锋相对：君不见古语云“野火烧不尽，春风吹又生”吗？７０％的木地板被灭掉绝不可能！? 
    中国地板业刚刚度过十周岁生日，在这十年中，彭鸿斌和李卫都是可圈可点的功臣，他们私下里或许还是很好的朋友，在观点上有点分歧，也不值得大惊小怪。细细分析起来，这两位地板大亨的说法都没有错。就彭老总来说，受命掌管全球木地板大鳄柯诺在中国的市场，自然眼睛里看到的都是柯诺旗下的莱茵阳光呀，克诺森华呀，欧家呀这些已经有些名头的品牌，认为地面上出现的无名地板都不值一提，在价格竞争＊＊自生自灭；就李大老板来说，虽然他做的同样是依托着德国的地板生意，但十年来扎根在中国大地上，跟一帮创业的虾兵蟹将们混了个脸熟，就深深地懂得中国人的心态：宁做鸡头，不做凤尾，地板不就那么回事儿吗？你能做，我也能做。于是有品牌无品牌杂牌满天飞，灭了我一个，还有更多的后继者跟上来，你灭得完吗？ 
    彭鸿斌与李卫的战争，说到底是两个有着海外背景的企业管理者之间无意中的经营理念博弈。或许他们都不会把对方当对手，但在实际操盘过程中，却处处显出＊＊味儿。彭鸿斌眼里看不起杂牌，所以当他变戏法儿般变出个“莱茵阳光”时，就急切地想把它弄成个名牌，造运动概念、请田亮代言、炒Ｅ０商标、打圣象傍名牌，种种现代营销学上能找到和不能找到的营销手段都运用得淋漓尽致；李卫眼里看到了一堆杂牌，但从不认为宏耐与他们为伍，因此在操作手段上就显得按部就班、不急不躁，推完强化地板又推超实木，请记者参观完生产线又请记者欣赏ＮＢＡ明星表演，一副闲庭信步的样子。但你不能说他们的营销手法孰优孰劣，只能说他们代表着地板界两股势力：一举成名天下知当然值得称道，慢工细活见真功也值得提倡。只是谁能成为地板界最后的赢家，恐怕还得等下一个十年。

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